脈脈的這組“大廠平替”海報，看完后先扎心后暖心
“不是大廠高攀不起，而是平替更有性價比。”
平替，是近兩年的熱詞。
被脈脈橫向用在“跳槽”，大叔的感受是：
太精準了。
@脈脈公關，你是怎么知道：大家在大廠卷不動了？
來自脈脈的2024年“工作性價比”調查報告顯示：
在進入大廠有難度的情況下，81.93%的人表示考慮去“大廠平替”公司。
10年以上工作經驗的群體是對大廠平替公司接受度最高的群體，91.84%愿意考慮或已在平替公司工作。
在3-5年工作經驗的群體中，83.33%的人表示可以考慮大廠平替公司。
新入職場的人才（1年及以下經驗）也展現出較高的接受度，75%愿意考慮大廠平替。
老實說，大叔看到這組數據，很意外。
因為，我當年大學畢業，夢想就是去大廠。
尤其是聽到“某某媒體人去大廠當公關，年薪百萬”、“某某公關在公司上市后，手里的期權和股票能套現1個億”……
我印象非常深刻，有一次在深圳出差，看到騰訊員工下班走在大馬路上都掛著工牌，那種大廠的驕傲是洋溢在全身的，據說拿著騰訊工牌可以在深圳好多酒店和餐廳打折……
為什么大家越來越想去“大廠平替”了？
脈脈用幾組海報，做了回答。
在文案上，采用了“半句扎心，半句暖心”，幫著打工人，從多個維度，又重新定義了“大廠”。
比如談員工關系的：
公司不大，人情世故；公司大了，人情事故。
你常懷溫暖的廠，就是“大廠”。
也有談個人成長的：
每天重復一年也是一天；每天不同，一天也是一年。
你能善待生活的廠，就是“大廠”。
真正的好工作，能把你變牛；而不是把你變牛。
你能勞有所成的廠，就是“大廠”。
也有更現實的，比如針對最近兩年偶發的大廠員工“猝死”，用“扎心”的文案，既是勸打工人善待自己，也是勸大廠能善待員工：
為生活拼命工作，而有人只顧拼，忘了前面的生活和后面的命。
你能常懷溫暖的廠，就是“大廠”。
也有談收入、自由和人生之間的取舍的：
成長無非是從月入幾位數的瘋狂，到人生苦短的釋然。
你能薪平氣和的廠就是“大廠”。
有些工位，只裝得下事與愿違；有些工位，還裝得下風和日麗。
你身心自由的廠，就是“大廠”。
除了這組海報，脈脈還上線了“工作性價比計算器”以及“工作性價比時代報告”，并列出了多個維度的“大廠平替”公司排名。
比如脈脈通過平臺大數據發現，不少“大廠平替”公司的平均薪酬，并不比大廠低。
也就是說，脈脈不僅深刻洞察到了所有打工人的“痛”，還為大家提供了計算工具，甚至通過平臺大數據，直接幫你在北、上、廣、深，找出了符合“大廠平替”的公司……
一切都是為了打工人能找到自己想要的工作，過上自己想要的生活。
如果說，過去的脈脈，長期扮演了“互聯網公司茶水間”的角色，拉通了打工人的“信息權”。現在的脈脈，則繼續與求職者站在一起，用行動來緩解“職場焦慮”，幫助“打工人”實現工作與生活的“平衡力”。
說完案例，大叔做個點評，聊3點。
1
去中心化傳播要“一詞占領心智”。
在定位理論中，有“一詞占領心智”，最常用的場景就是廣告語。一句廣告文案，收500萬創意費，就是這個價值。
在去中心化傳播時代，大叔認為，“一詞占領心智”同樣適用。過去一年，我們看到了太多這樣的詞，比如“雪糕刺客”、“自殺式物流”、“農夫與蛇”、“南方小土豆”、“醬香拿鐵”、“特種兵式旅游”、“遙遙領先”……
“平替”在消費品領域的意思是“不選貴的，只選對的”，而脈脈通過創造“大廠平替”這個詞，告訴用戶：
我們應該擠掉“大廠光環”的“水分”，不選“名氣大但職位少、門檻高”，只選對的、各有優勢的中小廠。
把一個已經在某個領域的熱詞，做“橫向移動”到自己的領域，這種造詞手法值得借鑒。
2
“制造焦慮”不如展示“堅守善意”。
現在的很多傳播套路，其實都是通過制造焦慮來獲取流量，尤其是平臺型企業。
脈脈這次的傳播，其實也完全可以制造焦慮，比如：多少人從大廠被辭退了，多少人從大廠被辭退后長期找不到工作，中年危機，職場女性、大廠如何內卷……太多焦慮可以制造。
但脈脈這次的公關話題，卻放棄了制造焦慮，而是反過來，給予平臺最大的“善意”，去緩解平臺用戶的壓力和焦慮，幫助所有打工人去尋找更具性價比的工作，這個令大叔蠻意外的。
3
“用文案做轉化”代表了公關新價值。
很多企業，把品牌公關當成成本部門，只懂得花錢，無法創造收入，或者無法把品牌公關與業務增長有一個計算公式。
大叔的一位前阿里公關朋友就給我講了一個他操刀的刷屏案例，通過公關人對內容文案的把控，通過文案在去中心化的自傳播，實現了流量和帶貨，給業務帶來了實實在在的增長。
從脈脈這個案例來看，大叔認為，也是一種“用文案做轉化”的嘗試。我猜測，脈脈在打響這輪聲量后，就會盡快推出“大廠平替”的招聘專場，這也是通過公關在推動業務增長，大叔會繼續關注，并希望能總結出一套“用公關提升業務增長”的方法論。
同時，大叔也發現，脈脈推出了“內推”服務，已經做了一些招聘專場，脈脈用戶在社區做內推，不少公司也在脈脈上發了很多高薪崗位。
最后，你怎么看“大廠平替”這個現象？跳槽春季來了，你會選擇“大廠”還是“平替”呢？歡迎留言區聊聊！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）