小紅書上線直跳微信小程序功能，全域種草走向品效合一！
2月底，小紅書官宣：小紅星恢復上線。
3月初，小紅書內測跳轉微信小程序功能。
這意味著，小紅書的公域“種草”和商家在微信小程序的私域“拔草”鏈路，將直接打通。
雖然，該功能目前僅支持信息流投放鏈路，但背后仍透露出小紅書對外域的開放心態。
▲ 小紅書直跳微信小程序鏈路
微信不僅擁有海量的日活躍用戶，用戶的支付意愿和支付習慣也比小紅書更加成熟，如今，小紅書接入微信這個巨大的流量端口之后，購物場景將會更加豐富，這也讓小紅書電商的發展有了更多的想象空間。
微盟營銷作為小紅書廣告代理商、小程序優質服務商，基于微盟多渠道數據同步能力，以及微盟的SaaS技術在實操環節幫助品牌搭建小紅書商城體系，真正實現前鏈路、后鏈路營銷閉環。接下來，我們將結合服務眾多行業客戶積累的全域營銷豐富經驗，從洞察到策略再到實踐，深度剖析這個正在內測的功能可以解決商家的哪些痛點？能為商家帶來哪些便利？又反映出哪些營銷新趨勢呢？
小紅書里，每天有求購意圖的用戶數近4000萬人，求鏈接、求購買等相關的評論近300萬條，搜索與購物決策相關的內容占比高達87%。據東興證券調研發現，90%的小紅書用戶在購買前有過搜索小紅書的行為，每個月，有1.2億的用戶在小紅書平臺上尋求購買建議。
由此不難看出，小紅書作為商家認可度較高的營銷平臺，仍有大量的用戶購買需求尚未被滿足。但是一直以來，小紅書對商家引流私域或其他第三方平臺仍有較多限制，與五花八門引流攻略共存的是隨時可能面臨著被封號的風險。而今，小紅書官方開始內測跳轉微信小程序的功能，不僅可以降低商家的運營成本，提升平臺之間跳轉的順滑程度，也可以減少廣大商家因為使用第三方工具，而面臨被小紅書限流或封號的風險。
同時，過去大部分商家在小紅書種草只能通過監測外溢流量的方式來把控營銷效果，而隨著多平臺的互通，從用戶在小紅書上被優質內容“種草”到最終在微信小程序里“拔草”購買的全鏈路行為均可精確追蹤。這種深度整合使得品牌曝光、用戶互動與實際銷量之間的關聯變得一目了然，真正意義上實現了對廣告投放效果的精細化評估與優化。
品牌經營小紅書的價值在于讓流量有積累、有沉淀、可持續，成為真正的“品牌資產”，因此，在很多品牌的潛意識里，小紅書直達轉化是“錦上添花”，但跳轉微信后情況就不同了，畢竟微信支付和支付寶支付是當前兩個主流的支付方式，用戶的支付習慣已經養成。打通小紅書與微信小程序商城之間的購買鏈路，是一條商家提升運營效率的捷徑。
小紅書直跳微信小程序解決了用戶“在哪里買”的問題，而小紅書在此基礎上幫助用戶解決的則是“買什么”的問題。當用戶在小紅書搜索相關產品或品類關鍵詞時，會出現許多相關筆記內容。而微盟營銷能夠通過信息流、搜索流廣告的精準投放，幫助商家精準定位目標人群，實現銷售轉化。結合優質筆記輸出、KOL&KOC種草的全方位影響目標人群，從而實現逐層口碑傳播，突破圈層反哺公域，最終實現品效合一的小紅書營銷閉環。
▲ 小紅書搜索流廣告直跳微信小程序鏈路
微盟營銷副總裁兼盟效業務中心總經理金文淼表示：“全域互通是當前的行業趨勢。對此微盟營銷在技術研發、私域運營、廣告優化、用戶洞察等方面都進行了提升，通過微盟的CID技術實時追蹤從小紅書引流至多平臺的銷售數據，商家得以迅速調整營銷策略以提高ROI，確保每一分投入都能產生最大價值，實現營銷效果與投資回報的雙重升級。”
結語
除了小紅書之外，其他的平臺也在積極推動互聯互通進程：淘寶接納了微信支付；B站用戶可在平臺內直接跳轉至拼多多和淘寶直播間，如李佳琦“時尚節”直播間的廣告就實現了B站至淘寶的無縫對接。
而微信對于小紅書而言，無疑是一個巨大的流量池。在此基礎上，微盟營銷小紅書服務團隊已助力眾多品牌、商家一鍵接入小紅書，打通品牌在小紅書渠道的裝修、商品、訂單、售后等功能數據，幫助商家快速布局新渠道。通過小程序店鋪及專業號筆記的流量承接和反復種草，讓用戶產生購買決策，并直接在小程序商城進行銷售轉化，實現「種草-決策-拔草-分享」的一站式增長。
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