搜索引擎優(yōu)化（SEO/Search Engine Optimization）對(duì)于門外漢來說是個(gè)非常“艱難”的話題。諷刺的是，如果你用“搜索引擎”搜索有關(guān)“搜索引擎優(yōu)化”的東西，你將會(huì)得到一堆含糊又自相矛盾的信息。不過不要怕，Kevin Vertommen為Webdesign tuts+撰寫了一系列關(guān)于SEO的科普文章，針對(duì)的人群是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師，并且誒相當(dāng)淺顯易懂。互動(dòng)中國選擇了其中介紹“什么是SEO”的兩個(gè)部分譯介給大家。
來源：Let’s Get Started With SEO! An Introduction to SEO 翻譯：Wayne Tai (轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來自DamnDigital)
什么是SEO？
“搜索引擎優(yōu)化”是個(gè)超熱門的詞，在網(wǎng)站之間競爭空前殘酷的現(xiàn)如今，SEO的重要性越來越為所有從業(yè)者認(rèn)可。但“搜索引擎優(yōu)化”屬于那種每個(gè)人都覺得自己懂一點(diǎn)，但是實(shí)際上很難分辨哪些是干貨哪些是道聽途說的東西，對(duì)于初學(xué)者而言尤其如此。所以到底什么是SEO呢？
“SEO”是英語詞組“Search Engine Optimization（搜索引擎優(yōu)化）”的縮寫，代表了一系列增加網(wǎng)站本身在搜索引擎結(jié)果頁可視度的技術(shù)。進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的最終目的是讓目標(biāo)網(wǎng)站在搜索引擎的特定結(jié)果頁中排名盡可能靠前。當(dāng)然這事兒是說起來容易做起來難……
搜索引擎優(yōu)化技術(shù)可以被分為以下兩個(gè)部分：
白帽SEO（white-hat SEO）：
被搜索引擎認(rèn)可為好的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的一部分，安全（不會(huì)被搜索引擎懲罰），并且一次優(yōu)化能夠提供較長時(shí)間的影響。
黑帽SEO（Black-hat SEO）：
不被搜索引擎認(rèn)可的技術(shù)。使用這類方式優(yōu)化隨時(shí)有可能被搜索引擎處罰（多半是排名下降，最嚴(yán)重可能會(huì)導(dǎo)致搜索引擎屏蔽你的網(wǎng)站）。我們可以在這片文章：17 Black Hat SEO Techniques to Avoid中看到部分流行的黑帽SEO技術(shù)。（DamnDigital：看看就好，切勿模仿）
SEO術(shù)語詞匯表
部分在SEO工作中會(huì)平凡用到的專有名詞縮寫以及其代表的意義：
CMS:（Content management system）內(nèi)容處理系統(tǒng)。比如WordPress和Drupal。
CTR: （Click-through rate）點(diǎn)擊率。訪問網(wǎng)站的用戶點(diǎn)擊某一個(gè)特定鏈接的比率。
GYM:（Google, Yahoo and Microsoft）Google、Yahoo!與Microsoft。世界上三個(gè)最大的搜索引擎擁有者。（顯然作者忽略了中國的百度）
Link juice: 其他網(wǎng)站/頁面鏈接到目標(biāo)網(wǎng)站/頁面的數(shù)字。
Long tail: “長尾詞”。指更加細(xì)分、更加精確的網(wǎng)站關(guān)鍵詞，類似：“navigation bar photoshop tutorial”。
META tags: 放置于網(wǎng)頁頭（head）的一段代碼，用于顯示在搜索引擎結(jié)果頁中。
Organic traffic: 有機(jī)流量。指從搜索引擎導(dǎo)入的流量。
PR: （PageRank）頁面評(píng)級(jí)。衡量一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的標(biāo)準(zhǔn)。
