穿越非洲溯源 探索「大地之下」天然鉆石的璀璨
2023年10月，YUMU PRODUCTION作為項(xiàng)目執(zhí)行方，與代理商天空之約攜手品牌周大福，開展了一場前所未有的突破之旅。歷時20余天，五場「大地之下」天然鉆石溯源海外直播， 我們陪伴珠寶品牌周大福在雙11期間創(chuàng)造了店播成交額GMV首次破億的佳績，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績累計(jì)位列行業(yè)第一。
這次直播項(xiàng)目突破了常規(guī)的輔助講解型帶貨，嘗試以深度內(nèi)容策劃的直播間呈現(xiàn)，成功打動了眾多消費(fèi)者。
在直播中，我們以鏡頭帶領(lǐng)觀眾穿越數(shù)萬公里外的時空，第一視角深入神秘而美麗的非洲博茨瓦納共和國，開啟一程跨國溯源之旅——探索珍貴璀璨的天然鉆石足跡。
誕生于數(shù)十億年前藍(lán)色星球深處的天然鉆石，經(jīng)歷時光歲月的沉淀淬煉，從地心到掌心，成為人類歷史長河下承載雋永情感的珍稀瑰寶。
作為行業(yè)首個鉆石溯源直播，YUMU PRODUCTION與品牌方史無前例地遠(yuǎn)赴非洲原產(chǎn)地，以誠意之心展現(xiàn)璀璨之美，向消費(fèi)者呈現(xiàn)這份來自「大地之下」的自然饋贈。
這是一場推動行業(yè)向前的標(biāo)桿直播，周大福品牌以創(chuàng)新精神，真誠、透明地向消費(fèi)者展示每一顆天然鉆石誕生的完整歷程，真實(shí)溯源天然鉆石的“前世今生”。
從礦源開采、原石分揀、到切割打磨、鑒定分級等，透過實(shí)景高清的拍攝直播，我們讓更多消費(fèi)者仿佛置身這趟逾越億年時光的璀璨旅程，邂逅天然鉆石在無限時光下亙古綺麗的生命力。
01
大地之下的璀璨
每一顆鉆石都有跡可循
踏上博茨瓦納共和國的土地，YUMU PRODUCTION以多角度深入探訪天然鉆石的非洲原產(chǎn)地。在WDM周大福鉆石加工工廠，YUMU直播了天然鉆石的加工揭秘；在GSS De Beers Group（戴比爾斯集團(tuán)），直播天然鉆石分揀及交易過程；在GIA實(shí)驗(yàn)中心，進(jìn)行了天然鉆石鑒定解說的直播；在朱瓦能天然鉆石礦場，直播天然鉆石的開采及運(yùn)輸；以及在博茲瓦納的奧卡萬戈三角洲濕地，直播當(dāng)?shù)氐囊吧鷦游锖酮?dú)特的生態(tài)系統(tǒng)。
這五場不同視角的直播，不僅完整清晰地溯源天然鉆石的誕生足跡，更呈現(xiàn)了天然鉆石產(chǎn)業(yè)對于當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)和可持續(xù)發(fā)展的影響，深刻地探討了鉆石產(chǎn)業(yè)的生態(tài)責(zé)任。從廣度和深度上，都為天然鉆石產(chǎn)業(yè)的紀(jì)錄實(shí)現(xiàn)了新的嘗試與突破。
在廣袤的朱瓦能天然鉆石礦場，跟隨直播間的戶外攝制，YUMU PRODUCTION為消費(fèi)者呈現(xiàn)礦源的開采與運(yùn)輸，展現(xiàn)地表之下150公里處天然鉆石的無限可能性。
此次旅程，我們亦首次探訪鉆石行業(yè)龍頭DeBeers戴比爾斯集團(tuán)。透過多角度、多機(jī)位的高清拍攝， 展示鉆石如何從毛胚到褪去外殼，到層層分揀篩選，被喚醒被賦予新的生命。
在WDM周大福鉆石加工工廠，直播畫面以環(huán)境、人物、特寫等全方位實(shí)拍組合，每顆裸石在鏡頭可見設(shè)計(jì)師打磨切割的匠心，讓消費(fèi)者身臨其境體會鉆石加工的精湛技藝。
