ECI@創(chuàng)新案例 |閑魚低碳11.11
ECI Awards 國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新獎，（全稱 Entrepreneurship, Creativity & Innovation Awards，中文簡稱：國際艾奇獎），由 IECIA / 國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新組織于 2014 年設(shè)立，是全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域首個使用“創(chuàng)新的有效性/The effectiveness of Innovation ”作為評價標(biāo)準(zhǔn)的國際獎項；ECI Awards 致力于表彰在“產(chǎn)品、模式、營銷、MarTech、AI 應(yīng)用、元宇宙、公益、ESG、數(shù)字零售、未來鄉(xiāng)村”等賽道中，極具創(chuàng)新應(yīng)用價值的案例，以及作出創(chuàng)新貢獻(xiàn)的個人與組織；ECI Awards 不只是表彰具有商業(yè)價值的創(chuàng)新，更贊賞能夠定義未來，促進(jìn)人類社會可持續(xù)性發(fā)展，體現(xiàn)人文精神的創(chuàng)新，被譽(yù)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新領(lǐng)域的“諾貝爾獎”。
案例名稱：
閑魚低碳11.11
所獲獎項：
公益創(chuàng)新類-金獎
參賽機(jī)構(gòu)：
上海天與空廣告有限公司
獲獎品牌：
閑魚
背景：
面臨雙十一節(jié)點(diǎn)，大量的流量和聲量都集中在類似京東、天貓這類型的頭部購物平臺。雖然閑魚作為全國No.1的閑置交易平臺，但也難以在這個神仙打架的特殊節(jié)點(diǎn)上分一杯羹。
打造屬于閑魚的雙十一節(jié)點(diǎn)心智，讓用戶除了在天貓京東購物外，也可以在閑魚上進(jìn)行交易，強(qiáng)調(diào)自身閑置交易的業(yè)務(wù)場景。
一語雙關(guān)，生活場景和閑魚業(yè)務(wù)強(qiáng)關(guān)聯(lián)
結(jié)合“低碳雙11”主題，提出“長草”概念，將生活場景中我們常用的閑置物品長草跟特別的“長草”視覺進(jìn)行l(wèi)ink，用一個特別和夸張的“真長草”視覺提醒大家，你的閑置流通將會幫助地球碳減排、助力環(huán)保，同時與閑魚業(yè)務(wù)進(jìn)行強(qiáng)掛鉤。
新消費(fèi)觀+榮譽(yù)感營銷，另類視角跑贏“低碳”賽道
通過沖擊力的強(qiáng)烈對比吸引注意，真正落實和強(qiáng)化“別讓閑置長草”的觀點(diǎn)，撬動了用戶對低碳環(huán)保型消費(fèi)的認(rèn)知，不但讓用戶參與了活動、平臺上交易，還為自己帶來了榮譽(yù)感。
反節(jié)點(diǎn)營銷
與雙11買買買的購物氛圍形成差異化營銷，提出“閑魚低碳11.11”主題，讓大家意識到物盡其用、低碳循環(huán)的重要性，鼓勵用戶上閑魚交易。
關(guān)聯(lián)用戶社會責(zé)任
量化用戶交易行為帶來的利益，提倡新的消費(fèi)方式，鼓勵并告知用戶上閑魚進(jìn)行閑置交易是一件助力國家低碳環(huán)保事業(yè)的行動，提高用戶榮譽(yù)感，建立品牌社會責(zé)任，拔高品牌形象，提高消費(fèi)者喜愛度。
史上第一個會長草的廣告牌，長在了上海最繁華的街區(qū)
在上海最繁華、最年輕的街區(qū)淮海TX，打造一個會長草的廣告牌，通過在常見的閑置物品如鞋子、衣服、手辦等種草，營造雜草重生被荒廢的視覺。
將每一個產(chǎn)品與碳減排的數(shù)量直接關(guān)聯(lián)用戶，借助廣告牌，呼吁大家別讓家中的閑置長草，而是讓它有效地利用給到更需要的人，讓更多人知道閑置流通的意義。
一張會長草的紙，為閑魚引流吸引互動
現(xiàn)場互動即可獲得一張會長草的紙，通過每天淋水就會長出小草，有趣的互動為閑魚吸引了更多流量，現(xiàn)場互動人流滿滿。
“真環(huán)保”的大地廣告牌
與敦煌愛心公益聯(lián)合會一起，在沙漠中種綠洲進(jìn)行呼應(yīng)，強(qiáng)化“讓草長在該長的地方”
地點(diǎn)：庫姆塔格沙漠（敦煌）
呼應(yīng)城市中“別讓閑置長草”的理念，在敦煌的沙漠種出一幅2400平的大地廣告牌，讓更多人了解閑置流通所能帶來的確切碳減排數(shù)字。同時我們也向敦煌愛心公益聯(lián)合會捐贈4萬平草，真正助力碳減排。
天與空成立于2013年雙11，由4位頂尖創(chuàng)意人楊燁炘、鄧斌、黃海波、肖坤在上海聯(lián)合創(chuàng)立。2013年11月，天與空發(fā)布“4A升級版”，引發(fā)行業(yè)大討論。2017年1月，天與空掛牌新三板，成為中國創(chuàng)意熱店第一股。2017年11月和2019年3月，分別在廣州和北京開設(shè)子公司，完成北上廣的布局。
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