長(zhǎng)隆 X AI TVC：玩轉(zhuǎn)萬(wàn)圣多元異界
01項(xiàng)目背景
當(dāng)下，人工智能生成內(nèi)容AIGC興起，AIGC正在重新塑造內(nèi)容創(chuàng)作的布局。
在節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)樂(lè)園競(jìng)爭(zhēng)激烈的局面下，萬(wàn)圣樂(lè)園營(yíng)銷(xiāo)面臨紅海競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷(xiāo)受限的痛點(diǎn)。
由此，亟需拓新消費(fèi)人群圈層，提高萬(wàn)圣節(jié)長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界的入園率和知名度。
02核心亮點(diǎn)
一、 樂(lè)園領(lǐng)域首次推出以AIGC為主的TVC，以先鋒之姿搶占目光
二、以AI為畫(huà)筆，連接異世界與現(xiàn)實(shí)，賦能業(yè)務(wù)升級(jí)，為用戶(hù)創(chuàng)造更好體驗(yàn)。
三、別做一個(gè)游客，做一個(gè)探索者，強(qiáng)調(diào)了在長(zhǎng)隆這個(gè)充滿(mǎn)無(wú)限可能的萬(wàn)圣世界，你能夠玩所未玩，體驗(yàn)真正沉浸式的恐怖世界。
03營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)&策略
一、短期目標(biāo)
1、輸出六大區(qū)域多元玩法概念，與其他單一主題樂(lè)園活動(dòng)形成差異化賣(mài)點(diǎn)。
2、以《多元異界，大開(kāi)眼界》詮釋長(zhǎng)隆六大區(qū)域多元玩法概念，精準(zhǔn)狙擊目標(biāo)受眾，鼓勵(lì)消費(fèi)者來(lái)長(zhǎng)隆體驗(yàn)前所未有，也參與到未曾玩過(guò)的玩圣節(jié)。
3、萬(wàn)圣節(jié)推出TVC，強(qiáng)勢(shì)曝光，通過(guò)AIGC新技術(shù)制作，革新畫(huà)面的豐富度和編排故事的可能性，吸引全網(wǎng)關(guān)注。
4、聚集多渠道聲量，提升長(zhǎng)隆獲客率。
二 、長(zhǎng)期目標(biāo)
1、延續(xù)品牌傳統(tǒng)，傳達(dá)獨(dú)一份的品牌態(tài)度，展現(xiàn)品牌持久旺盛的生命力。
2、 傳遞品牌年輕化信息，品牌形象不斷革新，提升品牌影響力。
3、 詮釋品牌價(jià)值，以【多種風(fēng)格主題體驗(yàn)】建立起區(qū)別于其他友商的產(chǎn)品差異化，展現(xiàn)品牌無(wú)與倫比的整體性與沉浸式，實(shí)現(xiàn)聲量與銷(xiāo)量的同步增長(zhǎng)。
04策略&創(chuàng)意
1、項(xiàng)目洞察
1、挖掘長(zhǎng)隆 x萬(wàn)圣節(jié)核心溝通點(diǎn)，打造多元異界魔幻世界，以AIGC先鋒姿態(tài)，探索品牌TVC的未來(lái)玩法。
（1）先鋒性：科技×樂(lè)園為消費(fèi)者帶來(lái)眼前一亮的革新化、美術(shù)性玩樂(lè)風(fēng)向。
（2） 潮流性：Z世代潮流玩法探索樂(lè)園無(wú)限可能。
（3）戰(zhàn)略性：升級(jí)新技術(shù)，幫助品牌加速升級(jí)全渠道的未來(lái)客戶(hù)新體驗(yàn)。
2、為什么選擇AIGC作為T(mén)VC重點(diǎn)呈現(xiàn)？
（1）AI元年：全網(wǎng)刮起了一股AIGC的創(chuàng)作風(fēng)潮。一幅幅充滿(mǎn)想象力的AI畫(huà)作，以科技與藝術(shù)的重構(gòu)，探索著未來(lái)的可能性。
（2） 突破過(guò)往模式，創(chuàng)新傳播方式：相比于過(guò)往的實(shí)拍取景，今年我們想通過(guò)AIGC不斷拓展樂(lè)園+萬(wàn)圣所帶來(lái)的可能性，通過(guò)AIGC實(shí)現(xiàn)大家對(duì)萬(wàn)圣的想象，發(fā)現(xiàn)更多長(zhǎng)隆的樂(lè)趣。
（3）技術(shù)理念與品牌DNA不謀而合。以AIGC為溝通介質(zhì)，創(chuàng)新節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)的新玩法，以先鋒的品牌敘述方式，打造全鏈路的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)。將長(zhǎng)隆不斷顛覆和創(chuàng)新的品牌精神，在新時(shí)代語(yǔ)境下進(jìn)行延續(xù)和全新表達(dá)
（4）共創(chuàng)一場(chǎng)魔幻真實(shí)的萬(wàn)圣大事件：長(zhǎng)隆玩圣節(jié)「多元異界 打開(kāi)眼界」TVC，線下實(shí)景+AIGC新穎形式破局萬(wàn)圣，突破人群壁壘 。