SEO: （Search engine optimization）搜索引擎優(yōu)化。使目標(biāo)網(wǎng)站在搜索引擎中可見度更高的技術(shù)。
SERP: （Search engine results page）搜索引擎的結(jié)果頁。
Spider: 一段搜索引擎插入在網(wǎng)站內(nèi)的，用以抓取內(nèi)容和對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行分類的代碼。
Stuffing: 指在同一頁面中過度重復(fù)使用相同的關(guān)鍵字。
UGC: （User generated content）由用戶產(chǎn)生的內(nèi)容。 由網(wǎng)站用戶自發(fā)生產(chǎn)的內(nèi)容，是提高網(wǎng)站內(nèi)容獨(dú)特性的上佳策略。
為何SEO如此重要？
說來說去SEO就是為了網(wǎng)站排名。那么為何網(wǎng)站排名如此重要呢？ 在2011年春季， Slingshot SEO 對(duì)于網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁面的排名究竟對(duì)點(diǎn)擊率會(huì)造成對(duì)大的影響作了研究，以下是結(jié)果：
越高的排名=越高的CTR 對(duì)于那類大部分錢要在網(wǎng)上掙的公司來說，排名就意味著生死之差，而SEO能夠幫助這些公司將來自搜索引擎的流量有效導(dǎo)入到網(wǎng)站之中。
搜索引擎是如何工作的？
互聯(lián)網(wǎng)實(shí)在太大了，到目前為止全世界經(jīng)過分類目錄的網(wǎng)頁大約有500億個(gè)，而如果沒有搜索引擎的話，絕大部分網(wǎng)站上的信息將是無法被獲得的，就猶如大海撈針。
而搜索引擎通過對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行分類和目錄整理，得以呈現(xiàn)出與用戶的搜索最相關(guān)的結(jié)果。不過這張目錄無時(shí)不刻在變更，新的網(wǎng)站每天都在出現(xiàn)，舊網(wǎng)站也都在被重新設(shè)計(jì)，因此搜索引擎需要通過工具來保證自己的目錄及時(shí)更新。 于是搜索引擎發(fā)明了crawlers，這些網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人每天自動(dòng)在網(wǎng)頁上抓取信息、鏈接、圖片、視頻以及其他文件共搜索引擎收錄。 以下是搜索引擎利用網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人創(chuàng)建結(jié)果頁面的方式：
發(fā)現(xiàn): 機(jī)器人通過已有網(wǎng)站上的鏈接，或者Add URL page找到你的網(wǎng)站。以Google來說，它通常只 跟蹤“href” 與“ src”鏈接；
分類目錄: 網(wǎng)頁會(huì)被處理然后分類。不是所有的網(wǎng)頁都會(huì)被分類（比如一些富媒體頁面或者破壞性頁面）；
提交結(jié)果: 當(dāng)你鍵入搜索請(qǐng)求，搜索引擎會(huì)根據(jù)目錄匹配最相關(guān)的結(jié)果。
為了將最相關(guān)的網(wǎng)頁匹配給讀者，搜索引擎會(huì)對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行排名。
搜索引擎排名的依據(jù)
在超過200個(gè)排名影響因素中，相關(guān)性是決定性的一項(xiàng)。我們?cè)谶@里不會(huì)討論所有的排名依據(jù)，以下是最重要的幾個(gè)：
鏈接
當(dāng)我們討論鏈接的時(shí)候，我們討論的是由Google兩位創(chuàng)始人Larry Page與Sergei Brin發(fā)明的PageRank算法。這種算法將鏈接的數(shù)量作為統(tǒng)計(jì)依據(jù)之一——每一個(gè)指向特定站點(diǎn)的鏈接都可以看作投給那個(gè)站點(diǎn)的選票，指向你站點(diǎn)的鏈接越多，你在Google搜索引擎中的排名就越高。 并不是所有的鏈接都具有同等重要性。來自權(quán)威網(wǎng)站的鏈接權(quán)重更大。（DamnDigital：做數(shù)字營銷的誰不想換一個(gè)百度首頁的鏈接……）
