餓了么時令春分營銷，讓我看到了年輕人的兩副面孔
首發(fā)：姜茶茶
現(xiàn)在的年輕人都有兩副面孔，在過著一種“精分”生活。
比如在穿搭方面，流行著一種『上班惡心穿搭』，逐漸理解了爸媽口中的“這個衣服丑留著上班穿”。
而下班后的她們又會化身精致妝容的潮流先鋒。
我覺得自己也挺精分的，之前就跟朋友吐槽過。
面對甲方的時候也是，在他面前的我，扮演情緒穩(wěn)定的打工人。
不在他面前的我，就是發(fā)瘋文學(xué)的一員。
就連吃飯也是，上一秒減肥：
下一秒再來一份：
001
春分時刻，
餓了么時令提出全新的「精分哲學(xué)」。
年輕人這種精分式的生活方式已然成為一種普遍現(xiàn)象，誰沒幾個精分瞬間呢？這個社會現(xiàn)象被餓了么時令精準捕捉到了，從吃喝角度出發(fā)，并結(jié)合春分節(jié)氣，提出了全新的「精分哲學(xué)」，打造了一支趣味性十足的TVC。
我還挺佩服餓了么時令這個腦洞的，短片一開始，僅用短短兩句話，就將春分的涵義和年輕人精分的生活狀態(tài)巧妙串聯(lián)起來，讓這支片子充滿層次感和質(zhì)感。
接下來，就是展示年輕人如何“精分”的時刻了！
比如，在自律這件事上，我們每天白天點的都是輕食，雞蛋黑咖羽衣甘藍，怎么健康怎么來，告訴自己饑餓感是變美的開始。而一到晚上，化身餓狼，八個藍騎士在接我的訂單，粉、面、串串、燒烤全都點一遍。
每天上班我都懷疑辦公室里散發(fā)著催眠氣體，不然我怎么一到工位就這么困。而一到下班，就算我已經(jīng)困得不行，也要喝著雙倍濃縮把這部劇的大結(jié)局追完、把這個游戲通關(guān)！
每天嚷嚷著要出去旅游，可是真的出去了之后，我就在酒店躺著點外賣，也算是一種解壓方式，讓生活chill一點。
很多朋友出去旅游后的文案都是“旅游，就是換個地方點外賣”，可見大家都是如此。不過，餓了么時令你快把放在我們身上的攝像頭拆了吧！有點汗流浹背了。
養(yǎng)生也講究一個朋克精神。白天吃各種大補湯，晚上熬夜蹦迪喝啤酒。早睡養(yǎng)生？那是不可能的，甲方怎么可能會讓我早睡，只好在酒里加幾顆枸杞。（突然發(fā)現(xiàn)，我養(yǎng)生的方式基本靠往嘴里炫。）
別人問我是i人還是e人，我都很糾結(jié)。因為我既是社恐又是“社恐”。平時的我，對人類過敏，而一到奶茶拼單、午飯拼單、下午茶拼單，化身社交恐怖分子，立刻all in！
這個短片拍得太有趣了，每一個場景都讓我直呼“沒錯！這就是我！”，戳我的點過于密集了。我甚至還可以圍繞著這個主題再寫十幾條我自己的“精分”生活。
比如「精分式?jīng)_浪」，網(wǎng)上的我無話不說，現(xiàn)實的我無話可說。比如「精分式努力」，對自己說“這周要做出點成績看看”的是我，碼了10個字要犒勞一下自己吃頓大餐的也是我。
我不僅被充滿共鳴的內(nèi)容打動了，短片的拍攝風(fēng)格也十分討喜。用春意盎然的綠色營造了積極的情緒氛圍，不僅切合春分的節(jié)氣氛圍，還看得我簡直想馬上就行動起來，不負春光。
我現(xiàn)在已經(jīng)養(yǎng)成了一個習(xí)慣：每到一個節(jié)氣，就會看看餓了么時令又做了什么新內(nèi)容。可見這個IP確實做得很成功。這次春分營銷從春分最基本的特征出發(fā)，也就是在春分這一天，季節(jié)平分、晝夜平分。可以說是，一年中最“平分”的一天。（對于喜歡對稱美的我們來說，也是很浪漫的一天）。
同時，餓了么時令一直在做傳統(tǒng)文化年輕傳承這件事，對年輕人圈層的現(xiàn)狀很有研究。所以，餓了么時令巧妙地將春分的“平分”的客觀節(jié)氣特征與年輕人精分式生活態(tài)度的主觀精神聯(lián)系起來，重新解構(gòu)春分與年輕人之間的關(guān)系。以具體場景引發(fā)普遍共振，讓春分和餓了么時令的「精分哲學(xué)」畫上等號。
