不止要為海豹傾倒，還要看懂LINE FRIENDS的IP營銷
生活如此匆忙，手機又如此好看，你可能早已不會為廣告駐足了。但是，如果有一天，地鐵廣告/戶外廣告變成這樣，相信你也不介意多“浪費”幾十秒。
對《SEALOOK海豹看看》來說，幾十秒已經足夠了。畢竟，這個平均時長為90秒的 3D搞笑動畫，登上國內視頻網站半年就狂攬2億播放量。
今年3月19日，國際創意工作室LINE FRIENDS以全球獨家IP運營商的身份，正式宣布《SEALOOK海豹看看》登陸中國市場。
大家超愛的超級IP，終于有了“官方”
01
成為年輕人的“精神搭子”，
和每個“你”玩在一起
可愛經濟加速“內卷”當下，一個IP的流行不止需要可愛。《SEALOOK海豹看看》在豆瓣評分高達9.1，IP走紅背后是一套完整的世界觀。
以溫暖治愈的畫風，以模擬紀錄片的鏡頭語言，以無語言的呈現形式，《SEALOOK海豹看看》講述了一群帶有專屬身份的號碼標簽、喜愛玩樂且想象力豐富的海豹們在北極的搞笑生活日常，以及它們與白燕鷗、北極熊、北極青魚等“萌友”的奇妙冒險旅程。
斑點海豹、黑眼圈海豹、柴犬海豹、胖嘟嘟海豹、海藻頭海豹、護目鏡海豹、貓咪海豹、櫻花海豹…
形象各異的海豹在各自的故事里登場，時而逗趣，時而感性，時而治愈。
社交化的IP運營，各式各樣的海豹會“玩”會“耍寶”，成為年輕人制造快樂、一鍵刪除焦慮內耗的玩伴。
LINE FRIENDS于今年1月為《海豹看看》開通了專屬小紅書及抖音賬號，依托豐富的故事內容、鮮明的角色定位，以及對當下流行話題的捕捉，品牌在線上搭建了海豹的討論場，短短半個月時間，《海豹看看》官方小紅書賬號就突破萬粉并持續吸引網友們關注（截止目前已達3.7萬粉絲）。
本次《海豹看看》登陸中國市場，LINE FRIENDS以“與其內耗，不如豹笑”作為概念主題，將3月打造為SEALOOK DAY，正式迎來《SEALOOK海豹看看》在中國市場的“豹笑登場”。
不同于此前的合集形式，LINE FRIENDS為不同的海豹們設計了專屬圖鑒，外表迥異、個性有別的海豹們陸續登場。它們既是主角，它也是配角，比如黑手套海豹#016，不幸成為“電”選之“豹”，從此成為北極圈的電音擔當，也是觀眾記憶深刻的海豹結構科普模特，在#010的DJ打碟故事里，少不了它的靈魂客串……
隨手點開即可縱享搞怪海豹和無限創意，無負擔的《SEALOOK海豹看看》成為治愈補劑。正如網友評論：“進去就出不來了” 、“小學生看可能覺得幼稚，社畜看剛剛好”、“貓比我還愛看”。
遠方的“豹”生是“曠野”，卻在“演”我的精神狀態，年輕人們總能在《SEALOOK海豹看看》里找到對應自己的“豹設”。比如黑眼圈海豹#011，主打一個困的睜不開眼，早八黨、社畜看它就像照鏡子，周一、節后更是它的主場。
洞悉當代年輕人精神狀態和需求，LINE FRIENDS將海豹生活故事與現實生活話題對齊，為大眾情緒給出一個出口，不僅網感拉滿、更是“有梗會玩”的海豹。在《SEALOOK海豹看看》的評論總能找到類似留言：“你們只是看著可愛，而我是有切身體會，失眠時……”“我犯賤的時候也喜歡對著別人呸咯呸咯！（不是”。
《海豹看看》官方社交小紅書、抖音賬號除了持續分享海豹們的搞笑日常、壁紙等內容之外，另將驚喜推出SEALOOK DAY主題貼紙、表情包、官方賬號互動等創意社媒玩法讓年輕消費者在線上與《海豹看看》進行互動，借助當代年輕人喜聞樂見的媒介形態不斷加強IP與消費者真實生活之間的情感鏈接，讓《海豹看看》成為品牌與年輕消費者之間的溝通橋梁。
02
玩轉“戶外海豹”，
與IP跨次元相遇
如果說，線上運營是培養情感的紐帶，那么線下事件則是聚合大眾注意力的最佳方式。LINE FRIENDS以一系列重磅動作，為《SEALOOK海豹看看》中國上市打造了別出心裁的驚艷亮相。
在早出晚歸的必經路上，軟萌海豹注入萌動活力，“與其內耗，不如豹笑”的號召，撫慰你無處安放的小情緒。
上海地標美羅城水晶球燈，顯眼“豹”以3D形態驚喜登陸，略略略、搓臉臉、打哈欠……可愛大臉令城市耳目一新，萌動表情仿佛會傳染。
今年1月煥新回歸的LINE FRIENDS美羅城旗艦店內，《海豹看看》的豹笑身影亦俏皮閃現，以搞怪的眼神、軟萌的身軀和自由的姿態，與消費者們開展沉浸式的IP互動體驗，相關新品IP周邊亦同步上線店內，持續帶給大家多元驚喜。