全過程的高清追溯直播，讓消費(fèi)者不僅滿足了好奇心與探索欲，更對品牌產(chǎn)生了更高的信任與情感共鳴。
來到GIA實(shí)驗(yàn)室，周大福更在直播間向大眾科普鉆石鑒定知識，我們透過特寫、近景、放大展示、以及對比拍攝等鏡頭切換，配合主播及實(shí)時翻譯的采訪解說，讓更多消費(fèi)者感受到每顆天然鉆石的獨(dú)特非凡，以及周大福品牌的卓越實(shí)力。
攜手品牌，我們開創(chuàng)性地打破了消費(fèi)者與品牌生產(chǎn)的隔閡，將完整透明的產(chǎn)業(yè)鏈路呈現(xiàn)到消費(fèi)者眼前。讓高單價的天然鉆石作品，建立了在直播間銷售場景的溝通可能性，也實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容化直播的深度種草。
02
穿越非洲溯源
挑戰(zhàn)“不可能”的直播
時間線拉回23年9月，YUMU PRODUCTION接到這項(xiàng)合作之約。作為行業(yè)首發(fā)，這趟海外直播之旅，對我們和品牌方而言，都是前所未有的開創(chuàng)之舉。
8位制作人員，歷時20余天，我們跟隨品牌一起踏上了非洲博茨瓦納共和國這片陌生的土地，解密天然鉆石之源。項(xiàng)目不僅需要確保直播拍攝的流暢與專業(yè)度，呈現(xiàn)鉆石溯源的完整流程；更需要我們穿越非洲多地實(shí)地探訪，用鏡頭向觀眾呈現(xiàn)前所未有的視聽體驗(yàn)，傳遞天然鉆石背后的歷史、生態(tài)與人文，傳達(dá)品牌生態(tài)的影響力。
于是這次跨國溯源項(xiàng)目，對我們制作執(zhí)行團(tuán)隊(duì)而言亦是一次嶄新的披荊斬棘，充滿了未知與挑戰(zhàn)。
項(xiàng)目前期的團(tuán)隊(duì)人員簽證、攝影攝像推流等整套大型硬件器材的海外運(yùn)輸，抵達(dá)非洲后當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)通訊的技術(shù)解決、多方場所與人員的協(xié)作調(diào)配、戶外惡劣的拍攝環(huán)境與臨場考驗(yàn)、以及緊湊的時間壓力等，這些數(shù)不盡的重重關(guān)卡都成為項(xiàng)目執(zhí)行過程中無法避免的難題，亦是非洲之行“近乎不可能”的項(xiàng)目挑戰(zhàn)。
如何在有限的時間、人力、設(shè)備、環(huán)境條件里，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的拍攝直播標(biāo)準(zhǔn)，YUMU PRODUCTION團(tuán)隊(duì)交出了創(chuàng)新的答卷。
不僅攻克項(xiàng)目過程遇到的每一項(xiàng)拍攝難關(guān)，團(tuán)隊(duì)需要同時兼顧籌備每場直播的備案。比如攜帶5G背包等網(wǎng)絡(luò)支持設(shè)備，應(yīng)對戶外實(shí)時數(shù)據(jù)傳播的通訊問題；比如因簽證原因滯留了兩位核心技術(shù)同事于國內(nèi)，團(tuán)隊(duì)火速重新分工調(diào)配人力協(xié)作應(yīng)對項(xiàng)目推進(jìn)；比如臨時增加機(jī)位時，實(shí)現(xiàn)機(jī)位位置切換與信號無縫銜接配合……YUMU PRODUCTION傾盡全力以赴，確保每一場品牌線上直播都能如期、順利、高質(zhì)量地呈現(xiàn)在觀眾面前。
