萬象更新！2024開春創(chuàng)意大賞TOP10
今年開春，有哪些春季營銷的新玩法、新趨勢？我們在洞察引擎平臺看到，眾多品牌圍繞驚蟄、龍?zhí)ь^、植樹節(jié)等節(jié)點，通過戶外探險、公益環(huán)保、傳統(tǒng)文化等形式，發(fā)布了以輕松舒適、好玩有趣為主旋律的創(chuàng)意視頻。更多營銷數(shù)據(jù)洞察，您可在文末掃碼體驗AI大數(shù)據(jù)工具~
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安踏
隨春風(fēng)甲行天下
今年春天，安踏攜手中國國家地理開啟#甲行天下#跑風(fēng)之旅第三站，來到海南吊羅山熱帶雨林，在戶外極限運動員珊瑚、植物學(xué)家顧有容和科普博主桔子的帶領(lǐng)下，探索海南特有動植物的奧秘。在片中，安踏空氣甲輕量防風(fēng)衣在跑風(fēng)中自然得到植入。同時，品牌還發(fā)起互動活動，帶話題#春風(fēng)過萬物生# 分享身邊最美的春景，就有機會獲得定制公仔。
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金領(lǐng)冠
攜寶寶“種”春天
如果說孩子是未來的希望，梭梭樹就是荒漠的希望。今年植樹節(jié)，金領(lǐng)冠塞納牧繼續(xù)開展沙漠鎖邊林行動，聯(lián)合新華網(wǎng)出品了公益紀(jì)錄片《“種”春天》第二季，并發(fā)起#跟著塞納牧一起種春天#話題戰(zhàn)役。片中以去年流行的童謠作引，“在大大的荒漠里邊挖呀挖呀挖，種小小的樹苗擋大大的沙”，兩個小朋友和金領(lǐng)冠塞納牧一起種下10萬棵樹，為金領(lǐng)冠塞納牧零碳有機奶粉的純凈、天然和高品質(zhì)做背書。
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優(yōu)酸乳
AI少女抬頭迎春
有什么能比真金白銀更寵粉呢？伴隨金價的節(jié)節(jié)攀升，優(yōu)酸乳發(fā)起#喝優(yōu)酸乳贏黃金#話題戰(zhàn)役，在龍?zhí)ь^的日子發(fā)布了AI少女抬頭迎春圖，抽獎送出黃金及如意杏子新飲品，取翹首盼個好彩頭，“杏”運出發(fā)之意。趕上最近讓AI圖片動起來的熱潮，優(yōu)酸乳身先士卒打了個樣。
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清風(fēng)
春日繁花線下快閃
清風(fēng)在這個春天發(fā)起了#春日繁花 浪漫綻放#話題戰(zhàn)役，在上海的春日繁花精品店做了線下的快閃活動，以“花”為核心，為大家送上創(chuàng)意花種門票，組織紙藝花折紙、打卡繁花風(fēng)格照等活動，獲得了眾多女性的喜愛。對于一直以花元素搞營銷的清風(fēng)來說，春天無疑是吐露“花語”的最好時機。
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意爾康
環(huán)保換新抵100元
意爾康這個春天發(fā)起了#意起煥新#話題戰(zhàn)役，帶話題說出生活中的環(huán)保小妙招，就有機會獲得購物卡。此次活動，意爾康還與三只松鼠、得力等多品牌聯(lián)動，并發(fā)布了一個環(huán)保宣傳片，介紹為舊鞋種上綠植、把鞋盒改造成藝術(shù)品的詳細(xì)攻略，線下還推出了舊鞋抵100元的以舊換新活動，讓環(huán)保行動實實在在讓利消費者。
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古茗X時尚芭莎
品茶入戲推新品
今年春天，古茗與時尚芭莎聯(lián)手，由攝影師陳漫掌鏡，知名超模項偞婧演繹，汲取中國傳統(tǒng)戲曲的審美與意境，以京劇《霸王別姬》、越劇《梁山伯與祝英臺》為靈感，呈獻(xiàn)了一場摩登新潮的東方視覺盛宴。通過此片，古茗推出了春季新品輕乳茶——春見白蘭，取蘭花雅韻，以一杯好茶致敬源遠(yuǎn)流長的中國戲曲文化。精致的戲曲大片一下就把產(chǎn)品調(diào)性拉高不少，值得學(xué)習(xí)。
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C咖護(hù)膚
萬物皆可修
在去年12月份官宣王一博代言后，C咖護(hù)膚品牌在這個春天發(fā)起#萬物皆可修#話題，繼續(xù)主推自家小灌面膜，并推出了同名系列短片。在萬物復(fù)蘇的春天，幾個視頻從自我身心修護(hù)、物品修復(fù)等角度，講述了在快時代里修比換更可貴的生活哲學(xué)。任何東西都有壞掉的一天，試著修一修或許就能賦予事物新的生命力，就像C咖的面膜為肌膚帶來修復(fù)力，產(chǎn)品植入可以說很絲滑。
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蒙牛
數(shù)字人云游牛廠
今年以來，蒙牛攜自家數(shù)字人奶思做了一系列探店打卡視頻，探訪了應(yīng)用蒙牛產(chǎn)品的奶茶店、面包店，還推出了#24節(jié)氣云游牛廠#活動。今年驚蟄，奶思帶大家一起探訪了“第一江山春好處”的蒙牛宿遷工廠，網(wǎng)友聊對蒙牛宿遷工廠的初印象就有機會領(lǐng)到牛奶。蒙牛對數(shù)字人奶思的靈活應(yīng)用可圈可點，可謂數(shù)字化營銷的小成本試水。
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餓了么
驚蟄吃蟲趣味賽
“春雷驚百蟲”，驚蟄正是吃蟲的好時節(jié)。餓了么獨辟蹊徑發(fā)起#餓了么驚蟄吃蟲挑戰(zhàn)# 話題，網(wǎng)友分享下單吃蟲的美食圖（如炸螞蚱、烤蟬蛹等）及吃蟲感受，就有機會獲得“驚蟄吃蟲不慫獎”。同期，餓了么還推出了一部來自大山深處的吃蟲短片，片中爺爺就此取材用各種昆蟲做了多種美味，小孫子吃的津津有味，勾起大眾的好奇和味蕾。
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天貓
讓春天新事人人都先知
天貓在三月上新季推出了一部上海民國風(fēng)的宣傳片，由無所不知的掌柜“百曉生”為圍觀群眾介紹天貓「國牌樂園」的各種新貨，地道的上海話結(jié)合說書式的對聊，把普通人春天吃吃喝喝的小日子描繪得繪聲繪色。同期，天貓還在線下上海INS新樂園舉辦了游園會，現(xiàn)場售賣各路新式貨品，視頻相當(dāng)于這個活動的預(yù)熱。
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