看了半天，我不僅想點個外賣吃，我還很好奇春分傳統(tǒng)食俗是什么？餓了么仿佛知道我在想什么，發(fā)布了一張春分美食圖鑒海報。春分的傳統(tǒng)美食看起來也很可口啊，我都有點流口水了。
002
餓了么時令春分營銷，
讓我們看到傳統(tǒng)年輕化傳承的更多可能性。
餓了么時令這個IP我們并不陌生，我之前就寫過餓了么時令聯(lián)手許知遠打造的「建議冬至放一天假」。餓了么時令通過挖掘傳統(tǒng)二十四節(jié)氣，讓傳統(tǒng)的時令和時下的年輕人產(chǎn)生情感鏈接，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的年輕傳承。餓了么時令這次關(guān)于春分的營銷也非常可圈可點。很多品牌的春分營銷都做得中規(guī)中矩的，主題要么是煥發(fā)生機要么就是你我共享，而餓了么時令給出了不一樣的解題思路。
首先，餓了么時令既有效地傳承了傳統(tǒng)節(jié)氣文化，又在其中巧妙融入了年輕因子，在傳統(tǒng)文化與年輕化之間實現(xiàn)了平衡。春分雖好，但是距離年輕人越來越遠，年輕人更愿意追求新鮮事物，很難產(chǎn)生情緒上的共鳴。而餓了么時令巧妙地將春分“一半是春天，另一半也是春天”和“這是我，這也是我”的年輕人真實精神狀態(tài)聯(lián)系起來，用年輕人最有情緒共鳴的溝通方式，將春分趣味解讀成“春天的精分”，讓年輕人能夠重新認識春分這個傳統(tǒng)文化。
精分是年輕人特有的一種精神狀態(tài)，也是我們自嘲的方式：我們想保持身材，卻又嘴上犯讒；我們想要走遍世界，又想泡在酒店；我們想養(yǎng)生吃枸杞，又想熬夜第二天不起；我們天天喊著要社交，出門又說自己是i人。我們想努力工作，也想到處看看。這種看似矛盾的心理，其實是一種年輕人特有的“既要又要”，因為年輕總是代表了無數(shù)的可能性。正是因為年輕，我們敢想敢說，敢表達，敢挑戰(zhàn)，敢要一切：我們要快樂；要工作；要生活；要美食；要養(yǎng)生；要社交；什么都要。
這種精分精神所代表的年輕人，也正如春分一樣，是一種充滿朝氣的力量。春分和春天的精分，不僅是個文字上的詼諧小游戲，更是有內(nèi)心的精神契合所在。對于這樣“既要又要”的年輕人，在春天自然必須要嘗新鮮，嘗春天，享受最新的美食。餓了么時令洞悉年輕人圈層這一特征之后，以短片形式將這種精分哲學(xué)進行具體闡釋，以美食作為橋梁，為我們提供的一劑良藥，以輕盈之態(tài)打動年輕人。
這次的春分營銷，無疑又給餓了么時令營銷加了濃墨重彩的一筆。從冬至的「建議冬至放一天假」開始，餓了么每次時令營銷都會對社會議題進行深層探討。而這一次春分營銷更是捕捉到年輕人的精神現(xiàn)狀，并將其濃縮成一個人人皆可參與的話題——「精分式XX」 。這樣沒有門檻的話題，能夠讓輻射到更多年輕人群體共創(chuàng)，而大家的討論又為「精分哲學(xué)」的注入新的活力。大家不再是被動接收信息，而是主動豐富了餓了么時令本次春分營銷的內(nèi)涵。
餓了么時令的春分營銷更是落在了實處，在3月18日—20日，餓了么春分會場上線。作為精分一員，我已經(jīng)在餓了么下單，美美吃上了～
大家快去餓了么APP搜【時令官】，一起春分嘗新鮮吧～
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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