同時，LINE FRINEDS攜手上海地鐵，于一號線（限定區域）推出IP主題列車、承包徐家匯地鐵站，海豹們也不出意外地登上了上海地鐵交通卡的封面。
神態搞怪、自帶情緒的海豹與城市空間產生了奇妙的互動，以“與其內耗，不如豹笑”概念主題的暖心呈現，撫慰著行人無處安放的小情緒。
此前，LINE FRIENDS曾為品牌旗下治愈系IP minini系列和全新合作IP JOGUMAN分別打造了“夏日治愈系快閃minini幸福街區”與“JOGUMAN龍年迎新展”以助推新IP上市。相較于之前的快閃與展覽形式，此次《海豹看看》以IP+戶外硬廣形式與中國粉絲開啟了一場頗具驚喜感與新鮮感的會面。
春分時節，LINE FRIENDS為魔都帶來了冬與春的反差，以視覺奇觀為日常生活制造了新鮮感，把硬廣投放本身做成了一次線下事件，吸引路過行人們駐足停留的的同時也為線上討論場蓄水，進一步促動UGC內容的分享與傳播。
“玩轉戶外海豹”的LINE FRIEDNS深入城市脈絡，以徐家匯地鐵站+美羅城旗艦店為據點，以上海地鐵1號線主題列車為行走的廣告牌，通過IP碎片化的形式輻射影響更廣泛的人群，更與每一個你真正“玩”在一起。
03
聚焦IP內容布局，
走向長期主義
《海豹看看》是LINE FRIENDS在中國市場圍繞“IP內容商業化運營”的重點深耕項目。透過本次項目，我們看到了品牌IP運營的長期主義—— “IP+內容”布局、“線上+線下”全鏈路發展，多元發展IP內容商業化模式。
● 向內生長，注重長線內容的打磨
大環境的不確定性，使得消費者更加迫切地尋求內在的秩序，愈發渴求有內涵、能夠引起情感共鳴的內容。LINE FRIENDS深入洞察當下社會情緒，將IP與本土文化深度融合，引導消費者感知《海豹看看》豐富而立體的人設與角色內涵。
誠然，當下品牌營銷似乎無可避免地進入了碎片化的傳播時代。但從日常運營到節點輸出，LINE FRIENDS對《海豹看看》的呈現是形散而神不散的。巧妙迎合當下碎片化的觸媒習慣，通過與城市地標、出行空間的有機互動，將線上社交媒體生動搞怪的IP內容落地滲透至消費者線下生活場景之中，以有共鳴感的線上陪伴+有互動感的線下體驗+有情緒價值的IP周邊，傳遞“與其內耗，不如豹笑”的治愈力量，讓《SEALOOK海豹看看》成為消費者“看得進去”的內容。
作為一個始終重視內容產出的品牌，LINE FRIENDS深知“內容力”是IP生命的基石，不論是動畫《海豹看看》、旗下IP CHOCO丘可聯動奈娃家族MEME推出的“蝴蝶結聯萌”單曲及MV、或是攜手快看APP聯創的漫畫《我才不會喜歡你》等等，品牌持續通過對其IP內容的布局來為旗下IP們煥發新的活力、賦予IP更多深度與延展性。
● 向外生長，駐守長線營銷陣地
作為品牌在中國市場開啟的首個“IP內容商業化運營”項目，《海豹看看》可以說是充分打通了IP、內容、渠道、用戶之間的通道，為大家打造了一個“線上+線下”的全娛樂場景。
從創意到生意的道路上，LINE FRIENDS基于《海豹看看》搞笑、治愈的特點屬性，緊跟當下社交語境中的熱點話題以快速切中年輕人、親子家庭等核心圈層受眾，驚喜入駐上海徐家匯地鐵站、美羅城水晶球燈等戶外場域打透場景，于無形之中與消費者拉近溝通距離、占領廣泛圈層人群心智。而這每一次大眾刷臉、引發共鳴的背后，都是LINE FRIENDS對其品牌“陪伴”價值的深化。
通過策略層的牽引，多元化的媒介內容以高度的一致性，進一步夯實了《海豹看看》“與其內耗，不如豹笑”的主題內涵。從豐滿角色故事內涵到打造感官驚喜體驗滿滿的戶外場景，LINE FRIENDS通過融合創意內容和多元化線下體驗的新穎形式，結合內容、場景營銷等打法，以長線動作持續收獲有效流量、實現了更立體、可連接的IP營銷。
而擁有眾多年輕人青春回憶LINE FRIENDS，也一直在不斷創新與成長。正如品牌在去年授權大會（IPX Summit）所分享的，LINE FRIENDS不僅將持續豐富自己的IP矩陣、推出更多創意IP內容、為粉絲帶來“有驚喜”的互動體驗，還將與更多中國的視頻、內容等平臺建立深度合作關系，與不同平臺的受眾們建立溝通渠道。
以長期主義為導向，相信LINE FRIENDS有望實現IP、內容、用戶之間的共生、共榮。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）