打造品牌年輕化新鏈路丨喜多多攜手百萬大學(xué)生，持續(xù)深入年輕話語體系
Z世代擁有著巨大的消費潛力和社會影響力，他們大方為國潮買單、種草剁手的同時，不忘性價比、養(yǎng)生玩樂都從未落下，獨特的消費特點帶動了一批批新品類、新品牌和新產(chǎn)品的發(fā)展。毫不夸張地說，超2.6億Z世代正掌握著中國消費市場的財富密碼。
身為互聯(lián)網(wǎng)時代的“原住民”，年輕人的消費注意力容易轉(zhuǎn)移，想要搶占年輕市場的先機就需要對品牌進行不斷的煥新升級，跟上年輕群體需求的變革。2023年，喜多多首次登上學(xué)院獎的舞臺，帶來旗下超人氣明星產(chǎn)品——喜多多仙草丸子，以全新的種草體驗為始，走進年輕族群話語圈；以廣泛的創(chuàng)意征集為徑，汲取品牌年輕化動力。
01青春同行 品牌共創(chuàng)
仙草丸子直擊年輕熱愛與靈感
在信息爆炸的今天，年輕一代從不會站在原地等待，更不會照搬流行套路。他們喜歡嘗試新鮮事物，遵從內(nèi)心熱愛挑戰(zhàn)；他們擁有著自己的圈層文化和話語中心，有想法有需求。如何走進越來越“難懂”的年輕消費者，喜多多給出了不一樣的答案。
作為創(chuàng)立于1997年的國貨老品牌，喜多多始終堅持以更卓越的產(chǎn)品質(zhì)量、與時俱進的消費洞察、積極創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略，為消費者持續(xù)提供健康、優(yōu)質(zhì)的食用體驗。2023年的秋天，喜多多攜手學(xué)院獎首次發(fā)出以“喜多多仙草丸子 嚼著吃的涼茶”為題的創(chuàng)意征集，為全國百萬學(xué)子帶來了一場健康低卡、百變吃法、隨想隨享的清爽新體驗。
作為喜多多集團于2022年全新推出的重點產(chǎn)品，喜多多仙草丸子擁有專業(yè)的原創(chuàng)研發(fā)團隊、強大的生產(chǎn)制造力、優(yōu)越的喜多多專用仙草種植基地。一經(jīng)上市，喜多多仙草丸子便以其“嚼著吃的涼茶”的獨特賣點，以及清涼茶底、0脂低卡、隨時開罐、隨意搭配的產(chǎn)品亮點火爆全網(wǎng)，深受年輕消費者的歡迎與關(guān)注，引發(fā)廣大網(wǎng)友自發(fā)種草、花式創(chuàng)意吃法。
青年共創(chuàng)，實則是青春學(xué)子從被動的內(nèi)容接受者到主動的創(chuàng)意產(chǎn)出者的轉(zhuǎn)變。歷經(jīng)多月的創(chuàng)作，喜多多最終收獲來自全國各大高校的7691組創(chuàng)意之作。每一次的創(chuàng)作過程，都是年輕族群以品牌策略者的身份自發(fā)地了解品牌、感受品牌和種草產(chǎn)品的絕佳時期。而每一份的創(chuàng)意之作，都是將品牌理念和產(chǎn)品價值以圈層認同感的年輕話語為變量的一次重新建構(gòu)。
02走進校園 共享歡喜
零距離種草解鎖喜神獨家記憶
線上消費崛起的另一面，是消費者對于線下體驗的缺失。線上重“廣”，而線下則抓“深”，品牌線下場景會直接影響消費者的情緒及體驗，并使其對將場景中所得到的認知與感受同品牌印象相疊加，潛移默化加深品牌感知，對于熱愛追逐潮流的年輕消費者亦是如此。
