喜茶聯動高人氣游戲IP光與夜之戀，推出白色情人節主題聯名

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舉報 2024-03-18

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3月13日，喜茶與高人氣戀愛互動手游《光與夜之戀》的聯名活動正式上線。在白色情人節即將到來之際，雙方圍繞“純白誓約，喜悅相戀”主題，推出包括定制產品、包材、周邊、主題店等一系列聯名活動，并結合喜茶一直以來的“喝喜茶，領喜證”玩法，為玩家群體“設計師”們帶來屬于節日的甜蜜喜悅。

作為一款高沉浸互動戀愛手游，《光與夜之戀》憑借優秀的游戲體驗、個性鮮明的人物設定和精致細膩的畫風，成為眾多“設計師”的生活喜悅來源。與男主們一起度過有特別意義的節日，也是屬于“設計師”的獨特儀式感。作為大眾日常生活中喜悅的見證者、傳遞者，喜茶與《光與夜之夜》的聯動，也是其“喜悅發生”品牌精神的又一次具象呈現。

喜茶推出聯名飲品及定制包材，打造與男主共飲節日喜茶體驗

圍繞“純白誓約，喜悅相戀”的聯名主題，喜茶在產品、包材等各方面進行了深度關聯《光與夜之戀》游戲角色的定制化呈現，讓游戲玩家群體可以充分感受與游戲男主“共飲喜茶”的喜悅。

喜茶根據5位游戲男主的性格特點和代表色，分別進行聯名飲品的匹配，并結合白色情人節氛圍主題推出對應的定制飲品包材。如熱血不羈的蕭逸對應的飲品為喜茶經典產品金鳳茶王，金鳳茶底的焙火茶香，宛如蕭逸的火熱赤誠；謙和沉穩的陸沉對應芝芝玫影，香氣馥郁、口感柔和；優雅沉靜的齊司禮對應的則是清雅高潔的綠妍抹茶；查理蘇神秘優雅，對應有“銷冠”之稱的經典多肉葡萄；夏鳴星活力閃耀，則對應夏日陽光般清爽輕盈的喜茶高人氣果茶輕芒芒甘露。

此外，聯名飲品統一采用白色的人物定制杯，杯身上同時體現角色形象與名字，而定制的鏤空杯套則結合燙金工藝，進一步體現誓約般的典雅與莊重質感。此外，喜茶還同步推出集合角色西裝正式造型的白色情人節主題聯名紙袋、保溫袋，以營造更加完整的聯名飲品體驗。

喜證周邊、主題店同步上線，實現破次元“純白誓約”聯動

在首批上線的聯名活動周邊的設計上，喜茶延續“喝喜茶，領喜證”的節日喜悅傳統，推出聯名版“喜證”以及人物合照透卡，搭配飲品套餐進行贈送，讓玩家與喜愛的游戲角色“共飲喜茶”的同時，實現“同框合照”乃至“共領喜證”。

其中，人物透卡周邊上分別呈現了《光與夜之戀》五位角色身著西裝、手持喜茶飲品的造型，并預留可供合照的空白DIY位置，玩家可以通過用透卡拍照、或粘貼照片的形式，與角色進行“合照”。聯名喜證則結合游戲中的抽卡信封概念進行設計，打開喜證內頁，不僅可以在“領喜人”空白欄填入姓名，更可在收納區域放入合照透卡，營造打破次元壁的“訂立誓約”儀式感。活動期間，消費者在喜茶GO微信小程序購買套餐后還可跳轉分享白色情人節主題限定微信狀態，深化“喜悅相戀”的沉浸感。

伴隨聯名活動上線，喜茶同時在全國推出7家“光啟市領證中心”主題門店，讓玩家群體可以實現跨越次元壁的線下“領證”。在位于喜茶廣州天環LAB店、深圳壹方城店、成都萬象城店、北京三里屯店、武漢銀泰創意城店、上海世紀匯店、重慶萬象城店的“光啟市領證中心”主題店中，角色身高等比立牌、白色情人節主題背景板和領證臺等打卡裝置，乃至作為彩蛋的角色CV語音一應俱全，拍照打卡之余，玩家還可以在互動區請門店員工為“喜證”壓制鋼印，親身感受訂立“純白誓約”的浪漫之喜。此外，喜茶設立了317家人形立牌打卡門店，及覆蓋全國大陸地區其他門店的聯名氛圍布置，并在門店進行《光與夜之戀》原聲曲目播放，共同見證《光與夜之戀》玩家群體的“誓約”。

一年累計送出近100萬張喜證，喜茶正在成為“喜事之茶”

由于喜茶真品質產品帶來的體驗和品牌基因所喚起的喜悅聯想，“結婚喝喜茶”成為了當代年輕人中逐漸興起的新潮流。在社交平臺上，許多網友分享記錄了“結婚喝喜茶”的各種方式，包括訂婚、婚禮儀式上請親友喝喜茶，婚假歸來請同事朋友喝喜茶等等。在人生的重要節點，喜茶正在成為越來越多人見證和分享喜悅的“喜事之茶”。

順應這樣的潮流，喜茶在2022年起正式推出了“喝喜茶，領喜證”的活動，持續在情人節、520、七夕等節點，為消費者帶來更具儀式感的喜悅陪伴。據喜茶2023年度報告，喜茶已累計送出近100萬份喜證。此外，喜茶連續兩年聯合各地民政局婚姻登記處，在大眾領取結婚證的熱門節點，發起憑結婚證領喜茶的快閃活動，第一時間為領證新人們送上人生喜悅時刻的見證與祝福。

通過與高沉浸互動戀愛手游《光與夜之戀》的深度聯動，喜茶“喝喜茶，領喜證”活動得以拓展到更廣大的范圍，陪伴和見證更多人生活中的喜悅時刻。伴隨著“喜悅之茶”走進更多消費者的日常生活，喜茶在帶來真品質產品的同時，也在讓喜悅在生活的更多場景中發生。

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