10年涌動，內容營銷變革這10年

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舉報 2024-03-16

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“我們已經進入了一個人們希望通過與品牌建立更深入的關系來獲取信息的時代。”

——馬克·扎克伯格

2014-2024年，中國互聯網的飛速發展和移動互聯網平臺的快速演進，無疑為內容營銷行業帶來了翻天覆地的變化。

站在“十年”這個節點，無論是從內容的創作方式、分發模式、還是承載平臺都發生了翻天覆地的變化。

微博、公眾號、小紅書等社交媒體的興起、長視頻到短視頻的流行、直播的爆發，以及技術的持續迭代，共同塑造了一個多元化、高互動性的內容消費環境。展望未來，隨著人工智能（AI）、元宇宙等前沿技術的不斷成熟，內容營銷行業將面臨新的變革和機遇。

作為品牌以及內容營銷從業者，我們該如何看待內容營銷未來的趨勢和變化？為了給予未來更好的指引，愛設計AIGC內容中臺&內容科技研究院對過去十年內容營銷的演進進行了系統梳理，揭示了內容營銷的挑戰與變革，也對內容營銷的未來趨勢進行了前瞻和展望。

01 內容江湖的十年暗涌

回顧過去十年，移動互聯網的流量入口經歷了翻天覆地的變化，在移動互聯網的早期，微博和微信成為了新的流量入口。

微博以其快速傳播和開放性，成為社會化營銷的重要平臺，品牌通過微博與消費者進行互動，利用熱點事件和話題進行內容營銷。

微信的誕生則開啟了私密社交的新時代，公眾號和朋友圈成為了品牌傳播和用戶互動的新陣地。

隨著算法推薦技術的成熟，今日頭條和抖音等平臺迅速崛起，成為新的頭部流量平臺。這些平臺通過個性化推薦，為用戶提供定制化的內容體驗，同時也為品牌提供了精準營銷的新途徑。

內容營銷開始從傳統的廣告模式轉向更加原生化、互動化的形式。

短視頻和直播帶貨的興起，標志著內容營銷進入了一個新的時代。

短視頻以其高娛樂性和易于消費的特點，迅速吸引了大量用戶，成為品牌傳播的新寵。直播帶貨則結合了娛樂和電商，通過主播的互動和推薦，實現了即時的銷售轉化。

隨著平臺的多樣化和用戶需求的不斷演進，內容營銷的邊界也在不斷消融。內容不再局限于單一的形式或平臺，而是跨越了文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介，形成了一個多元化、跨平臺的內容生態系統。品牌需要在不同的平臺上，以不同的形式和風格，講述自己的故事，與消費者建立深層次的連接。

同時，內容營銷的載體和形態在呈現出更多元化的特點。內容運營、短視頻、創意短片、H5、達人營銷成為內容營銷采用度排名前五的形式，其次，創意圖文、品牌IP跨界、小程序、社會化媒體營銷等也成為采用比較多的內容營銷形式，內容營銷的形式趨于多樣化。

02 內容挑戰和機遇此起彼

在數字時代，消費者的消費場景變得復雜多變，他們獲取內容的渠道和消費行為的觸點變得更加分散。這種“復合消費場景”時代的來臨，確實為內容營銷帶來了一系列挑戰：消費者注意力分散、流量分布去中心化、內容捕捉消費者的難度加大、內容創新的壓力、內容與商業目標的一致性、技術更新迅速······

在這個變革的時代，內容營銷的邏輯路徑變得更加復雜和動態。內容營銷的成功不再僅僅依賴于大規模的創意引爆，而是變得更加依賴于對時機的把握、對受眾情緒的敏感度以及對營銷節點的精準定位。

過去依靠大創意引爆內容的格局被打破，任何一個社會熱點、情緒節點、營銷節點都會成為內容營銷的起點，一張海報、一段小視頻都會帶來擴散、引爆和分享。

消費者的注意力被極度分散，他們每天都在接收和處理大量的信息。因此，內容營銷人員需要更加深入地了解目標受眾，創造獨特、有價值且能夠引起共鳴的內容，才能在眾多信息中脫穎而出。

社交媒體、短視頻和直播等新媒介形態的發展，使得內容營銷的門檻降低，更多的人可以參與到內容創作中來。每個人都可以成為內容的生產者，這導致了內容數量的激增。然而，正因為如此，要創造出能夠吸引廣泛注意力的爆款內容變得更加困難。