走進校園，與未來新勢力玩到一起；沉浸體驗，圈粉校園狂刷品牌好感。9月-10月，喜神2023秋季校園行走進了南昌大學(xué)、鄭州大學(xué)、廣西大學(xué)、華僑大學(xué)、廣州大學(xué)等11所高校，在現(xiàn)場與4800+青春學(xué)子共同開啟喜樂之旅，打造喜多多品牌專屬校園體驗場。
不同于簡單的傳播，品牌理念的心智植入是品牌營銷的高階玩法。喜多多校園行中，兩位品牌代表走進高校課堂，以創(chuàng)意征集為起點，為在場師生講述喜多多蓬勃發(fā)展背后的故事與堅守，從中不斷傳遞出喜多多品牌理念與文化。在師生們一次次的互動問答中，在無數(shù)青春的熱情氛圍中，一堂品牌教育課完成了一次品牌認知植入的閉環(huán)，實現(xiàn)品牌與用戶“共情”。
不局限于線上傳播，品牌價值的線下體驗是真實觸達消費者的有效手段。校園中實地打造“喜多多校園體驗專區(qū)”，邀請大學(xué)生深度品嘗喜多多系列明星產(chǎn)品，沉浸式的美味體驗通過味覺、視覺、聽覺、觸覺等多重感官認知持續(xù)刷新品牌印象。同時，喜神ip形象也在一次次互動中，走進年輕消費者的印象之中，以充滿希望與好運的“喜文化”持續(xù)提供積極向上的情緒價值。
03花樣種草 共創(chuàng)聲量
校園大使印刻品牌專屬青春名片
新時代讓年輕人更有主見，相較于在傳統(tǒng)廣告和推銷中的被動接受，大學(xué)生更信賴自己的社群圈，更愿意為符合自己價值觀和調(diào)性的東西買單，也更能夠接受以“人”為中心的個性化內(nèi)容。
2023年，喜多多首次面向全國高校海選招募品牌專屬校園大使，讓大學(xué)生們自己的真實感受成為面向年輕消費者最好的品牌名片，真正的“走進”校園，“走進”年輕人。來自143所高校的203位青春學(xué)子應(yīng)邀而來，以喜多多校園大使的嶄新身份為品牌代言發(fā)聲，構(gòu)建喜多多品牌專屬高粘度粉絲陣地和校園傳播發(fā)源地。
在多主題、多內(nèi)容、多形式的種草行動中，通過8輪品牌個性化活動，歷經(jīng)多月的體驗與創(chuàng)作，喜多多校園大使共產(chǎn)出了2400+條原創(chuàng)UGC內(nèi)容，廣泛覆蓋小紅書、微博、微信三大社交平臺。公私域流量齊發(fā)，多渠道刷屏青春話語圈；圖文+視頻花樣種草，搶占當下主流社交內(nèi)容形式。
校園大使不僅是品牌在校園中的代言人，更是與大學(xué)生群體進行深度溝通的橋梁，品牌年輕化營銷的“前鋒軍”。在品牌種草過程中，同學(xué)們自發(fā)主動地深入了解喜多多品牌，真實體驗仙草丸子等系列產(chǎn)品，不斷加深與品牌的情感鏈接，由此培育出更高忠誠度和信任感的年輕消費者。同時，通過點對點的品牌體驗邀約，由喜多多校園大使為單個基點，逐步衍化成點對圈、圈對圈，在層層孵化、逐級裂變的過程中不斷擴大品牌內(nèi)容的傳播廣度和影響深度，為年輕化內(nèi)容營銷持續(xù)不斷帶來活力。
品牌年輕化并不是年輕元素的簡單疊加，而是真正地走進年輕群體，與他們成為朋友，相向而行，構(gòu)建關(guān)聯(lián)。首次攜手學(xué)院獎的背后，是喜多多對年輕一代的關(guān)注與尊重，是對未來市場的思考與布局。如今正值2024開局之時，面對充滿未知和挑戰(zhàn)的未來，喜多多又會交出怎樣的新答卷，給到行業(yè)怎樣的新啟發(fā)，讓我們拭目以待！
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）