藍牙! 營銷嘗嘗鮮!

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舉報 2010-03-10

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PCEM 錢芹茹

如今, 當你在大街上、或商場、影院里, 手機上很可能會收到請打開藍牙接收信息的提示, 請不必大驚小怪。由于目前大部分手機都支持藍牙技術, 藍牙營銷已經成為一種新的營銷方式。

藍牙是一種短距離、低成本的無線技術, 通過在一個特殊地點(如信號燈、商業中心、寫字樓等) 設立一個基站, 就可以向附近的手機用戶發布信息, 傳輸距離可以達到100米。用戶手機會接收到信息詢問是否愿意接收廣告, 如果用戶按鍵同意, 手機就會接收到信息。這是一種近距離發送信息的新營銷技術。例如: 當您進入百貨商城, 藍牙手機會在被詢問同意后插入藍牙程序, 您立即可以瀏覽該商城相應的購物娛樂服務自主選擇菜單, 其中會包含列出介紹商城的品牌特色店鋪；期間的優惠券、優惠活動; 商品或餐飲服務類清單目錄。

早在2007年初, 微軟公司在馬德里機場、馬德里及巴塞羅那市中心通過藍牙技術發布手機廣告信息, 共發送到10.3萬用戶的手機中, 其中8萬同意接收廣告。得到良好的效果。目前已有多家世界知名的品牌如微軟、可口可樂、耐克、雷諾、馬自達、沃爾沃等藍牙營銷。

2008年3月24日, 可口可樂公司在“可口可樂激情暢爽迎圣火”大型慶典活動中, 使用了藍牙技術配合奧運路演, 現場千名觀眾只要打開手機藍牙即可收到奧運主題歌曲《紅遍全球》以及可口可樂奧運最新產品的信息。

2008年5月1日至30日, 耐克公司在北京、上海2地共7個籃球場進行為期一個月“科比門徒”主題的藍牙互動聯播活動, 場內人員可打開手機藍牙獲得關于科比門徒活動的最新信息。所有的內容被制作成一個菜單精準的發送到用戶手機中, 他們可以選擇喜歡的內容下載并觀看。

2008年7月17日, 上海韓國三星Anycall旗艦店創立了藍牙生活社區, 為手機用戶提供全方位的多媒體娛樂體驗。在店內藍牙體驗區內, 消費者只需打開手機藍牙裝置, 就可以免費接受到三星最新的產品信息, 而且還可以免費下載包括手機視頻, 鈴聲, 小說, 電子游戲等各類增值服務內容。

藍牙營銷具有很強的精準性和互動性, 用戶不會被迫接受不喜歡的信息。據統計, 自2006年開始幾乎所有的市面手機都具備藍牙功能。到2008年底, 中國藍牙手機用戶約有2億, 藍牙手機已經占到整個市場的近三分之一。如何開發符合用戶個性化、互動化、體驗式需求的新市場, 藍牙營銷值得業界探討。

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