另外去中心化的內容生產方式打破了傳統的內容邊界，使得內容營銷的生態發生了巨變。品牌需要適應這種變化，探索新的內容形式和傳播策略，以更有效地與消費者溝通。

品牌對內容營銷的期望不斷提升，不僅要求提升銷售轉化和獲取私域流量，還希望通過內容營銷強化品牌形象、提升知名度和加強用戶互動。這對內容營銷人員提出了更高的要求，他們需要在創意、品質和傳播速度之間找到平衡點，同時滿足這些多元化的營銷目標。

好在，技術的發展極大地提高了內容營銷的精準度和效率，但同時也對內容生產的效率提出了挑戰。

高質量的內容創意需要時間和精力來打磨，而快速變化的市場環境要求內容能夠迅速傳播。內容營銷人員需要利用技術工具來提高工作效率，同時保持內容的創意性和品質。

03 AIGC 引領內容營銷新變革

正如馬克·扎克伯格所說：“我們已經進入了一個人們希望通過與品牌建立更深入的關系來獲取信息的時代。”

在這個信息過載的時代，內容營銷成為了企業獲取用戶關注的利器。內容營銷可以幫助企業在競爭激烈的市場中脫穎而出，引領新一輪市場變革。

新營銷時代，廣告的方式發生了巨大變化，用內容代替了廣告，隨著ChatGPT橫空出世，生成式人工智能（AIGC）技術日益成熟，推動著虛實共生趨勢下內容創作方式的轉變，為內容營銷行業帶來了顛覆性的變化。

我們知道，企業營銷的一個關鍵要素是創作優質內容，并以精確地受眾投放，占領消費者心智。對于今天的企業來說，廣告平臺、投放工具已經十分發達，在同質化內容泛濫的時代，缺少的是低成本高效率的內容生產能力。尤其是電商行業的營銷推廣，不論是店鋪的主頁內容、大促運營、經營矩陣，還是私域喚醒、售后服務，每個環節都需要有豐富的內容參與。

高效的內容生成能力，已經成為提高企業營銷效率的關鍵因素。但內容創作的高門檻，文本、圖文、視頻等形態又各具特點，需要付出龐大的人工成本和繁瑣的創意和制作過程才能實現，這并非所有公司都具備這種條件和能力。

ChatGPT 為代表的AIGC開啟了內容營銷新商業模式，將給內容營銷生態帶來兩大變化：

第一，可以大幅降低內容生產制作成本，而且是同時把 AI 應用端和供給端的成本同時降下來。以前 AI 更多的是用在營銷計劃的制定、內容的分發和廣告投放的個性化分發指導等方面，所以當時也帶來了 AI 加數據實現了精準營銷紅利的很大發展。但 AI 精準營銷背后內容供給端的需求其實一直是沒有被解決的。現在 AIGC 更多解決的正是內容供給這一端的問題。

第二個變化是，AIGC 實現了從無到有生成內容。比如 AI 繪畫，以前需要人先畫好，然后再用 AI 去組裝，但現在 AIGC 可以自主像素級生成圖片，把內容成本降到了一個很低的標準。

當然 AIGC 為營銷帶來的肯定不只是內容營銷生態的變化，對營銷數字化生態也會有重要影響。等到未來將 AI 的生產端跟分發端的數據閉環打通之后，到時候就能根據分發端的效果數據反饋，反向指導 AIGC 的生產，形成真正意義上的顛覆性營銷變革。在這個過程中，把這兩端的數據閉環串起來，AI 就能知道用戶喜歡什么，然后自動生成用戶更喜歡的內容。

從品牌角度來說，未來的內容不會按照平臺或者線上線下來進行鮮明分類，優質的內容都屬于品牌資產的范疇，品牌要實現的目標就是能讓所有平臺都能關注到自己的內容。現在很多品牌的組織設置也不再單獨分為線上和線下，而是由同一個人負責，因為品牌通過調研發現線上線下用戶的重合度變得越來越高，所以需要做的重點是如何打通所有消費場景，對內容進行統一分發。

對于品牌來說，內容營銷是產品價值的輸出窗口、產品消費的第一動因、無限增長的流量入口、品牌隱性的競爭壁壘。在“內容為王”的時代下，品牌方亟需將內容營銷上升到戰略層級。

高度數字化、信息化時代的到來迫使各大品牌方進行數字化營銷的布局，內容營銷的數字化作為其中關鍵一環，被越來越多的品牌方所重視。搭建AIGC內容中臺，是在數字化內容營銷戰中，為自身儲備內容生產、管理、運營的作戰彈藥庫和指揮所。

04 內容中臺成為指揮部和彈藥庫

內容營銷中臺與其他中臺一樣，就是將各業務內容模塊的通用能力抽離，形成中臺能力，為其他產品提供內容服務，從而降低成本，提升效率與服務質量。在內容營銷場景中，內容營銷中臺就是匯集、整理并分析所有數字媒體資產，并對企業數字化內容營銷和品牌建設進行強有力的支持。