2、創(chuàng)意策略
創(chuàng)意主題
輸出《多元異界，大開(kāi)眼界》的概念，提煉“眼睛”為核心元素，使得六大區(qū)域雖各有特色，但通過(guò)“眼睛”對(duì)應(yīng)區(qū)域的特色變化，實(shí)現(xiàn)樂(lè)園的整體性。
（1）產(chǎn)品層面
·打造“多元異界”，將「港詭街區(qū)」、「部落秘境」、「山海異界」等長(zhǎng)隆六大園區(qū)產(chǎn)品之力，通過(guò)AIGC進(jìn)行萬(wàn)圣化改裝，激發(fā)消費(fèi)者探索虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限，掀起萬(wàn)圣來(lái)長(zhǎng)隆熱潮
·延續(xù)“眼睛”元素輸出一系列的視覺(jué)、物料、道具及NPC的演繹等，從視覺(jué)體系到消費(fèi)者體驗(yàn)兩個(gè)方面共同詮釋“大開(kāi)眼界”的長(zhǎng)隆玩圣節(jié)
（2）價(jià)值層面
長(zhǎng)隆借助AIGC的新潮玩法實(shí)現(xiàn)萬(wàn)圣TVC的全新升級(jí)，助消費(fèi)者打破單一固有的萬(wàn)圣營(yíng)銷(xiāo)印象，喚醒大眾好奇心，探索樂(lè)園不同樂(lè)趣，AIGC釋放萬(wàn)圣想象力。
·無(wú)限靈感，腦洞大開(kāi)
過(guò)山車(chē)變成了盤(pán)踞的龍、旋轉(zhuǎn)木馬變成了骨架……AIGC成功創(chuàng)造一個(gè)個(gè)萬(wàn)圣想象空間，不僅釋放萬(wàn)圣想象力，更開(kāi)啟長(zhǎng)隆樂(lè)園萬(wàn)圣節(jié)創(chuàng)造力。
·氛圍拉滿(mǎn)，科技加成
AIGC+長(zhǎng)隆玩圣節(jié)組合TVC，掀起人們對(duì)玩圣節(jié)的向往和熱議，用奇幻夢(mèng)境，虛實(shí)交織的畫(huà)面激發(fā)人們內(nèi)心最深處的恐懼和玩心。
·強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品力
TVC上線，六大區(qū)域、豐富玩法助力消費(fèi)者大開(kāi)眼界 。
05執(zhí)行過(guò)程
一、TVC融入多種形式：場(chǎng)景+素材建模、AI轉(zhuǎn)化、人物實(shí)景、視覺(jué)特效實(shí)景合成。玩圣節(jié)TVC整體制作時(shí)間為期約1個(gè)月（含前置籌備、項(xiàng)目執(zhí)行（場(chǎng)景+素材建模、AI、實(shí)景拍攝、特效制作、配樂(lè) etc.）、上線）在短制作周期中，高效高質(zhì)完成。
二、在沒(méi)有實(shí)景及實(shí)物參考的前提下，根據(jù)提供的信息、實(shí)體素材建模輸出區(qū)域場(chǎng)景跑AI。
三、實(shí)景轉(zhuǎn)AI/人物與AI互動(dòng)過(guò)程：每個(gè)場(chǎng)景單獨(dú)建模渲染輸出效果>再跑AI效果（中間有不斷多次測(cè)試）>后期制作增加特效>融入人物/實(shí)景結(jié)合制作。
四、配樂(lè)在符合萬(wàn)圣節(jié)調(diào)性下，根據(jù)區(qū)域內(nèi)容進(jìn)行編曲創(chuàng)作，并結(jié)合區(qū)域特色，融入相應(yīng)音效契合畫(huà)面。
?山海靈界：龍嘯聲
?部落秘境：部族祭祀聲
?孤島營(yíng)地：?jiǎn)适瑖u聲
?港詭街：龍婆亡人念叨聲
五、增加難點(diǎn)：豎構(gòu)圖成片，遠(yuǎn)比橫構(gòu)圖有難度，畫(huà)面構(gòu)成有限制，對(duì)前期的畫(huà)面規(guī)劃及畫(huà)面執(zhí)行有挑戰(zhàn)和要求。
06營(yíng)銷(xiāo)效果
影響&價(jià)值
以AIGC為畫(huà)筆，長(zhǎng)隆用“多元異界 大開(kāi)眼界”的沉浸式體驗(yàn)、“虛實(shí)結(jié)合”的先鋒姿態(tài)、“交互共創(chuàng)”的創(chuàng)新格局，率先通過(guò)一支TVC搶占受眾目光，再一次刷新品牌的年輕化形象，讓長(zhǎng)隆玩圣節(jié)的創(chuàng)造力持續(xù)生長(zhǎng)。這次TVC萬(wàn)圣營(yíng)銷(xiāo)，憑借其構(gòu)建出的高自由度、高想象度的“長(zhǎng)隆萬(wàn)圣異界”，為消費(fèi)者制造出更具觀賞性與參與性的新奇體驗(yàn)，讓用戶(hù)在虛實(shí)之間來(lái)回穿梭，加強(qiáng)新鮮感的同時(shí)，也將這種新型的創(chuàng)作模式輻射至更廣泛的年輕圈層，進(jìn)一步深化品牌的年輕感召力。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）