逐夢純粹青春，閃耀黃金之美 | 夢金園攜手百萬青年共行創意之旅
伴隨著Z世代新消費群體的崛起，年輕風潮已經席卷中國消費市場。受新青年消費觀念的不斷轉變，加之互聯網信息傳遞等因素的影響，近幾年出現了黃金消費熱潮，年輕化的消費群體正在逐漸攻占黃金珠寶市場。
在此背景下，黃金珠寶行業正在不斷加快年輕化轉型的步伐。而年輕人追求自我且特立獨行的個性需求，也為黃金珠寶品牌的年輕化建設上提出了更高的要求。作為具有30年發展歷程的國內領先黃金珠寶品牌，夢金園緊跟時代趨勢，與中國大學生廣告藝術節學院獎在年輕的語境下演繹“中國高純度精工金飾專家”的定位，以“青春就該純粹”與年輕人對話，彰顯青春的純粹魅力。
體驗式種草撬動圈層口碑
打造年輕化內容資源池
以內容共創為導向的營銷4.0時代，品牌年輕化傳播路徑呈現爆發式增長，但內容與形式卻趨于同質化，受眾的免疫力也不斷提高。夢金園深刻洞察Z世代的性格特征和圈層文化，不斷向年輕人靠近、聚攏。此次，夢金園攜年輕化產品系列——玲瓏小飾，以“青春就該純粹”為題，面向全國高校學子發起創意征集，收獲了同學們的高度關注。
經過近三個月的創作和征集，夢金園共收獲來自全國5000余個團隊創作的7218件原生創意作品，輻射30個省份、658所高校891個院系。每一件青年作品的背后，都是新一代年輕人對品牌的鮮活反饋，折射出創意新生代對夢金園“青春就該純粹”主題的具象思考與表達。他們以多元視角聚焦品牌價值傳遞和內容延伸，用創意巧思重新解構品牌，為夢金園注入了年輕化的DNA。
優秀作品展示（部分）
夢金園創意升級，同步開啟小紅書人氣挑戰，向廣大青年發起小紅書圖文內容共創邀約，邀請大學生走進線下門店，感受夢金園黃金珠寶美學，用“探店種草”撬開Z世代的消費密碼。經過同學們兩個月的探店打卡與內容種草，小紅書#青春就該純粹話題頁下聚合同學們創作的探店筆記650余條，話題累計瀏覽量達123萬+，以優質內容形成了強勢品牌輸出。夢金園用好產品、好設計打動年輕消費者的心，也讓年輕人自發成為口碑傳播的載體，深度圈粉未來目標消費人群。
零距離對話Z世代
夢金園開啟黃金美學課堂
自2023年9月起，夢金園攜手創意星球大講堂，分別走進天津師范大學、東北師范大學、南昌大學、中國傳媒大學、重慶交通大學、山東工藝美術學院、鄭州大學、安徽大學、武漢大學等九所高校開啟校園品牌課堂，深入Z世代群體聚集陣地，與近3000名學子近距離互動交心，深度觸達高校年輕群體，展現出品牌超強的青春號召力。
同時，夢金園走進北京服裝學院開啟了一場品牌私享課，以產品設計為紐帶對話北京服裝學院服飾藝術與工程學院的同學們，攜手國內珠寶設計領域新生創意力量，以年輕、潮流、新穎的角度共創品牌價值，希望使產品設計更加貼合年輕一代的思維與審美，引領年輕一代的潮流趨勢，發掘出獨具個性、有優秀創意思維的未來設計師。
在與年輕人面對面交談中，夢金園從品牌發展歷程出發，闡述夢金園的精工匠造技藝，解析命題、剖析難點，喚起學子內心深處對于純粹的認知與情感的共鳴，不斷拉近與青年學子之間的距離。憑借對Z世代人群的深刻洞察，夢金園以年輕活力的姿態和開拓創新的視角融入年輕圈層，鼓勵年輕人大膽展示自己的個性和主張，也讓品牌以更深刻的力量植入未來消費者心智。
逐夢青年青春集結
一呼百應擴大品牌年輕化聲量