這次項(xiàng)目執(zhí)行的順利完成，需要感謝品牌方的信任，感謝代理公司“天空之約科技有限公司”。在項(xiàng)目合作確認(rèn)后，天空之約團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目前期起到了關(guān)鍵的作用。他們與客戶共同制定行程，參與機(jī)票預(yù)訂、簽證辦理、設(shè)備協(xié)調(diào)、人員調(diào)配等一系列關(guān)鍵工作。在非洲的落地執(zhí)行階段，天空之約團(tuán)隊(duì)全程參與，并派遣了兩位負(fù)責(zé)雙語對接的阿康同事提供支持與協(xié)助。
正如天然鉆石從深埋地下，到成為指尖瑰寶的歷練。這次項(xiàng)目里這些近乎“不可能”的挑戰(zhàn)，不僅對于品牌而言，是珠寶行業(yè)的開創(chuàng)式突破，也是我們執(zhí)行團(tuán)隊(duì)在直播史上的一次勇敢嘗試，是屬于共同協(xié)作的勝利，鑄就了獨(dú)一無二的璀璨里程碑。
03
敬畏自然
創(chuàng)造可持續(xù)的永恒璀璨
漫步于博茨瓦納的奧卡萬戈三角洲濕地，我們抵達(dá)非洲溯源直播之旅的最后一站。
周大福在這次直播作為向?qū)В瑤ьI(lǐng)更多大眾走進(jìn)這場非凡的溯源之旅，探尋璀璨魅力的天然鉆石，也走進(jìn)了自然與人文的深度對話中。
跟隨直播間畫面，消費(fèi)者深入走訪奧卡萬戈濕地，在三角洲游船，觀賞野生動物，領(lǐng)略非洲獨(dú)特的自然生態(tài)，深切感受到周大福品牌在天然鉆石行業(yè)作出的巨大貢獻(xiàn)，以及肩負(fù)的社會責(zé)任。
作為世界上最大的內(nèi)陸三角洲，這片位于卡拉哈里沙漠中部的天然綠洲，就像大地的心臟，讓人震撼于大自然的恢弘遼闊。
取之自然，饋之自然。保護(hù)三角洲的生態(tài)系統(tǒng)，對地球生態(tài)平衡和人類福祉有著重要的意義。
周大福作為中國領(lǐng)先的珠寶品牌，深知在鉆石產(chǎn)業(yè)中承擔(dān)的社會使命和責(zé)任感。秉持“真誠永恒”的企業(yè)核心價值，周大福致力于珠寶領(lǐng)域的匠心傳承與開拓創(chuàng)新，以精湛的工藝、卓越的品質(zhì)、獨(dú)特的設(shè)計(jì)贏得消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)，持續(xù)推動珠寶行業(yè)發(fā)展。
與此同時，周大福不斷探尋品牌與自然和諧共生的答案，堅(jiān)信自然界的寶貴和脆弱，秉持著對大自然的敬畏與愛，以行動持續(xù)踐行為生態(tài)創(chuàng)造更多的價值，促進(jìn)可持續(xù)的良性循環(huán)發(fā)展，不斷為當(dāng)?shù)氐淖匀慌c經(jīng)濟(jì)賦能。
在我們的理念中，璀璨不僅體現(xiàn)在鉆石的華麗光芒中，更蘊(yùn)含在對可持續(xù)發(fā)展的承諾中。周大福致力于打造一個璀璨未來，其中可持續(xù)發(fā)展是不可或缺的一環(huán)。
這趟非洲溯源直播之旅，以璀璨的天然鉆石為媒介，不僅向大眾展示時光藝術(shù)之美，更向消費(fèi)者倡導(dǎo)自然保護(hù)，傳遞愛與溫度，傳播可持續(xù)發(fā)展的理念。我們相信，只有在敬畏自然、呵護(hù)環(huán)境的前提下，探尋人文、自然、藝術(shù)的共鳴與共生，我們才能共同創(chuàng)造出更加永恒璀璨的明天，共同譜寫這不可辜負(fù)的生命之歌。
執(zhí)筆人：Serena Leung
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