數(shù)字百科：什么是 Motion Graphic?

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舉報(bào) 2011-11-23

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就在前不久，中國(guó)學(xué)生胡昊制作一則名為《Season》的作品引起了不小的反響，這則作品以柔美的水墨畫(huà)元素和流暢的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，震驚了紐約藝術(shù)學(xué)院。許多人說(shuō)，他為中國(guó)爭(zhēng)了光。這則作品是是胡昊SVA的畢業(yè)設(shè)計(jì)作品，入選SIGGRAPH Asia 2011。借著大家關(guān)注到了Motion Graphic上的這個(gè)機(jī)會(huì)，互動(dòng)中國(guó)特別整理了一系列關(guān)于Motion Graphic的資料，做一個(gè)基礎(chǔ)的普及。相信不少和小編差不多外行的朋友，都對(duì)這一概念有模糊的人士。Motion Graphic究竟是什么？它的發(fā)展，推動(dòng)發(fā)展的重要人物，工作室，有名的作品。它和普通的視頻，傳統(tǒng)的視頻的區(qū)別？等等

資料整理及編輯:Ruanruan Lan
文字: Vivian Peng@DamnDigital
(尊重原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)自:damndigital.com)

Motion Graphic是什么

Motion Graphic是神馬東東？也許咋一聽(tīng)這個(gè)名詞你會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)陌生，但其實(shí)Motion Graphic并不是多么高深的玩意，它的字面意思是“動(dòng)態(tài)圖像”，嚴(yán)格的定義是“隨著時(shí)間的流動(dòng)而改變形態(tài)的圖像”。電視包裝、電影片頭、MV、廣告視頻、交互設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)游戲……它的身影出現(xiàn)在各種各樣的媒體當(dāng)中，已經(jīng)逐漸成為我們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠帧耨R？你說(shuō)你最近一個(gè)月都木有接觸過(guò)任何帶有Motion Graphic的東西？那你一定是在沒(méi)有電視沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的房間里宅到發(fā)霉啦！

這樣說(shuō)起來(lái)，你是不是在想：Motion Graphic和Video、Movie有什么區(qū)別呢？反正都是“會(huì)動(dòng)的圖像”嘛！

差別大了。從血統(tǒng)上來(lái)說(shuō)，Motion Graphic目前還是被劃歸為平面設(shè)計(jì)的分支和延伸，作為“會(huì)動(dòng)的圖形設(shè)計(jì)”而存在；而Video、Movie則屬于影像家族的成員。

打個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋确剑琈ovie像是一個(gè)大家閨秀，有內(nèi)涵有外貌，雖然有時(shí)候也放低身段玩玩小成本微電影獨(dú)立制作或者和商業(yè)結(jié)合做做廣告植入，但大多數(shù)時(shí)候還是規(guī)規(guī)矩矩端端正正；Video則是小家碧玉，上得廳堂入得廚房，“也宜墻角也宜盆”，自?shī)蕣嗜耍擅窨缮蹋籑otion Graphic嘛，有點(diǎn)像個(gè)交際花，外形招人，跟誰(shuí)都能搭，只是不太有人關(guān)心它的內(nèi)涵——當(dāng)然，這并不意味著它沒(méi)有內(nèi)涵。

Motion Graphic進(jìn)化論

其實(shí)，Motion Graphic并不僅指電腦軟件設(shè)計(jì)出來(lái)的這些華麗麗的視覺(jué)消費(fèi)品，按照維基百科的定義，轉(zhuǎn)盤(pán)、走馬燈等用手搞出來(lái)的“原始動(dòng)畫(huà)”也屬于Motion Graphic的范疇之內(nèi)。個(gè)人認(rèn)為，皮影戲、水影畫(huà)、沙畫(huà)等都可以算廣義的Motion Graphic的表現(xiàn)形式。而事實(shí)上，這些傳統(tǒng)的、手動(dòng)的藝術(shù)形式和現(xiàn)代電腦技術(shù)結(jié)合，也可以做出非常棒的Motion Graphic作品——比如《功夫熊貓2》帶有濃郁皮影戲風(fēng)格的片頭片尾。 “

近代有記載的Motion Graphic第一人”，一般認(rèn)為是比利時(shí)物理學(xué)家Joseph Antoine，他發(fā)明了一個(gè)叫Phenakistoscope（視覺(jué)暫留轉(zhuǎn)盤(pán)）的東東，第一次在觀眾面前制造出了運(yùn)動(dòng)的幻象。

到了20世紀(jì)五六十年代，第一位Motion Graphic史上的牛人Saul Bass橫空出世——你也許對(duì)他不熟，但你一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)希區(qū)柯克吧？這哥們?yōu)橄^(qū)柯克的一系列電影制作了片頭，《金臂人》（The Man With The Golden Arm）、《西北偏北》（North by Northwest）、《精神病患者》（Psycho）里都有他的作品，他是電影動(dòng)態(tài)片頭的開(kāi)山鼻祖。