內容營銷中臺作為品牌方內容數字化轉型的樞紐，能夠把大量的文字、圖片、圖文、音頻、視頻等創意內容實現高效率的生產、管理、存儲與協作，同時新型的內容營銷中臺技術可以將設計門檻降低，為全員賦予在線設計的能力，提升內容創意的生產力。經過營銷中臺對于內容的處理，業務端在對私域和公域的傳播分發效率上，也能夠得到大幅度提升，同時所有的傳播數據經過數據技術的不斷采集和洞察，又能反哺內容生產方向的優化，實現全域的品牌增長。

而AI工具是人類想象力的發動機，是人類探索世界的新載體，在AIGC和內容數字化的升級浪潮下，內容營銷需要一套新的“生產工具”，愛設計AIGC內容中臺應運而生，它能給我們帶來什么呢？

1、AIGC內容中臺，內容的指揮部和彈藥庫。

什么是指揮部？什么是彈藥庫？

指揮部：通過線上化、系統化、集合化的方式，實現高效的內容生產、管理、分發。

彈藥庫：提高公司各渠道內容管理效率與監控分發效果，支持官方、經銷商、外部媒體、員工等流量矩陣更高效地進行內容營銷。

2、AIGC內容中臺，讓內容生產效率更高

在內容過載的當下，內容生產更強調效率，從工程師的視角去重新審視內容生產，雖然bigidea依然稀缺，但從技術角度去看，延伸的視覺風格、創意靈感仍然是舊元素的重新組合。未來，大的創意內容離不開人腦，而那些無數的小創意和素材延展都會由AI來完成。借助一系列內容生產工具，創意內容可以實現自動化、標準化的產出，提高供給效率，豐富品牌內容。

愛設計AIGC內容中臺擁有豐富的AI智能工具箱賦能非專業人士快速完成專業級內容的編輯。10款專業級創作工具，智能文案、AiPPT.cn等AI工具負責生產內容，內容編輯器，可支持公眾號?鍵發布，內容創作、推?更輕松；智能設計，能夠根據關鍵詞自動生成所需圖文和視頻內容，實現內容從1-N的高效內容裂變。

3、AIGC內容中臺，讓內容投放更高效

如今，對于品牌來說，不論是線上還是線下的渠道，運營思路早已擺脫以往通過客情關系爭取好的渠道政策，現在更需要通過內容來驅動用戶，撬動流量增長。因此，這對于內容的更新換代提出了更高的要求。品牌方想要將內容在多個渠道快速上線，僅依靠人工效率極其低下。搭建內容營銷中臺，能將內容統一分發至多個渠道，快速觸達用戶，極大地提升了分發效率和運營效果。

愛設計AIGC內容中臺，可以實現多賬號一站式管理，內容中心審核通過的物料直接對接媒體平臺，減少多平臺分發的重復勞動及操作失誤差率，提高工作效率。

運營可以將制作好的圖文或者視頻內容一鍵分發至微博、公眾號、小紅書、嗶哩嗶哩、抖音、快手等社媒渠道，幫助品牌快速觸達用戶，提升渠道分發效率。

4、AIGC內容中臺，促使AI驅動用戶決策

內容發布后，AI將根據閱讀、點贊、收藏、轉發量等回傳數據，品牌可以通過分析用戶消費行為和內容偏好，企業管理者可依據得分高的內容分布情況，建立標桿，淘汰劣質內容，為用戶制定個性化的營銷方案。

寫在最后

從這篇文章中可以看出，無論時代如何更迭，技術如何進步，優質內容始終是內容營銷的核心。好的內容不僅能夠傳遞品牌的價值和理念，還能夠在品牌與消費者之間建立起深度的情感連接。在這個過程中，新技術的加持為內容創作、分發和互動提供了更多的可能性，使得內容營銷的形式更加多樣，傳播更加高效，互動更加緊密。

AIGC內容中臺可以降低素材產出的復雜性，降低了設計的門檻，讓內容的生產成本更低；借助 AI 科技賦能，通過在線編輯需求-同步生成內容-一鍵分發上線的內容生產方式，大大提高了內容生產效率；通過創意資產管理、創意智能生成，建立企業內容管理平臺；通過數據看板將傳播數據經過技術采集反哺內容生產的優化；打通用戶全鏈路行為的數據，賦能沉淀內容策略，為精細化運營提供抓手。

簡言之，愛設計AIGC內容中臺提供集數字內容創作、數字內容管理、數字內容運營于一體的內容營銷全流程解決方案，實現內容產能的釋放與內容價值的最大化。

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