執(zhí)牛耳對(duì)話｜奶糖派 產(chǎn)品主理人 阿璞
活動(dòng)概述：
現(xiàn)如今，在堪稱“修羅場(chǎng)”的營銷商業(yè)世界，女性營銷人獨(dú)特的柔情、智慧與力量正發(fā)揮著巨大的作用。“她們”對(duì)用戶和市場(chǎng)有著更為細(xì)膩的洞察，“她們”以聰明才智和銳意進(jìn)取開疆拓土。伴隨新消費(fèi)時(shí)代的到來，女性營銷人的諸多特質(zhì)將迎來新的展現(xiàn)機(jī)遇，并將以一種更為深刻的方式，參與甚至主導(dǎo)營銷商業(yè)世界的變革。
作為營銷商業(yè)變革的親歷者，「執(zhí)牛耳傳媒」目睹了女性營銷人的成長和演變，也清楚地認(rèn)識(shí)到“她力量”的綻放，成為了VUCA時(shí)代內(nèi)生光芒的焦點(diǎn)、指引與啟迪。然而，在面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn)時(shí)，如何維系營銷策略和生意增長的平衡？“她們”將以怎樣的身姿“乘風(fēng)破浪”？如何激發(fā)更多女性的潛能、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的超越？
秉承這一主題及目標(biāo)，「執(zhí)牛耳」連續(xù)第三年推出“對(duì)話商業(yè)領(lǐng)域女性領(lǐng)導(dǎo)者”專項(xiàng)活動(dòng)——《見證她力量 營銷正當(dāng)燃》。特輯中的主角，她們有來自于品牌方的管理者，有商界新崛起的創(chuàng)業(yè)者，也有發(fā)現(xiàn)并推動(dòng)眾多創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展的投資者。我們無意于突出某個(gè)性別的絢麗一面，忽視另一性別的壯觀，也并不試圖消解性別差異，而是為正在商業(yè)世界跋涉中的她們給予真誠善意，且熱烈的掌聲，以此致敬韌性與勇敢、溫柔與成熟。
讓我們一起，探尋她意，返璞歸真！
出品｜執(zhí)牛耳 X 她媒BrandsWomen
本期對(duì)話嘉賓｜阿璞 ，奶糖派 產(chǎn)品主理人
Q：執(zhí)牛耳x她媒 BrandsWomen
A：阿璞 ，奶糖派 產(chǎn)品主理人
* 以下為訪談內(nèi)容節(jié)選 *
探尋她意·女性領(lǐng)導(dǎo)力
Q：如何看待職場(chǎng)女性在商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展？
A：奶糖派一直在努力幫助女性遇見更好的自己。她們可以飽含溫柔細(xì)膩的氣質(zhì)，也可以擁有堅(jiān)韌不拔的意志力。當(dāng)今的女性力量是自立、自信、自強(qiáng)的，她們值得被看見、被肯定、被尊重。從業(yè)多年來，我一直認(rèn)為要享受好每一天，每一個(gè)人都需要不斷地完善自己、超越自己。
探尋她意·洞見“她經(jīng)濟(jì)”
Q：近兩年“她經(jīng)濟(jì)”快速崛起，你認(rèn)為崛起的原因，以及現(xiàn)階段主導(dǎo)女性消費(fèi)決策的因素有哪些？
A：近幾年的社會(huì)發(fā)展和變化飛速，人工智能也愈加成熟和普遍。對(duì)于女性消費(fèi)來說一定會(huì)有很大的變化。現(xiàn)階段主導(dǎo)女性消費(fèi)決策的因素包含：女性體量的逐步龐大、女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、女性自我意識(shí)覺醒。新時(shí)代女性對(duì)自己的人生有著更加準(zhǔn)確的規(guī)劃。
探尋她意·品牌營銷大觀
Q：奶糖派是如何持續(xù)洞察消費(fèi)者需求的，并據(jù)此作出了哪些品牌營銷策略？
A：眾所周知，奶糖派是一家專為大杯女性提供產(chǎn)品和服務(wù)的內(nèi)衣品牌，自成立以來，我們堅(jiān)持以用戶為中心，專注滿足不同年齡段、不同生活場(chǎng)景下的用戶需求，因此我們會(huì)通過用戶需求的深度調(diào)研，結(jié)合用戶的需求研發(fā)不同類型的產(chǎn)品，再通過用戶對(duì)產(chǎn)品的正反向反饋，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化和迭代升級(jí)，以更好的產(chǎn)品和服務(wù)來完成品牌和用戶的“雙向奔赴”。
Q：奶糖派是如何進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的？
A：我們的產(chǎn)品創(chuàng)新會(huì)結(jié)合很多方面，最核心的是圍繞用戶的需求。穿戴、穿搭反饋對(duì)我們有著很大的研發(fā)意義。在奶糖派成立8年多以來，我們始終踐行著最初的使命，也期待用越來越豐富而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)幫助大杯用戶找到她們最合適的內(nèi)衣。
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