上世紀(jì)80年代以來(lái)，Motion Graphic的發(fā)展趨勢(shì)基本上可以歸結(jié)為兩點(diǎn)：越來(lái)越便利，越來(lái)越華麗。隨著各種電腦軟件的推陳出新，Motion Graphic不再只是少數(shù)電視臺(tái)和設(shè)計(jì)師的專(zhuān)利，越來(lái)越多的Motion Graphic設(shè)計(jì)在各種媒體上遍地開(kāi)花，帶領(lǐng)我們進(jìn)入動(dòng)態(tài)的時(shí)代。

Motion Graphic有大作為

由于Motion Graphic靈活多變、豐儉由人，所以它幾乎和任何能使圖像動(dòng)起來(lái)的媒介都有那么一腿，實(shí)屬居家旅行時(shí)尚必備百搭款。

許多電影（尤其是動(dòng)畫(huà)片）都會(huì)有驚艷得讓你不得不把演職員名單看完的片尾（比如《功夫熊貓》），這就是Motion Graphic與電影結(jié)合的經(jīng)典形式；也有越來(lái)越多的電影在劇情中將實(shí)景與Motion Graphic融合，為觀眾展現(xiàn)出一個(gè)亦真亦幻的世界。

從CCTV的中國(guó)風(fēng)水墨形象片到各地衛(wèi)視風(fēng)格迥異的電視包裝，MotionGraphic讓電視這種正在逐漸變得Out的媒體看起來(lái)Fashion了一點(diǎn)。MV、廣告短片這類(lèi)小而精致的東西跟Motion Graphic的結(jié)合更是雙劍合璧天下無(wú)敵，瞬間俘獲億萬(wàn)受眾的芳心。此外，在UI、VJ（類(lèi)似于DJ的實(shí)時(shí)影像編輯)、電子游戲、移動(dòng)媒體等各領(lǐng)域里也大放異彩。隨著這些新興媒介雨后春筍般地出現(xiàn)，我們相信Motion Graphic在廣闊天地里會(huì)大有作為，讓我們的生活變得動(dòng)感十足。

在互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)已成趨勢(shì)的時(shí)代，作為一種足夠炫目而又日益普及的視覺(jué)設(shè)計(jì)形式，Motion Graphic勢(shì)將成為營(yíng)銷(xiāo)利器之一。畢竟，它對(duì)于受眾的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于靜態(tài)的文字和圖像，在包容性和互動(dòng)性上也不遜于其他任何一種設(shè)計(jì)藝術(shù)。也許設(shè)計(jì)師們會(huì)越來(lái)越多地聽(tīng)到客戶(hù)說(shuō)：這個(gè)東西給我Motion一下！

Motion Graphic代表性的工作室及作品欣賞

相信各位蘋(píng)果的忠實(shí)粉絲對(duì)于蘋(píng)果的iPod系列經(jīng)典廣告一定不會(huì)陌生吧？其實(shí)，這就是在廣告中運(yùn)用Motion Graphic的經(jīng)典案例，一起重溫一下：近10年來(lái)Motion Graphic的發(fā)展可謂是突飛猛進(jìn)，也出現(xiàn)了不少牛逼的工作室和優(yōu)秀的作品，下面來(lái)欣賞下這些Motion Graphic“大片兒”吧！

Psyop：

位于紐約和洛杉磯的一家相當(dāng)牛逼的動(dòng)畫(huà)和視覺(jué)效果設(shè)計(jì)公司，廣告作品往往呈現(xiàn)出電影般的風(fēng)格，被譽(yù)為“廣告界的皮克斯”。代表作品：為可口可樂(lè)制作的廣告片：當(dāng)你在自動(dòng)販賣(mài)機(jī)里投入一塊錢(qián)的時(shí)候，你不會(huì)知道那里面有個(gè)多么神奇的世界！

《Norton - Stuff Anthem》：為諾頓殺毒軟件制作的一個(gè)廣告短片，用一個(gè)擬人化的字符來(lái)表現(xiàn)Norton“保護(hù)你的東西”的主題。

Stardust：

2002年成立于洛杉磯，以制作華美炫目的設(shè)計(jì)作品見(jiàn)長(zhǎng)，在設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)視頻、真人影視拍攝等方面具有較高的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)和業(yè)內(nèi)認(rèn)可度，在商業(yè)廣告、音樂(lè)視頻、實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目方面頗有建樹(shù)。代表作品：《Nemours Backyard》：清新自然、饒有童趣的作品，Motion Graphic與實(shí)拍場(chǎng)景結(jié)合，帶領(lǐng)我們進(jìn)入一個(gè)奇幻的童話(huà)世界。

MK12：

一家位于美國(guó)的知名圖形設(shè)計(jì)工作室，創(chuàng)建于2000年的堪薩斯藝術(shù)學(xué)院。他們?cè)?jīng)為諸如《追風(fēng)箏的人》《奇幻人生》《007：大破量子危機(jī)》等知名電影做過(guò)片頭，并且為甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)做過(guò)一系列的短片。代表作品：電影《奇幻人生》開(kāi)場(chǎng)：運(yùn)動(dòng)的圖形和實(shí)景的結(jié)合更好地表現(xiàn)了主角的性格和每天繁瑣刻板的生活。