關(guān)鍵詞
Google會(huì)檢查到底有多少搜索請(qǐng)求與你放置在網(wǎng)頁上的關(guān)鍵詞匹配，如果匹配的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在你的域名、URL、標(biāo)題、標(biāo)簽或者內(nèi)容中，那你的網(wǎng)頁將會(huì)被認(rèn)為是（與搜索請(qǐng)求）非常相關(guān)的。
網(wǎng)站建立時(shí)間
Google認(rèn)為越早創(chuàng)立的網(wǎng)站，其權(quán)威性越高。
內(nèi)容新鮮度
經(jīng)常更新的網(wǎng)站——添加新頁面、改動(dòng)就頁面等，是證明你的網(wǎng)站沒有死掉的依據(jù)。
其他依據(jù)
其他例如載入速度、AuthorRank、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等也是對(duì)于搜索引擎結(jié)果的產(chǎn)生重要的因素。
算法升級(jí)
你知道啥叫 Google Panda么？那你聽說過Google Penguin么？ Google的搜索引擎算法已經(jīng)升級(jí)過好幾次了，升級(jí)算法是為了提供質(zhì)量更高的結(jié)果，它最近的兩次升級(jí)代號(hào)就叫“Panda”與“Penguin”，前者大約影響了12%的搜索結(jié)果，后者于2012年4月發(fā)布，影響了大約3.1%的搜索結(jié)果。 對(duì)于網(wǎng)站來說，算法的改變可能意味著莫名的、長期的流量的急劇下滑。這時(shí)需要網(wǎng)站的管理者及時(shí)檢查網(wǎng)站分析工具，并且與搜索引擎發(fā)布的算法升級(jí)規(guī)則進(jìn)行對(duì)比，并且做出相應(yīng)的修改。 針對(duì)Google最近的兩次算法升級(jí)，“負(fù)面SEO”開始變得熱門。負(fù)面SEO是指你的競爭對(duì)手故意向你的站點(diǎn)導(dǎo)入大量低質(zhì)鏈接，而Google會(huì)因此懲罰“你的作弊行為”。關(guān)于負(fù)面SEO的詳情讀者們可以參考這張infographic：
那移動(dòng)端SEO又是什么？
自2011年開始全球智能手機(jī)銷售額已經(jīng)超過了PC（4.88億美元對(duì)4.15億美元），隨著智能手機(jī)市場的高速擴(kuò)張，移動(dòng)端SEO必然越來越受重視。 在最近的兩年，我們見到了越來越多用于移動(dòng)端的子域名（subdomain），而這些域名類似m.xoxoxoxo.com的網(wǎng)站都是專門為移動(dòng)端設(shè)計(jì)的，并且與幾乎傳統(tǒng)PC端的網(wǎng)頁隔絕。 不過你也可以通過響應(yīng)式設(shè)計(jì)使自己的網(wǎng)站在被移動(dòng)設(shè)備訪問時(shí)，根據(jù)屏幕比例進(jìn)行自適應(yīng)縮放，這樣你就不用建兩個(gè)內(nèi)容一樣的網(wǎng)站了。 Google非常支持響應(yīng)式設(shè)計(jì)（點(diǎn)擊查看），原因如下：
唯一URL更方便用戶訪問；
唯一的URL也更方便Google的搜索引擎算法對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行分類目錄；
減少網(wǎng)頁載入時(shí)間，因?yàn)椴恍枰M(jìn)行重定向；
運(yùn)用響應(yīng)式設(shè)計(jì)的網(wǎng)站方便Google機(jī)器人抓取信息。
最后，用戶在移動(dòng)端搜索的關(guān)鍵詞會(huì)比在使用桌面端時(shí)短。所以如果你的網(wǎng)站針對(duì)的是移動(dòng)端用戶，請(qǐng)多設(shè)置一些短關(guān)鍵詞。
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