拒絕虛假共情，婦女節營銷美柚來「真」的！

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舉報 2024-03-09

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你知道嗎？2023年，在美柚3176萬女性在記錄“痛經”、近750萬女性備孕、近690萬新生兒媽媽記錄預產期、近1500萬新手媽媽面臨情緒問題……美柚通過超3億女性健康大數據，看到了中國平凡女性的真實境況。

第一次來月經，第一次認真思考孕育，第一次和另一個生命共呼吸。今年38婦女節，美柚以名為「平凡記錄不凡成長」公益展，展現平凡女性的真實生活，結合美柚女性大數據，看見經期、備孕、懷孕、育兒每一個生命階段的她們，真正理解和感受女性的情緒和處境，以“真”為本質，以“成長”為核心，在最熱鬧的地標商圈，這次不只討論月經，也以女性的視角公開探討、正視女性成長的其他階段，鼓勵自我肯定，就像文案說的那樣“她們的痛與偉大，要靠自己來表達”。

（文案節選）

成長，是一朵花也是仙人掌

我們看到開的百態

也看到痛的模樣

月經無需遮掩，也不該失語

她們正在勇敢發聲和互助發光

成長，有時是期待，有時是猶豫不前

生或不生這道人生選擇題

是跟隨社會的節奏，還是堅持自己的選擇

當科學備孕已然成為一種趨勢

但這不僅僅是女性的責任

成長，是上千次的胎動

看到每一次愛的傳遞

也看到這背后的不易

贊美新生，卻似乎忽視生育之痛

她們的痛與偉大，要靠自己來表達

成長，是被笑容治愈的小確幸

也是隨著深夜

像溺水一般不斷下沉的情緒

為新手媽媽情緒發聲

看見才是改變的開始

01多樣社會語境下，成長不止A面

女性故事也不止一個模板

有關女性的成長故事里，有些是因光鮮亮麗而備受矚目，但更多則是跌跌撞撞而平凡偉大。不管是拒絕月經羞恥的互助發光，還是倡導生育的選擇自由，亦或是贊美孕育生命的背后的付出以及為新手媽媽的情緒發聲，都在指向呼吁社會給予女性成長議題更多的關注度。

美柚App站內「平凡女生特別成長展映」H5，通過對女性生活、親密關系、期望等方面的數據洞察及內容共性調研，總結出了6個典型人群標簽：調理君、守護家、戀習生、領「巢」人、孕育家、精致派。

貫穿「平凡記錄不凡成長」主題，活動結合女性短片放映、女相健康行業報告、她健康科普、公益專家義診等多形式，提供女性成長交流分享的陣地，營造女性溫暖互助的良好氛圍。

在營銷互動玩法上，美柚洞察到婦女節放假權益痛點，此次38婦女節項目將“半天假”引入活動機制，真正共情女性，這與企業作為“月經假”發起者一貫而終，并且也倡議更多企業一起為爭取婦女在職場中權益而努力。

02 回歸本質，拒絕虛假共情

每個平凡成長都值得禮贊

在司法解釋中，14歲以上的女性稱為婦女。婦女節重新回歸本質，“婦女”一詞被社會和更多人重新接納認可、正常講述，并非易事，但好在品牌們近兩年已經明白，好營銷從正確稱呼婦女節開始。

婦女節是女性權益日，要真正的和女性站在一起并不簡單，正視女性成長困境，致敬女性勞動者，認可女性貢獻，爭取女性權利是永恒不變的核心。結合鮮花禮、創意成長夸夸鏡、義診、多形式，美柚與廈門市婦聯、廈門市文旅、廈門日報、海西晨報等組織及媒體的共同發聲，鼓勵女性打破刻板印象，獲得透氣性成長，傳遞不是人人都能活成榜樣，平凡人也能擁有倔強力量的主題內核。

不管是公益主題方向，還是形式多樣的活動內容，此次“平凡記錄不凡成長”婦女節公益活動看見的是平凡真情流露的女性成長故事，傳遞出品牌陪伴著不同階段、不同需求的女性一起成長的品牌內核。

記住每一個平凡女性的不凡成長，專注服務女性“更美更健康”，美柚創立十年間，已從最初的經期管理工具成長為如今的女性垂直領域頭部平臺。品牌所具備的濃郁女性互助的溫暖氛圍和天然社區信任感，已同超3億女性建立深度而緊密的聯結。未來品牌也將借助自身優勢——女性她健康與她成長的數據洞察，以“真誠”之心，真正和女性站在一起，這或許是當代女性品牌都需要努力的方向。

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