好奇心周報 | 春日營銷，販賣春天的第N+1種方式
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天氣回暖，已然陽春三月。與天氣一起升溫的還有「春日營銷」，然而，在同質化玩法越來越多的情況下，消費者的驚喜感閾值被大大提高。品牌如何洞察到用戶的消費需求，打造具有品牌特色的浪漫營銷，助力品牌在春日的營銷突圍則成為了一道關鍵考題。
品牌「春日營銷」煥新，有哪些方式？
在當前的春日營銷大戰中，各大品牌紛紛施展創意，力求在營銷場景和元素上脫穎而出。他們不僅創造了與春日主題緊密相連的營銷活動，還通過融入獨特的創意和新穎的元素，讓品牌在競爭中更顯亮眼。
1、借用色彩、春日限定，撩撥用戶情緒
要實現春日營銷的真正效果，并成功促進銷售轉化，品牌需要采取一系列策略，而不僅僅是依賴巧妙的營銷場景展現春日的魅力。除了與消費者建立情感聯系，利用春日色彩和春天特有的花草元素與產品相結合，也是一種有效的方法。
近日，星巴克決定與四位農民畫家以生機盎然的春天藝術為靈感，裝點全新咖啡包裝并推出「咖蘭香烏龍綿云拿鐵」「抹茶綿云拿鐵」兩款全新的綿云拿鐵，當清新茶香邂逅咖啡香氣，讓每個人都能從其中感受到春日勃勃生機。
“春天”兩個字，是四位農民畫家接受星巴克創作委托時收到的唯一要求。身處云南鄉野林間，他們見過最鮮活的春天，也有著獨屬于自己的理解。有這樣獨一份的記憶與沉淀，他們的創作幾乎“一稿過”。而這四幅作品，也將通過星巴克“咖啡杯上的美術館”、通過無數只星巴克紙杯，為城市中的人們帶去繽紛鮮艷、原汁原味，而又充滿治愈氣息的春天。
2、創造春日營銷場景，讓內容更具代入感
將產品融入到與春日有關的營銷場景中，用春日氛圍愉悅人的心情，將人們的注意力拉到產品身上來，讓人沉浸式感受春日美好的過程中，用萬物復蘇的氛圍帶動種草，進而實現產品的動銷。
近日，ubras 發布「春日蕾絲」系列新品，將春日植物自由生長的模樣演繹于蕾絲上，也彰顯女性自由生長的模樣。同步上線的還有一支春日氛圍短片，光影氛圍中呈現女孩們的自在，詮釋不一樣的「性感」姿態。正如萬物間的光影是自然編織的蕾絲，ubras 也借自然萬物的生長力量，關聯女性自然性感的生動一面，穿上蕾絲，穿過春天。
3、借勢傳統節氣，為品牌注入獨特的文化靈魂
場景營銷結合春日元素已成為品牌營造春天氛圍的常見策略。為了彰顯獨特的品牌魅力，有些品牌選擇深入挖掘中國傳統文化，將傳統節氣的特色與品牌緊密結合，為品牌注入豐富的歷史文化內涵。
近日，國內香氛品牌聞獻推出立春香水「相擁之后 HUG」，以草木香為香調，借助一個個富有感官情緒的影像短片，為觀眾講述飽含自然景致與無限詩意的氣味視覺故事，以新香串聯節氣與香氣的故事。今年，聞獻還將記錄一載年歲節氣循環的故事與風光、聚焦于二十四節氣，延續過往對人與自然間關系的關注。
以春日為例，品牌熱衷于季節限定營銷的原因是什么？
創造獨特性和稀缺性：季節限定營銷使得品牌能夠創造出獨特且有限的產品或服務，從而吸引消費者的注意。這種“限定”的元素增加了產品的稀缺性，使得消費者更有可能為之買單。
與消費者建立情感聯系：季節限定營銷通常與特定的季節氛圍和文化背景相結合，使得消費者在購買產品或服務時能夠產生情感共鳴。春日限定的產品可能會引發消費者對春天的期待和喜愛，從而增強品牌與消費者之間的情感聯系。
增加銷售機會：季節限定營銷往往伴隨著特定的促銷活動或限時優惠，這能夠刺激消費者的購買欲望，增加銷售額。同時，通過季節限定營銷，品牌還能夠吸引新的消費者，擴大市場份額。
塑造品牌形象：季節限定營銷有助于塑造品牌的創新、時尚和緊跟潮流的形象。通過不斷推出與季節相匹配的新產品和服務，品牌能夠展示其敏銳的市場洞察力和創新能力，從而提升品牌形象和知名度。
春日營銷并非僅局限于產品的推廣，而是品牌對春天氛圍、用戶生活習慣以及創新營銷策略的巧妙融合。在這場繽紛多彩的營銷戰役中，品牌要想脫穎而出，必須深刻理解春日的深層含義，精準把握創意方向，并深入了解消費者的心理與習慣。
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