華揚聯眾廣州GM李先桃: 網絡廣告經典案例分享
【艾瑞網消息】艾瑞咨詢集團每年一屆華南地區高峰會議11月19日于廣州舉辦, 本次年會, 匯聚了中國主流網絡廣告專家, 解讀網絡營銷行業發展趨勢, 分享艾瑞多年研究成果。以下是華揚聯眾廣州分公司總經理李先桃題為“網絡廣告經典案例分享”的講演全文:
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李先桃：華揚聯眾是2006年出來市場的, 在此我感謝各位對于華揚聯眾的支持。剛剛大家看到了很多的數據也有很多的專家的觀點和理論, 我們來看一下這個案例, 其實上面一個鏡頭是我們創意部的同學自己去拍的, 用我們的汽酒蓋創造的一個音樂, 它有一個自己的旋律和結構, 帶來一個主題, 有的玩。
下面是第二個玩的藝術, 可以通過我們的各個的音符, 自己在輸入你今天的心情的主題, 然后再按照重新輸入的段可以出來一個你當時心情的音樂。大家可以看到整個主題都是圍繞嘉士伯有的玩的音樂主題開展, 其實玩的主題我們可以在很多不同的地方接觸不同的元素, 可以在酒吧, 可以在辦公室的辦公桌, 可以在吧臺的音樂, 全部制造出音樂系列的主題, 可能剛剛劉總說的我們傳統的創意, 也有我們傳統的互聯網的新的形勢, 但是最重要的是華揚聯眾我們不需要把廣告放在一個媒體上, 我們希望做到一個玩的東西上, 當然就是互動, 我們現在用兩億多的互聯網的網民, 他們希望在自己的平臺上玩出更多的好玩的東西。接下來看一個我們的活動類, 這個是我們和珠江啤酒做的一個案例, 現下的籃球爭霸賽, 主要在互聯網上做一個線上 線下的灌輸。
大家也可以看到, 除了剛剛的主題, 這里還有我們自己編制的一些游戲, 玩街頭籃球等等, 還有游戲類傳播的一些手段, 這里面有很多實際的東西和大家展示。這個是剛剛各位都提到的在公關內容口碑這一塊的傳播。大家所看到的形象11號是姚明, 這個也是我們通過 手工做到的細節, 這一些一系列的傳播我們沒有進行推廣, 每天的下載量可以達到900萬人次, 其實我們投入的收入也很小, 通過兩個星期的傳播在互聯網上已經達到了直接人與人的傳播, 同樣地同樣也有10萬人次, 通過不同的手段, 游戲、論壇, 還有我們剛剛看到的現有的表情來參與此次活動。
也同樣通過這一次事件的活動也為我們的512大地震做了一些相應的公關的板塊, 原創視頻是我們網友非常喜歡的活動, 很多的原創視頻很多都是我們網友自己的上傳的, 我們大概收到了兩萬多個作品。這個是屬于設計創意類的, 比較簡單, 我們也是提出一個主題, 下面的是對聯, 網民可以和用戶去和他互動。這里同樣也是一個屬于創意型的小廣告軟件, 這個是所用到的多樂士, 其實你在家里用到多少油漆, 通過這樣的小軟件, 放出你房間的長、寬、高, 其實我剛剛的動作大家多看到了, 通過這樣可以有一個互聯網的技術平臺, 比較實用又非常好玩, 網民不會拒絕。剛剛講了一些創意型的軟件, 下面是一個服裝案例, 里面都是追求的一個非常新穎的人群, 我們做的手法是希望做一些網絡游戲的東西去表現出來, 首先我們是搶奪地盤, 我們先做一些貼標簽的活動, 跟著我們會做一些小游戲的活動, 除了小游戲去玩, 還有把網民自己愛做明星的心態, 除了可以參與線下拍攝的活動, 也可以把自己美好的身段在游戲里面展現出來。
招商金銀讓我們感到企業非常有信心的事情, 我們和企業溝通, 我們不希望做一些口碑輿論引導的對系, 我們希望在這個時候做以品牌形象導向為主的, 所以我們做了這樣的標簽, 叫做新中國一定贏, 這樣的標簽是, 我們會選擇中國的當時的事件, 比如說512或者是災難的時候我們做的一個標簽的點入式的做法。
我這邊基本上是這樣的, 更多的說的是我們不希望做一個代理的角色, 我更多的希望我們的客戶成為一個伙伴, 感謝以上的客戶對于華揚聯眾的支持, 也希望以后和我們的華揚聯眾做市場做得更加大。謝謝!
via: http://news.iresearch.cn/events/20081119/87596.shtml
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