增強現(xiàn)實，增強的是心動的感覺
2023年9月，沈陽萬象城開啟了它第四次煥新蛻變，也迎來了它十三個春天。
前一篇是頗具感性的紀錄片講述煥新過程，這一次則要好好說說煥新前宣的系列視頻。
煥新是值得喜大普奔的事。
尤其是倒計時前三天的宣發(fā)，儀式感頗為濃郁，那怎么把煥新啟幕這樣的信息有趣、有新意地用短視頻表達出來，我們在“鑒”的切入點上反復(fù)試探……
一、創(chuàng)意方案制定：
煥新開啟，是很有儀式感的
在之前發(fā)布的紀錄片中，我們以情緒上的共鳴真情實感的講述煥新的過程。沿用“情緒”這一要點，這次開業(yè)前宣的系列短片，我們也帶著對于新的共鳴，回歸一種全城期待的情緒上來。
也把“鑒”這個題眼，從物理層面的自我審視進階到精神層面的盛況共鑒之上，完成從我到我們的視角轉(zhuǎn)換。
所以我們選用了增強現(xiàn)實的奇觀特效，在短時間中把感官放大，讓人更快共鳴也更為沉浸。三個視頻營造出層層揭幕的情緒鋪墊，把即將啟幕的懸念感極度渲染出來。
我們深知：懸念的營造也是儀式感的打造
所以我們在構(gòu)思的時候，也首先從情緒共鳴的角度考量，觀察到一些被大家忽略的細節(jié)或是刻在日常生活DNA中的瞬間，再通俗一點就是：第六感、想象力、期待心。
二、執(zhí)行落地：
增強現(xiàn)實，要奇觀還要現(xiàn)實
我們用三個篇章三種角度詮釋“從心動開始的煥新揭幕”，用新的視角去凝視一切，借助增強現(xiàn)實的手段，回以新的感官體驗。
基于“第六感、想象力、期待心”，我們對應(yīng)找出“心電圖、云朵、拉鏈”三個日常化的元素，讓它們在常規(guī)的場景中進行反常規(guī)的視覺沖擊，從而把這種奇觀性的個體感受轉(zhuǎn)化成群體共鳴。
心動篇：Crush信號發(fā)送 共鑒萬象新動
在心動篇里，用心跳的波動線作為創(chuàng)意核心。
在做成什么樣的波動線上進行了諸多嘗試，我們舍棄掉了單薄的單一線條元素，選用了成簇的毛線材質(zhì)，讓心跳可以在畫面中更有溫度和質(zhì)感。
同時，我們將萬象煥新和客戶之間擬添一點“親密關(guān)系”的意味，當(dāng)心電圖頻率越來越快，心動的感覺就越來越強烈，就是萬象和你共鑒煥新的時刻，所以在文案中也用了“crush”這樣的字眼表達出強烈的心動感。
云朵篇：好奇如云 共鑒萬象新趣向
云朵篇里我們將云朵擬人，賦予更多好奇的行為特性。
這一朵云的靈感是既是來自萬象高層區(qū)域的改造煥新，也是回應(yīng)改造區(qū)域內(nèi)“云想天幕”的設(shè)計。
這一朵云悠哉悠哉地在城市中逛，它仿佛一個“第一次”自己出門小朋友，對什么都好奇。所以動勢的設(shè)計上，在保留云特性的同時增加了一點擬人的動作。
在最后反轉(zhuǎn)地說明，它本身又屬于萬象，是萬象打造出來的晴空中的一朵云，玩了一圈之后回到自己的家，寓意著萬象將是新趣向發(fā)生之地。
利用這種擬人的敘事，成功將好奇心和想象力在“云”上表達出來。
拉鏈篇：拉開城市想象 共鑒萬象新生
這次煥新的主要區(qū)域集中在室內(nèi)的高層區(qū)域，我們希望用一個更加直觀的視覺表達出“萬象之中即將煥新”的含義，在討論的過程中發(fā)現(xiàn)拉鏈的元素十分貼切。
當(dāng)拉鏈不止存在衣物上，它拉開水面、拉開城市、拉開所有出乎意料的地方，它就是擁有真實質(zhì)感的任意門。利用拉鏈讓萬象城內(nèi)外的空間有了互動感，把奇觀的視覺效果質(zhì)變成即將拉開萬象之中的期待感。
三、一些感悟，放在最后：
對于我們而言增強現(xiàn)實是一種把類似心動這樣的感覺具象化的手段。
我們的初衷是希望人們在觀看視頻的時候，有所好奇、有所觸動，能在忙碌的生活里抽出一點時間滿足一下自己的好奇心。我們認為這一點對于好奇心的滿足感，是生活里很重要的養(yǎng)料。
當(dāng)然如果能從我們的視頻中汲取，那將是我們莫大的榮幸。
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