娛樂化營銷移動端怎么玩？一點封面人物給出新思路
在紙媒時代，雜志封面往往承載著塑造時代價值標簽以及營銷標桿性地位的作用。在現在的互聯網時代，一點資訊在移動端打造了首檔明星快時尚娛樂IP欄目——《一點封面人物》。通過數字化的交互方式延續雜志時代的封面價值，記錄時代浪潮下的月度IP人物，運用媒體的“封面”意義，將品牌與明星IP強力綁定，再現紙媒封面營銷輝煌。
《一點封面人物》聯手華帝，通過最適用于移動端互聯網的數字化交互方式，沿用紙媒雜志“封面人物”概念，打造《一點封面人物》在用戶心中價值影響力。以封面公眾人物做背書，結合當月熱點事件，通過公眾人物的流量加持，傳遞華帝通過智慧家電做“時尚生活家”的品牌意義。
結合華帝品牌調性 精準選擇封面公眾人物
將明星和品牌深度綁定，利用明星身上的粉絲效應和帶貨體質，品牌不僅可以獲得大范圍的曝光，還能夠收獲不少口碑。可以說，只要找到一個契合點，品牌和明星就能夠擦出不少火花。但有兩個很重要的前提：一，這個明星一定要和品牌調性相符；二，這個明星要具有一定話題性和傳播性。
所以，在選擇適合華帝品牌調性的公眾人物方面，《一點封面人物》非常謹慎也非常精準。首先根據一點資訊后臺大數據系統對華帝在平臺投放期內的內容量、話題度、曝光度的傳播指數和影響力做出分析，然后將公眾人物的搜索范圍鎖定在相同時間段內話題性和傳播性都比較高的明星身上，最終選擇了與華帝品牌調性相匹配的萬茜、王鶴棣、馬麗作為月度封面人物，并根據她們的個人形象和特質打造月度明星專題。
2018年11月，為新晉時尚辣媽萬茜打造“唯有愛與美食不可辜負”的溫馨家居專題。辣媽人設與華帝品牌智慧家、時尚+的理念完美貼合，加上當時正是萬茜主演的電視劇《尉官正年輕》熱映期，萬茜的話題和關注度一路攀升，與華帝相綁定自然也帶來了可觀的流量，加大了華帝的品牌曝光度。
2018年12月，為人氣新生代小鮮肉王鶴棣打造“詩與遠方，不如食在人間”的溫情圣誕專題。自《新流星花園》播出后，在劇中飾演道明寺的王鶴棣便開始被大眾熟知，并積累了數量可觀的粉絲基礎。12月有圣誕節，也正好是王鶴棣的生日月，人物熱度會隨之提升，同時也能引發社交媒體的廣泛關注，帶來流量。
2019年1月，為新晉人妻馬麗打造“愛是歲月里的柴米油鹽”的新春活力專題。作為內地的喜劇演員，馬麗擁有深厚的粉絲基礎。臨近春節，“新晉人妻”的特殊身份讓馬麗在類似“結婚第一年去誰家過年”的問題回答上更具關注度和話題性。同時1月份還是馬麗主演的電影《來電狂響》熱映期，個人受關注度自然大幅度提升，可謂天時地利人和。在一步步炒熱馬麗個人話題的同時，也能最大限度地讓華帝產品和品牌曝光。
時尚大片+采訪視頻 內容素材多樣涉及維度廣闊
多樣化的內容素材能極大豐富傳播形式，增強曝光程度。《一點封面人物》深諳此道，除了為每位封面人物拍攝8張強勢吸睛的主題時尚大片外，還會從深度、生活、情感、事業四個維度分別錄制4支易于傳播的采訪視頻。
大片拍攝制景道具中融入華帝產品，采訪視頻片頭片尾放冠名貼片，片內加入與華帝產品相關且能體現產品特性的問題，配合華帝產品圖及富有傳播性的壓屏文案，在不引發用戶反感的前提下打造沉浸式視頻營銷體驗。
比如萬茜的主題時尚大片中，華帝的抽油煙機、洗碗機等產品以道具形式自然植入，采訪視頻中提出了“平時家里飯后誰洗碗”等能與華帝產品相聯系的問題，在展現明星接地氣一面的同時有效傳遞出華帝的品牌賣點。
除了大片和視頻外，還會配合欄目內容產出1篇深度稿件，以封面人物訪談為基礎引出華帝產品賣點以及智尚理念，強化其“時尚家”的品牌形象。在戶外大屏及雙微等社交平臺也同步對視頻進行傳播，線上線下相結合，最大程度增大華帝的品牌曝光度。
開創移動端營銷新模式 品牌與平臺實現雙贏
二者的此次合作，《一點封面人物》憑借多樣化的內容素材、對公眾人物的精準選擇及符合品牌調性的鮮明人物特征，將人氣明星與華帝品牌進行深度綁定，成功將華帝“智尚生活”的品牌理念傳播出去，且進一步被用戶熟知。
另外，所開創的快時尚營銷模式不但為明星流量+品牌合作提供了新思路、新玩法，還大大提高了《一點封面人物》的營銷價值和業內的影響力，實現品牌與平臺的雙贏。
隨著信息載體和媒體環境的不斷進化，傳播也更趨向于精細化。媒體不再是單一的工具化存在，互聯網營銷的興起以后，人們接受信息傳播隨之發生變化，從萬物皆媒到萬物互聯已經是當下營銷環境的必然趨勢，而內容為王的時代會更加匹配用戶的消費場景，逐漸形成個性化和定制化的雙重閉環。
在《一點封面人物》和華帝的這次營銷活動中，場景化營銷的使用非常到位。媒介與內容搭配成組合，充分還原了用戶的使用場景，進而再以這種場景化的方式對用戶產生潛移默化的影響，也為娛樂化營銷提供了新思路。
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