藍牙! 營銷嘗嘗鮮!

原創(chuàng) 贊1 收藏1 評論

舉報 2010-03-10

掃描,分享朋友圈

PCEM 錢芹茹

如今, 當(dāng)你在大街上、或商場、影院里, 手機上很可能會收到請打開藍牙接收信息的提示, 請不必大驚小怪。由于目前大部分手機都支持藍牙技術(shù), 藍牙營銷已經(jīng)成為一種新的營銷方式。

藍牙是一種短距離、低成本的無線技術(shù), 通過在一個特殊地點(如信號燈、商業(yè)中心、寫字樓等) 設(shè)立一個基站, 就可以向附近的手機用戶發(fā)布信息, 傳輸距離可以達到100米。用戶手機會接收到信息詢問是否愿意接收廣告, 如果用戶按鍵同意, 手機就會接收到信息。這是一種近距離發(fā)送信息的新營銷技術(shù)。例如: 當(dāng)您進入百貨商城, 藍牙手機會在被詢問同意后插入藍牙程序, 您立即可以瀏覽該商城相應(yīng)的購物娛樂服務(wù)自主選擇菜單, 其中會包含列出介紹商城的品牌特色店鋪；期間的優(yōu)惠券、優(yōu)惠活動; 商品或餐飲服務(wù)類清單目錄。

早在2007年初, 微軟公司在馬德里機場、馬德里及巴塞羅那市中心通過藍牙技術(shù)發(fā)布手機廣告信息, 共發(fā)送到10.3萬用戶的手機中, 其中8萬同意接收廣告。得到良好的效果。目前已有多家世界知名的品牌如微軟、可口可樂、耐克、雷諾、馬自達、沃爾沃等藍牙營銷。

2008年3月24日, 可口可樂公司在“可口可樂激情暢爽迎圣火”大型慶典活動中, 使用了藍牙技術(shù)配合奧運路演, 現(xiàn)場千名觀眾只要打開手機藍牙即可收到奧運主題歌曲《紅遍全球》以及可口可樂奧運最新產(chǎn)品的信息。

2008年5月1日至30日, 耐克公司在北京、上海2地共7個籃球場進行為期一個月“科比門徒”主題的藍牙互動聯(lián)播活動, 場內(nèi)人員可打開手機藍牙獲得關(guān)于科比門徒活動的最新信息。所有的內(nèi)容被制作成一個菜單精準(zhǔn)的發(fā)送到用戶手機中, 他們可以選擇喜歡的內(nèi)容下載并觀看。

2008年7月17日, 上海韓國三星Anycall旗艦店創(chuàng)立了藍牙生活社區(qū), 為手機用戶提供全方位的多媒體娛樂體驗。在店內(nèi)藍牙體驗區(qū)內(nèi), 消費者只需打開手機藍牙裝置, 就可以免費接受到三星最新的產(chǎn)品信息, 而且還可以免費下載包括手機視頻, 鈴聲, 小說, 電子游戲等各類增值服務(wù)內(nèi)容。

藍牙營銷具有很強的精準(zhǔn)性和互動性, 用戶不會被迫接受不喜歡的信息。據(jù)統(tǒng)計, 自2006年開始幾乎所有的市面手機都具備藍牙功能。到2008年底, 中國藍牙手機用戶約有2億, 藍牙手機已經(jīng)占到整個市場的近三分之一。如何開發(fā)符合用戶個性化、互動化、體驗式需求的新市場, 藍牙營銷值得業(yè)界探討。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨立觀點，不代表數(shù)英立場。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。