抖音生活服務「用心生活家」布局2024，邀你過“不打臉”生活
“希望投資”,是近幾年來年輕消費群體中的一個新興概念:買彩票、立flag、寄希望于口頭許愿……期待用短期的形式化投入,換取高回報的“美夢成真”,即使頻頻“打臉”也依然“前赴后繼”,期待總有一次遇到「不打臉」的結果。
抖音生活服務「用心生活家」IP洞察到了這一趨勢,在2024年Q1發起100種用心生活之「不打臉生活」主題活動,通過趣味TVC視頻以及相關話題活動,再現生活中的打臉時刻,同時聯合各行業商家、達人等共創參與,通過線上直播、線下活動門店打卡等方式,為用戶送上不打臉的生活解法,迎合當代年輕人希望消費的場景,助力更多商家洞見趨勢,開啟今年與用戶的第一場走心對話。
4條「打臉大賞」TVC,說出你的「不打臉生活」向往
一次次遭遇「打臉」時,是什么樣的心情和場合?
回答你的是4條趣味反差「打臉」TVC,以生活中常有的打臉時刻為切入點,通過戲劇性的反轉劇情演繹了「打臉故事」:表面上是腹肌強者,實際上是覺得簽了=練了的口嗨王者;宣言要徹底改變自己,最終卻只剪短了幾厘米頭發,為“精致羞恥癥”所困的糾結白領;和朋友明明在一個城市,卻總是“下次一定”的社交鴿王;親力親為“啥都能干”,卻面對電表箱束手無策的固執爺爺。每一次的自告奮勇、夸夸其談,最終都成為了被現實當頭一棒的“打臉時刻”。
借由TVC內容的出街表達,不僅令用戶對生活中的打臉瞬間產生共鳴,同時作為一種生活態度和理念的載體,釋放了本次用心生活家IP倡導的核心信息:去幫助用戶過上「不打臉生活」。用心生活家IP在第一季度聯合綜合行業商家,推出線下打卡互動機制,包括專業健身服務、麗人美容美體套餐、休閑娛樂團購等線上特色生活服務,助力用戶開啟「不打臉生活」。
跨品類商家線上線下齊聯動,百家線下門店廣發好禮
在上海,抖音生活服務將聯合線下6家核心門店打造「不打臉生活」打卡點,以大洋晶典、三福百貨、美麗田園、網魚電競、怡泰spa、威爾仕健身等6家綜合行業商家為核心,包括AISHAN紋繡、富僑養生、嬌莉芙、蕾蕾美顏、良咔、四七美學、泰合璽、頭道湯、鮮花港、章光101等百家線下門店也參與了本次活動的互動機制。
3月18日起到3月31日,前往6家活動商家上海指定門店,帶指定話題發布抖音短視頻或圖片,即可領取「不鴿不打臉指南」。領取后前往同一商家上海任意門店使用抖音團品券核銷打卡,就可以為指南集章,收集鴿子系列周邊好禮。同期,多位探店達人將前往門店體驗打卡,將活動聲勢從線下帶到線上,形成聲量上的再爆發。
配合線下聯動,線上抖音互動話題同步上線,3.18-3.31帶#春天立一個不打臉的flag 、#用心生活家 話題發布線下門店打卡體驗視頻,分享領取周邊玩法,即有機會贏取「不打臉生活」周邊福利。通過話題的討論與熱議,為線下門店的曝光持續充能,并進一步擴大活動在線上線下的熱度。同時,抖音生活服務官方賬號也會聯合各商家進行不定時直播,承接活動聲量,直接促成轉化,讓「不打臉」活動實現「種收合一」。
上抖音參加活動,過不打臉生活
作為一個以用戶洞察為基礎的營銷IP,抖音生活服務「用心生活家」提煉用戶在生活中的用心瞬間,倡導「100種生活就有100種用心」。本季度從年輕消費群體的「打臉」洞察為切入,鏈接用戶和商家共同完成「不打臉」的用心生活目標。3.18-3.31上抖音搜索「不打臉生活」,或到6個活動商家線下門店打卡,從這個春天,一起過「不打臉生活」!
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