HKI?：全稱(chēng)Hellohikimori?，2004年成立于法國(guó)巴黎，是一個(gè)獨(dú)立的跨界設(shè)計(jì)工作室，兼有藝術(shù)創(chuàng)作和商業(yè)化的作品。代表作品：為美劇《行尸走肉》制作的短片，鮮血、喪尸、實(shí)拍場(chǎng)景、逃生游戲和Motion Graphic完美融合，配上恐怖的音效……晚上一個(gè)人在家的時(shí)候請(qǐng)謹(jǐn)慎點(diǎn)擊。

Hi-Res：兩個(gè)德國(guó)人于1999年在倫敦成立的工作室，有豐富的平面設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，動(dòng)態(tài)作品很有大片范兒。代表作品：為J12手表制作的短片，將手表的精準(zhǔn)和水的動(dòng)感相結(jié)合，機(jī)械也可以很靈動(dòng)。

PostPanic：位于荷蘭阿姆斯特丹，1997年成立。擅長(zhǎng)于將真人拍攝與Motion Graphic相結(jié)合，制作出饒有生趣的影像作品。服務(wù)的客戶(hù)包括Nike, MTV, ASICS, Google, McDonalds, TomTom, Coca-Cola ，Amstel等代表作品： 《McDonald's The Lost Ring》 大愛(ài)！推薦！

Director: Mischa Rozema
Production: PostPanic
Agency: AKQA San Fransisco

為奧迪A6制作的TVC《2000 Decisions》，這是PostPanic典型的風(fēng)格，以真人結(jié)合Motion Graphic制作的TVC作品。

Production Company: PostPanic
Directors: EatMyDear

Motion Graphic 相關(guān)雜志

http://motionographer.com/

豐富而新鮮的Motion Graphic網(wǎng)站，是一個(gè)以分享電影制作人、動(dòng)畫(huà)片繪制者和設(shè)計(jì)者靈感為主的網(wǎng)站，有讓讀者與著名工作室或者個(gè)人近距離接觸的特色文章，也有關(guān)于創(chuàng)意過(guò)程的自我陳述或名家點(diǎn)評(píng)。

http://www.motionworks.com.au/

由經(jīng)驗(yàn)豐富的Motion Graphic藝術(shù)家John Dickinson建立的網(wǎng)站，分享許多優(yōu)秀的電影、Motion短片及設(shè)計(jì)作品。

http://www.stashmedia.tv/

Stash是美國(guó)Stashmedia公司出版的DVD月刊雜志，包含了世界一流的設(shè)計(jì)室、設(shè)計(jì)師制作的VFX、動(dòng)畫(huà)、Motion Graphics等設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意方面的優(yōu)秀作品。

Motion Graphic狂歡節(jié)

onedotzero festival：

onedotzero是個(gè)英國(guó)倫敦的跨媒體制作公司，也是著名的全球數(shù)碼藝術(shù)活動(dòng)舉辦方。onedotzero festival已經(jīng)舉辦了12年，作為全球最大的數(shù)碼創(chuàng)意節(jié)，是一個(gè)頗有影響力的數(shù)碼藝術(shù)盛會(huì)。我們會(huì)對(duì)這一活動(dòng)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的介紹和報(bào)道，敬請(qǐng)關(guān)注。

OFFF：“后數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新藝術(shù)”(International Festival for the Post-Digital Creation Culture)，匯聚了頂尖的創(chuàng)意科技人才和互動(dòng)藝術(shù)作品，是國(guó)際公認(rèn)的在數(shù)字、互動(dòng)、藝術(shù)、科技等領(lǐng)域最具前瞻性的盛事.

Motion Graphic>相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)

Vimeo Festival Awards：

由視頻分享平臺(tái)vimeo舉辦的獎(jiǎng)項(xiàng)，下設(shè)Motion Graphic項(xiàng)目獎(jiǎng)。以下是2010年Motion Graphic單元的獲獎(jiǎng)作品，結(jié)合3D動(dòng)畫(huà)和實(shí)拍素材的炫酷短片。

ADAA：

即Adobe® Design Achievement Award，由開(kāi)發(fā)了一大堆設(shè)計(jì)軟件Adobe公司主辦，下設(shè)“Video and Motion”單元獎(jiǎng)。

SIGGRAPH：相對(duì)來(lái)說(shuō)這一獎(jiǎng)項(xiàng)相較于上面兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)更為專(zhuān)業(yè)，它是由ACM SIGGRAPH（美國(guó)計(jì)算機(jī)協(xié)會(huì)計(jì)算機(jī)圖形專(zhuān)業(yè)組）組織的計(jì)算機(jī)圖形學(xué)年度會(huì)議。專(zhuān)門(mén)針對(duì)信息可視化，科學(xué)可視化，以及計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的評(píng)定，"People Behind Pixel"，相當(dāng)于計(jì)算機(jī)圖形設(shè)計(jì)領(lǐng)域的學(xué)院獎(jiǎng)。