營銷策劃的舊元素和新思路
作為品牌打造的系統導航，品牌營銷策劃已經越來越多地走向平常百姓家。從營銷策劃理論引入中國本土，到本土營銷策劃公司迭出，再到今天，營銷策劃在成長中，不覺間有了全新思路與新內涵。
一、營銷策劃的舊元素
首先系統認識營銷策劃。從起源談起。主流的觀點，營銷策劃起源于20世紀五六十年代的美國。因為第二次世界大戰的結束，美國經濟步入了突飛猛進期。伴隨著經濟的突飛猛進，商業空前繁榮，進而導致市場形勢劇變：市場競爭加劇，市場有效需求不足。
簡單來說，就是從被瘋搶步入賣不動了。公司也是環境的產物，因為這個競爭環境，營銷策劃公司誕生。彼時，營銷策劃的主要形式是，營銷廣告策劃和營銷公關策劃。目的歸根結底，幫助企業賣貨。
隨著營銷策劃傳入中國，20世紀80年代后期，營銷策劃形式主要表現為營銷“點子”、營銷“創意”、廣告策劃和公關策劃等。然后逐步發展，從“點子”、創意等進化為整體營銷策劃案、營銷策略策劃案、新產品開發策劃案、營銷廣告或公關策劃案等。營銷策劃的主體也從企業職員、部門經理發展成公關公司、咨詢公司等。
時代前進，經濟發展，營銷策劃哪些邏輯沒變？以卓樸本能戰略為對比。本能戰略指的是通過本能戰略，依靠品牌與生俱來的本能優勢驅動發展，實現差異化競爭。四大實施步驟：一、制定發展目標；二、構建核心業務；三、設計價值載體；四、展開爆破行動。
顯然，目標沒變。無論今昔，營銷策劃都需要圍繞一個營銷目標，展開系統策劃。只不過，當下維度更高，從聚焦當下賣貨，躍遷到了長遠發展。
其次，價值載體沒變。無論如何發展，營銷策劃都需要強大價值載體，即都要通過營銷策劃，將品牌、企業價值進行傳遞。只不過，以前維度多單一在廣告和創意表達上，當下邏輯更完善，傳達之余，還包括價值的提煉，重塑、轉化與交付。
最后，營銷活動沒變。無論形式如何表達，營銷策劃都需要開展營銷活動，實現和消費者的真正溝通，解決如何與消費者見面、溝通、價值傳遞與消費等問題。和以往比，依舊需要實效，但更講求系統制勝，講求從戰略到戰術到執行的系統化協作。
二、營銷策劃的新思路
從點到面，從局部到全局，從一環到系統，這是營銷策劃行業的成長切片。在這種新范式里，還蘊藏著其他新思路。
1、超級個體營銷策劃
本能戰略開創者，卓樸創始人留豐先生，在卓樸2024年年會時說我們正身處一個“超級個體”的時代。
比如董宇輝，小楊哥，李佳琪就是超級個體。超級個體不一定是一個人，后面也可以有團隊。超級個體是一個精干的組織，有限的幾個人、幾十個人，卻能創造出比一個大公司還要高的收益。
這和媒體的粉塵化趨勢是同樣的邏輯。都會從集成步入更靈活的超級個體，以此滿足行業的多元化需求和應對更復雜的競爭環境。
2.大數據、人工智能、虛擬現實、sora等技術驅動新營銷策劃
互聯網對這個社會的改造，除了更便捷的連接，還有紛繁的數據，互聯網里蘊含了大量的數據。互聯網不成熟和沒有互聯網的時期，戰略洞察靠市場走訪，問卷調查等手段。但當下的大數據，已足夠改變營銷策劃的思路。
大數據的出現，讓更具競爭力的市場洞察有了無限空間。品牌營銷策劃，首先比拼的是誰有更深的洞察，更深洞察意味著更大數據。
此外則是直播、短劇、人工智能、元宇宙、虛擬現實、數字人、chatgpt、sora等新技術新事物的出現，不斷顛覆我們的想象，給了營銷策劃新的想象空間，讓很多我們以前無法想象的營銷活動、價值載體，成為可能。
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