隱藏式操作：小紅書軟廣筆記如何投流
作者：Vic，來源：Vic的營銷思考
眾所周知
如果品牌想要給投放的筆記投流，有一個前提，這篇筆記需要是報備筆記
但對于只有小預算的品牌來說，很難把每一篇筆記都做成報備筆記，報備帶來的溢價和平臺服務費會增加預算的消耗，更多還是會選擇用性價比更高的軟廣筆記來做投放
但軟廣筆記也有缺點，尤其是不能投流這一條，讓很多自然流量表現的很好的筆記喪失了一個利用商業流量撬動更多自然流量
而且軟廣筆記除了不可以投流以外，薯條也幾乎投不了，原因有兩個，一個是因為目前個人版薯條只能投放無產品推薦的筆記，只能作為增加交互和轉粉的作用，另一個是因為薯條投放以后需要進行審核，在一步里，很多可能會被識別成軟廣筆記，不僅薯條投不了，可能還會導致筆記違規
那軟廣筆記我們真的就只能吃到自然流量嗎？
其實還是有方法的，今天就來給大家分享一個隱藏式操作，可以讓軟廣筆記在無風險的情況下也能投流！
這個方法現在用的品牌還很少，知道的人不多，我擔心會有風險，所以這篇筆記只保留三天，記得看完立馬轉給團隊一起學習！
1）借助買手筆記帶鏈發布
其實操作方法也很簡單，我們都知道小紅書最近一直在大力扶持買手筆記，買手筆記可以不通過報備，而通過選品中心直接讓筆記掛上商品鏈接，這樣操作的情況下，這篇筆記不僅不會被識別成軟廣筆記，品牌還可以通過聚光投流，一舉兩得
所以，小預算的玩家可以試試投一些已經開通買手權限的賬號，借助買手賬號權限發布帶鏈筆記，然后用聚光投流
2）不是所有筆記都值得投流
但是！
要提醒大家，不是所有筆記都值得投流
本質上來說，信息流是加熱工具，加熱的標的是筆記，計費方式是曝光。光跑信息流沒用，筆記素材優質才有用
舉個例子，筆記A和筆記B同時跑信息流，展現的頁面是同一個頁面，曝光次數假設都是1000次，同樣的曝光次數之下，筆記A憑借相對高的點擊率和互動率拿到了更多次數的點擊和互動；筆記B因為筆記不夠優質，點擊率和互動率都相對比較差，幾乎沒有拿到點擊和互動
所以說素材是否優質決定了信息流的效果，現在我們回過再來理解一下我文章開頭提到的“信息流只是加熱工具，可以錦上添花，做不到雪中送炭”
素材足夠優質的情況下，可以在同等曝光次數的前提下拿到更多的數據結果，我們跑信息流肯定是為了收獲更好的數據，所以，在沒有好的素材的情況下不要跑信息流，先打磨內容，直到有點擊率和互動率好的素材再去信息流做小額測試，測試的結果是好的，在放大信息流消耗預算，才是合理的
3）先優化，后消耗
大家要記住啊，像小紅書和抖音這種去中心化的流量分發機制平臺，永遠都是以內容為王，沒有高點擊的筆記，一切都是浮云
只要記住，素材的點擊率越高，營銷成本越低！不論是信息流還是搜索，第一要義就是優化筆記，筆記點擊率比商品卡片、前鏈圖都高得多！越貼近小紅書社區原生的內容（用戶視角的推薦筆記），越容易在小紅書獲得超乎想象的推廣效果
必須注意，不同的展示渠道有不同的點擊率考核，不要人云亦云的參考恒定坐標系
最后記住一句話，筆記自然流量數據不好的情況之下別直接跑信息流！
以上
作者公眾號：Vic的營銷思考（ID：Viccps0227）
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