品牌營銷策劃方案精選3篇：如何提煉品牌黃金符號？
品牌營銷策劃是解決品牌如何從0到1和從1到N的問題。黃金符號是本能戰略制定營銷策劃的關鍵要素。在品牌打造中，黃金符號的作用是，濃縮承載品牌信息，傳達巨大力量并影響消費行為。一個精巧的黃金符號，就是為品牌營銷策劃畫龍點睛。
很多品牌的符號都很精彩，比如江小白、麥當勞、蘋果符號。但更多品牌卻有符號無黃金，非常平庸，別說為營銷事半功倍，不拖后腿就不錯了。拿到一個從0到1的新品牌，或者希望從1到N的弱品牌，品牌方如何才能提煉并創造出一個精巧的黃金符號？精選3個卓樸要案，告訴你如何提煉品牌黃金符號？
1、周黑鴨
周黑鴨是黃金符號的典型應用。在周黑鴨還是武漢地區小作坊時，周黑鴨找到卓樸，想要獲得全面的增長。
充分市場調研、戰略洞察后，卓樸為周黑鴨確立跳出佐餐品類，打造娛樂美食潮牌的全新戰略。短短幾年時間，周黑鴨從武漢地區品牌，一躍成為全國知名的國民品牌，市值破百億。
在周黑鴨營銷策劃案中，周黑鴨黃金符號從何而來？
先看看周黑鴨以前的符號：
全新創造，關鍵是結合品牌定位和黃金本能。卓樸為周黑鴨確立黃金本能：更具刺激感的獨特口味；核心人群：18-25歲年輕消費者；價值定位：娛樂美食潮牌。將三者和周黑鴨以前形象創造性結合，周黑鴨新符號誕生了。
周黑鴨新符號：
在視覺上，放棄周黑鴨傳統中國紅商標，重新選擇沖擊力強的品牌顏色，設計明黃色為主調、黑色作為搭配的品牌色策略，將黃金本能“獨特刺激口味”成功轉化在顏色載體上快速激發消費者對周黑鴨品牌的全新認知。
緊接著卓樸在品牌標識、包裝、門店店面等重要終端載體同步升級，同樣打造其視覺沖擊力效果，真正高效地拉開了與競品之間差距，更加匹配年輕消費者的選擇。
2、熊貓乳品
熊貓乳品的案例也非常典型。通過前期市場調研、戰略洞察后卓樸為熊貓乳品確立，戰略產品：“奶酪+東方食材”，東方營養奶酪棒。
在黃金符號創造上，東方成為主基調。經過充分考量，我們將目光瞄準了熊貓，作為全人類都熟知的動物，“熊貓”被稱為國寶，憨態可掬，稀有珍貴，完全可以作為品質上乘、信賴可靠的民族品牌的代表符號。
而本身品牌名又帶有熊貓字樣，這無疑是天作之合。接下來的問題就是，如何充分放大應用“熊貓”品牌名的品牌資產？
考慮到產品特性兒童奶酪棒，卓樸將國際通用的愛心符號應用到熊貓形象，創作了偉大的“愛心熊貓”黃金符號，將因愛而生，愛在其中的使命責任一以貫之。
然后，我們將這只愛心熊貓，命名“伴伴”，希望它成為小朋友忠實的小伙伴，陪伴著小朋友健康快樂成長，這符合眾多家長的情感期許。
全面開花，為充分應用黃金符號，卓樸又從熊貓品牌產品矩陣中出發，衍生不同角色的黃金符號，對應不同使用場景，通過多元化的故事豐滿品牌黃金符號的內容空間，建立黃金符號體系。
3、戰馬
戰馬也是黃金符號的典型案例。戰馬是紅牛為了阻擊競爭對手全新投入的產品，在卓樸的市場調研、戰略洞察后，鎖定年輕群體，瞄準能量飲料，以打造年輕消費者所青睞的能量飲料品牌為戰略目標。
紅牛形象深入人心，戰馬從0到1黃金符號應該是什么？卓樸確立的戰馬黃金本能：強大產品配方研發能力；戰馬價值定位：年輕消費者所青睞的能量飲料品牌；戰馬權威價值：更快釋放能量，積極主動挑戰。將三者創造性地結合，戰馬黃金符號誕生了。
命名：戰馬。“戰馬”代表了速度、耐力，擁有與生俱來為戰而生的本能使命。它承載著年輕人熱血噴張的無限力量，傳遞著年輕人駕馭勝利的無限能量，更在無形中正向驅動著年輕人直面挑戰，無畏拼搏。
黃金符號：根據“戰馬”命名，卓樸從“鐵馬銀盔”中獲取創意靈感，將古代戰馬盔甲的形象化繁為簡，線面組合的原始方式，創作出極具特征的戰馬幾何能量體。讓戰馬能量更加聚攏，更加強大。
黃金口號：戰馬黃金本能與權威價值相結合，創作出“戰馬，主動戰”廣告語。口號簡短有力，表達了年輕人不愛說廢話的不羈性格，也與品牌名稱呼應，更強化了戰馬能量的“快、準、狠”。
小小的符號，巨大的力量。作為核心符號，黃金符號濃縮承載品牌信息，傳達巨大力量并影響消費行為，無論在品牌打造的任何階段，都需要格外對待。
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