好奇心周報丨各出奇招的婦女節(jié)營銷，誰能最懂女人心？
好奇心周報：劇星傳媒獨家原創(chuàng)專欄，關注營銷行業(yè)話題，不裝逼，不套路，帶著一顆好奇心，撥云見日，探究底層邏輯。
“熱烈地綻放，不只在婦女節(jié)這一天。”
誕生于女性為爭取平等權益而發(fā)起的運動，百年來，婦女節(jié)見證了女性對于自身成長和職業(yè)發(fā)展的探索。近兩年來，婦女節(jié)營銷褪去「女神節(jié)」、「女王節(jié)」的糖衣陷阱，從「we can buy it」回到「we can do it」的真實節(jié)日意義。
相較以往，今年的三八婦女節(jié)呈現(xiàn)出更加豐富且深刻的趨勢。各大品牌的營銷動作不再執(zhí)著向外索求贊同共鳴，而是平靜向內(nèi)肯定每一個本我，或為女性提供更多豐盈視野，或為女性創(chuàng)作者提供更多創(chuàng)作空間；或是關照不同年齡女性群體的身心健康問題；又或是通過“她敘事”來致敬不同女性力量。
“玩”出新高度的女性營銷
伴隨著女性意識和“她”經(jīng)濟的崛起，各大品牌為了更好地在消費市場提高聲量與認知，在這場大大方方的婦女節(jié)營銷中可謂是“各出奇招”。
1、7or9高跟鞋：剛剛好
生活中一些看似不經(jīng)意的剛剛好，都藏著未曾說出口的愛意。
今年三八節(jié)，比起講大道理，7or9高跟鞋回到最樸實的出發(fā)點，拍攝了一支短片，分享關于「剛剛好」的一些小故事。躲貓貓時總是剛剛好第一個被找到，需要放空時總是剛剛好被人邀請放空，想念的人總是剛剛好也在奔向你......這些原以為剛剛好的瞬間，其實是愛跨越了時間和地點，不偏不倚，來到了你的身邊，讓你感受到“你的特別，剛好有人懂”。
2、小紅書3月女性健康特別企劃：有點毛病，也沒關系
作為普通人分享生活經(jīng)驗，友好交流的平臺。在小紅書里，健康不止是醫(yī)學問題，更是共情共理的問題。
大家的健康困擾，在小紅書有了屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)出口，在這里可以獲得無數(shù)過來人的經(jīng)驗建議。越來越多的人，開始在小紅書上討論健康。借由三八婦女節(jié)這一節(jié)日，小紅書想告訴所有人，小毛病不知道給誰說、不知道怎么做……都沒關系，小紅書陪你接納自己。3場「沒關系」線下見面會，聽編劇、醫(yī)生、作家和博主們的小毛病，讓女性健康的討論走出私密的角落，公開聊一聊。
*三月女性健康特別企劃：沒關系，見面會好的
*沒關系放輕松診室
3月7日-3月21日，小紅書聯(lián)合全國6地14家醫(yī)院，針對婦產(chǎn)科、乳腺甲狀腺外科等門診，進行了“沒關系放輕松”診室大改造。在這些診室里，小紅書準備了多個安撫角落，希望你在看醫(yī)生、做檢查的時候，可以深呼吸，放輕松，跟自己說一聲：“沒關系”。
不只是婦女，健康是個全民的話題。有點毛病也沒關系，小紅書陪你接納自己。
*特別鳴謝復旦大學附屬婦產(chǎn)科醫(yī)院、上海交通大學醫(yī)學院附屬瑞金醫(yī)院供圖。
3、歐詩漫：珍珠女孩，美在慢慢來
專研珍珠科技的國貨護膚品牌歐詩漫，繼55周年推出“慢慢來“的品牌哲學后，同步打造歐詩漫創(chuàng)始人沈志榮先生作為品牌IP，近兩年一直延續(xù)這一營銷策略。今年婦女節(jié)營銷，歐詩漫邀請了三位不同領域的女性代表人物——脫口秀演員鳥鳥、八旬作家楊本芬與廣告人八月，通過她們身上共同的“慢“特質(zhì)，以及與創(chuàng)始人沈老爺子的書信寄語，來繼續(xù)講述歐詩漫的”慢“理念。
美不是立竿見影，而是需要時間積淀，美在慢慢來。
女性議題的正確打開方式
聚焦多元議題，回歸女性本色。從女性平等、女性健康、女性教育等議題出發(fā)展現(xiàn)不同情境下的女性力量。
撕掉傳統(tǒng)女性標簽。以更多元、更平凡的女性個體來展現(xiàn)品牌對女性群體的包容度，塑造有溫度、有責任感的品牌形象。
拒絕空泛口號。深入發(fā)掘更多隱形的女性細分需求，創(chuàng)作能喚起共鳴的內(nèi)容。
從品牌自說自話的營銷方式，轉(zhuǎn)向與女性消費者共創(chuàng)。在「girls help girls」的立意表達上，展現(xiàn)女性友誼的真誠底色。
相信有效的女性營銷可以將女性個體價值以及群體面對的困境輻射至更廣群體，從而讓更多人意識到這些被忽視的社會現(xiàn)象和群體現(xiàn)象，幫助女性構建更為平等、正向的生活語境。這并非節(jié)點式的關注，而是一種長期主義的堅持。
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