“中看”不“中用”，可視化看板可能正在誤導你的營銷決策
錯誤的KPI帶來錯誤的決策；正確的KPI，如果沒有下鉆診斷也不能支持決策。
可視化數據看板正成為CEO或者CMO快速掌握品牌營銷動態的必備神器。然而，因為數據的偏頗和片面，那些讓老板們運籌帷幄的看板可能正在誤導你的決策。
如何讓看板變得“中看”又“中用”？
除了財務及銷量KPI，意略明為CXO們青睞的品牌營銷看板提供了三大關鍵模塊：品牌全域數字營銷量化KPI、重點數字營銷平臺的表現追蹤，以及品牌全域數字營銷問題診斷。基于意略明自研大數據平臺Ghawar加維?旗下RMB全域數字營銷KPI系統和全域投放情報站，我們以突破性的技術創新，達成數字營銷全域數據的一站式輸出，成功彌補目前市場上看板數據的不足，幫助品牌營銷人員量化追蹤數字營銷全鏈路KPI，通覽本競品全域數字營銷表現，并通過數據下鉆診斷問題癥結，為進一步的優化迭代提供決策依據。
RMB全域數字營銷KPI系統貫穿品牌軟硬廣溝通曝光(Reach)、消費者的心智興趣和意向行為(Mind)，以及最終數字零售交易的達成(Buy)整個鏈路。
RMB KPI系統可以拆解本競品在聲量份額（SOV，Share of Voice）、心智與興趣份額（SOM，Share of Mind）和數字零售市場份額（VS，Volume Share）三大指標維度的具體表現和一定時間范圍內的變化趨勢，以及不同指標間的流轉效率，幫助品牌全景式獲取本競品的營銷表現，快速直觀了解行業競爭態勢。
RMB模塊還支持生成全域數字營銷效率矩陣，使品牌營銷人員首次能夠全盤透視整個營銷鏈路中關鍵投資的效能，以及競品的數字營銷表現，從而能夠針對薄弱環節更加敏捷高效地調整策略。
確定了目標之后，具體的執行和落地方案可以根據看板中的重點平臺表現追蹤模塊和全域數字營銷診斷模塊來進行迭代調優。輔以全域投放情報站，RMB的升級產品“RMB診斷儀”將進一步支持品牌營銷看板的指標下鉆，實現對本競品曝光表現的全面追蹤和引流轉化效率的詳細拆解，對比行業最佳實踐，改善媒體投放方案，優化點位溝通內容。
互聯網流量紅利見頂，電商玩法透支漸顯疲態，市場營銷開始擺脫局部渠道KPI的束縛，回歸消費者的心智與興趣，關注營銷本質，強調生意的長效表現。融合意略明RMB全域數字營銷KPI系統及全域投放情報站的CXO看板，將幫助品牌營銷人員解決全域及全鏈路營銷的科學量化，指導品牌制定中長期數字營銷策略，優化資源配比、投放渠道、溝通內容，推動生意的最終達成，以及品牌力的有效提升。
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