朗標(biāo)品牌速遞 | 快消行業(yè)中的品牌命名

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舉報(bào) 2024-03-13

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品牌起始于命名。作為命名專家，我們認(rèn)為品牌名稱是品牌第一印象。一個(gè)令人難忘的品牌名稱可以創(chuàng)造強(qiáng)大的品牌影響力。
朗標(biāo)品牌新聞速遞欄目聚焦快消行業(yè)中的品牌命名與品牌創(chuàng)新，展示品牌命名的最新趨勢(shì)與洞察，致力于提供品牌命名最前沿、最豐富的內(nèi)容更新，希望幫助品牌展示自身獨(dú)特價(jià)值，在市場(chǎng)中脫穎而出。

卡夫亨氏和NotCo聯(lián)合推出了一種新的植物性蛋黃醬，品牌名為NotMayo。此舉是卡夫亨氏產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略的一部分，以應(yīng)對(duì)植物基替代品不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。采用新品牌名稱有助于卡夫亨氏為其植物基產(chǎn)品建立獨(dú)特身份，并將其與傳統(tǒng)蛋黃醬產(chǎn)品區(qū)分開來。

資料來源：Food Dive: News for the food industry，Kraft Heinz和NotCo共同推出植物基品牌NotMayo

根據(jù)最近的一項(xiàng)研究，消費(fèi)者不太支持拼寫不尋常的品牌。研究發(fā)現(xiàn)，這類品牌命名（例如使用“Lyft”而不是“Lift”）不利于吸引顧客。研究表明，雖然獨(dú)特的品牌名稱有助于在擁擠的市場(chǎng)中脫穎而出，但公司應(yīng)該在使用可能會(huì)讓潛在顧客反感的非傳統(tǒng)拼寫時(shí)保持謹(jǐn)慎。

資料來源：Notre Dame News，Lyft vs. Lift：研究表明消費(fèi)者不太可能支持拼寫不尋常的品牌

據(jù)《印度時(shí)報(bào)》最近一篇文章稱，通過在品牌推廣和營(yíng)銷中使用當(dāng)?shù)卣Z言，快消公司可以觸達(dá)印度廣大的非英語人口，與其建立更強(qiáng)的品牌聯(lián)系。通過了解消費(fèi)者的語言偏好，公司可以創(chuàng)建更有效的營(yíng)銷策略，并與目標(biāo)受眾建立更強(qiáng)的連接。

資料來源：The Times Of India，快消行業(yè)為何必須擁抱當(dāng)?shù)卣Z言

Purna Khatau和Phoebe Vickers創(chuàng)立的時(shí)尚品牌Rhode正在起訴Hailey Bieber侵犯商標(biāo)權(quán)。訴訟聲稱，Bieber的美容品牌Rhode在消費(fèi)者群體中引起了混淆，并對(duì)時(shí)尚品牌造成了損害。訴訟尋求禁令以停止Bieber使用Rhode品牌名稱，并尋求賠償。

資料來源：Vogue Business，Hailey Bieber Rhode品牌因商標(biāo)侵權(quán)而被起訴

快消公司瑪氏成功利用人工智能支持的圖像識(shí)別技術(shù)改善品牌推廣并提高轉(zhuǎn)化率。通過實(shí)施這項(xiàng)技術(shù)，瑪氏能夠快速準(zhǔn)確地識(shí)別和分析消費(fèi)者行為，并對(duì)產(chǎn)品定位和營(yíng)銷策略做出明智決策。

資料來源：CGT - Consumer Goods Technology，瑪氏的規(guī)模速度：如何利用AI驅(qū)動(dòng)的圖像識(shí)別提高轉(zhuǎn)化率

雀巢正在測(cè)試KitKat奇巧巧克力棒的紙質(zhì)包裝，旨在提高其可持續(xù)性。這種包裝由可回收紙制成，可以與普通廢紙一起回收利用。此試驗(yàn)是雀巢承諾在2025年實(shí)現(xiàn)其所有包裝可回收或可重復(fù)使用的重要實(shí)踐。如果測(cè)試成功，這種包裝可以擴(kuò)展到其他雀巢產(chǎn)品。

資料來源：CGT - Consumer Goods Technology，雀巢試行可回收包裝，用紙包裝KitKat奇巧巧克力棒

Jo Malone London的品牌創(chuàng)始人針對(duì)Z世代消費(fèi)者推出了個(gè)人全新香氛品牌Jo Loves，該品牌優(yōu)先考慮可持續(xù)性、個(gè)性化和社交媒體互動(dòng)，這一策略與Z世代的價(jià)值觀和偏好相一致。Z世代在做購(gòu)買決策時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮真實(shí)性和社會(huì)責(zé)任。通過專注于這些價(jià)值觀并在社交媒體平臺(tái)上與消費(fèi)者互動(dòng)，Jo Loves正在將自己定位為Z世代消費(fèi)者感興趣和渴望的品牌。

資料來源：Vogue Business，Jo Malone談?wù)摓閆世代推廣她的第二個(gè)品牌

編輯：Lu Wang

設(shè)計(jì): Qian qian

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