2023年8月，夢金園通過學院獎全媒體渠道發出“逐夢青年招募令”，在全國范圍內召集品牌專屬校園代言人。招募令一經發出，便收到了來自全國高校學子的熱情響應。經過近一個月的嚴格選拔，最終遴選出來自115所高校的207位優秀學子組成“逐夢青年”學生KOC校園矩陣，構建了夢金園品牌專屬高粘度粉絲陣地。
同學們在擔任“逐夢青年”的過程中主動深入了解夢金園，在社交平臺表達自己對品牌的真實情感，不斷加深與品牌的情感鏈接，使夢金園向內深耕占領更多大學生群體心智，從而更聚焦地滲透至青年圈層，向外裂變，逐步打通從校園到社會的圈層傳播。
在與青年同行的旅程里，夢金園通過多輪次宣發任務推送，微信朋友圈及小紅書兩大主流社交平臺強勢曝光，近千條口碑內容沉淀，成功將品牌植入到年輕興趣語境，也為擴大品牌年輕化傳播聲量、打通社交私域鋪墊了牢固基石。同時，夢金園收獲了一批優質校園種子用戶，構建了品牌專屬的校園意見領袖，在品牌年輕化發展道路上注入了青春力量。
賦能創意 錦上添金
純粹青春高光加冕
評審力量回應每一份靈感。由行業大咖、專家學者以及企業代表組成的夢金園評審團，結合評審作品分為廣告創意類及產品設計類兩大評審組，秉持公平公正的評審態度，以豐富的經驗和專業的態度為廣大學子的創意之旅保駕護航。在層層篩選下，創意十足的優秀作品最終脫穎而出。
2023年12月，中國大學生廣告藝術節學院獎2023秋季征集大賽青春盛典在京舉行。夢金園強勢亮相，通過對優異參賽作品的表彰，見證青年創意巔峰綻放，向大眾傳遞出品牌的青春姿態和發展新勢能。
夢金園短視頻金級類作品《我們正青春》憑借巧妙的創意構思和新穎的拍攝手法，喚醒了人們對于純粹愛情的憧憬，傳遞了青春至純至真的魅力，成功進入全場大獎五強巔峰對決，并在網絡投票中以7290票排名第一。他們為熱愛而追夢的勇敢恰恰彰顯了夢金園“純粹”的美好，讓“青春就該純粹”這一主題達成了美好的閉環。
學院獎2023秋季征集活動夢金園短視頻金級類作品
《我們正青春》
作者： 高世凱、陳興志、周忠亭、
談金澤、丁昱瑄、費柯皓
作者院校： 山東外事職業大學（濟南校區）
指導教師： 陳超、袁泰然、王志成
為鼓勵大學生創作，夢金園兩年共設置企業獎獎金10萬元，希望同學們以青春創意賦能品牌。其中，《我們正青春》作品獲得了夢金園追加的“企業特別獎金”5000元。2024年1月5日，夢金園黃金珠寶集團攜手中國大學生廣告藝術節學院獎在山東外事職業大學舉行校園創意實踐基地揭牌儀式暨企業特別獎頒獎儀式。現場，夢金園正式為該作品頒發了“企業特別獎金”，希望廣大有夢想、正青春的學子們努力追夢，筑夢前行。夢金園黃金珠寶集團品牌總監李喆也表示，希望校企雙方在實踐教學、產教融合、人才培養等方面不斷拓寬合作領域，培養更多具有實操能力和創意思維的人才。
Z世代不僅是時代的觀眾，更是時代的參與者、未來的引領者。盡管品牌不能迎合每個受眾的喜好，但卻能讓自己成為與年輕人產生共鳴的伙伴。2023年秋，夢金園攜手學院獎，從打卡全國10所高校到逐夢青年集結成團，從百萬青年內容共創到社媒平臺傳播共融，夢金園不斷利用新渠道新平臺新玩法，創新與青年學子的溝通方式，與Z世代熱愛共振、情感共鳴。未來，夢金園也希望從多元角度發掘品牌年輕精神，用純粹熱愛延展更多年輕創造力，與Z世代共創品牌無限可能！
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