繼淘寶之后，小紅書剛剛又打通了微信
作者：Vic，來源：Vic的營銷思考
23年年底，小紅書重新開放了淘寶鏈路
比如用戶通過“關鍵詞A”進入搜索頁，被筆記吸引點擊閱讀，閱讀后點擊左下角商品膠囊組件或評論區組件可以直接跳整到該商品的淘寶商品頁
除了這種鏈路的打通，小紅書剛剛在3月1日恢復小紅星的應用，到這我已經非常詫異了，哪怕以上兩種方式都是只能通過信息流才能實現的鏈路
但打通微信小程序我是萬萬沒想到的
微信路徑如下↓↓↓
跟淘寶一樣，也是典型的二跳直接跳轉，非常絲滑
這意味著，小紅書的公域「種草」和商家在微信小程序的私域「拔草」鏈路，將直接打通
當然，也是只能通過信息流才能實現的鏈路
雖然說淘寶和微信小程序的鏈路的前提都需要投流，但鏈路打通的背后透露出的是小紅書對外域的開放式心態
要知道，在小紅書發布買手電商戰略之前，對于外域打通可以說是嗤之以鼻，曾經堅持要做自平臺的閉環，但如今打通淘寶和微信小程序的動作，無疑對釋放出了放棄對電商終端的追求
不過，在我看來，小紅書想通這事是好事
在目前這個階段，小紅書電商存在很多的問題，平臺各方面功能和服務還不完善。從用戶端來看，有消費過的買家表示，此前在小紅書電商買的商品遇到問題，售后體驗并不好
在商家端，有賣家表示，區別于傳統的貨架電商平臺，在打單過程中小紅書目前還沒有自己的物流鏈接，需要賣家表格輸出，單少或許沒問題，但對于幾千到一萬的大單，可能打單時間就要半天。在這背后，在電商體系的搭建和功能、服務完善方面，小紅書相比淘寶這種貨架電商還差很多
小紅書上，種草很容易，但用戶種完草之后，習慣去其他平臺拔草。因為電商不光依賴流量，還需要培養用戶習慣、搭建生態、構建供應鏈等諸多方面
所以，打通淘寶和微信小程序能夠幫助小紅書解決轉化和售后問題，可以幫品牌在小紅書種草鏈路更順滑，轉化效果更好，對平臺，對品牌都是好事
對此，你怎么看？
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以上
作者公眾號：Vic的營銷思考（ID：Viccps0227）
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