長隆 X AI TVC：玩轉(zhuǎn)萬圣多元異界
01項目背景
當(dāng)下，人工智能生成內(nèi)容AIGC興起，AIGC正在重新塑造內(nèi)容創(chuàng)作的布局。
在節(jié)慶營銷樂園競爭激烈的局面下，萬圣樂園營銷面臨紅海競爭與營銷受限的痛點。
由此，亟需拓新消費人群圈層，提高萬圣節(jié)長隆歡樂世界的入園率和知名度。
02核心亮點
一、 樂園領(lǐng)域首次推出以AIGC為主的TVC，以先鋒之姿搶占目光
二、以AI為畫筆，連接異世界與現(xiàn)實，賦能業(yè)務(wù)升級，為用戶創(chuàng)造更好體驗。
三、別做一個游客，做一個探索者，強調(diào)了在長隆這個充滿無限可能的萬圣世界，你能夠玩所未玩，體驗真正沉浸式的恐怖世界。
03營銷目標(biāo)&策略
一、短期目標(biāo)
1、輸出六大區(qū)域多元玩法概念，與其他單一主題樂園活動形成差異化賣點。
2、以《多元異界，大開眼界》詮釋長隆六大區(qū)域多元玩法概念，精準(zhǔn)狙擊目標(biāo)受眾，鼓勵消費者來長隆體驗前所未有，也參與到未曾玩過的玩圣節(jié)。
3、萬圣節(jié)推出TVC，強勢曝光，通過AIGC新技術(shù)制作，革新畫面的豐富度和編排故事的可能性，吸引全網(wǎng)關(guān)注。
4、聚集多渠道聲量，提升長隆獲客率。
二 、長期目標(biāo)
1、延續(xù)品牌傳統(tǒng)，傳達(dá)獨一份的品牌態(tài)度，展現(xiàn)品牌持久旺盛的生命力。
2、 傳遞品牌年輕化信息，品牌形象不斷革新，提升品牌影響力。
3、 詮釋品牌價值，以【多種風(fēng)格主題體驗】建立起區(qū)別于其他友商的產(chǎn)品差異化，展現(xiàn)品牌無與倫比的整體性與沉浸式，實現(xiàn)聲量與銷量的同步增長。
04策略&創(chuàng)意
1、項目洞察
1、挖掘長隆 x萬圣節(jié)核心溝通點，打造多元異界魔幻世界，以AIGC先鋒姿態(tài)，探索品牌TVC的未來玩法。
（1）先鋒性：科技×樂園為消費者帶來眼前一亮的革新化、美術(shù)性玩樂風(fēng)向。
（2） 潮流性：Z世代潮流玩法探索樂園無限可能。
（3）戰(zhàn)略性：升級新技術(shù)，幫助品牌加速升級全渠道的未來客戶新體驗。
2、為什么選擇AIGC作為TVC重點呈現(xiàn)？
（1）AI元年：全網(wǎng)刮起了一股AIGC的創(chuàng)作風(fēng)潮。一幅幅充滿想象力的AI畫作，以科技與藝術(shù)的重構(gòu)，探索著未來的可能性。
（2） 突破過往模式，創(chuàng)新傳播方式：相比于過往的實拍取景，今年我們想通過AIGC不斷拓展樂園+萬圣所帶來的可能性，通過AIGC實現(xiàn)大家對萬圣的想象，發(fā)現(xiàn)更多長隆的樂趣。
（3）技術(shù)理念與品牌DNA不謀而合。以AIGC為溝通介質(zhì)，創(chuàng)新節(jié)慶營銷的新玩法，以先鋒的品牌敘述方式，打造全鏈路的品牌整合營銷。將長隆不斷顛覆和創(chuàng)新的品牌精神，在新時代語境下進(jìn)行延續(xù)和全新表達(dá)
（4）共創(chuàng)一場魔幻真實的萬圣大事件：長隆玩圣節(jié)「多元異界 打開眼界」TVC，線下實景+AIGC新穎形式破局萬圣，突破人群壁壘 。
2、創(chuàng)意策略
創(chuàng)意主題
輸出《多元異界，大開眼界》的概念，提煉“眼睛”為核心元素，使得六大區(qū)域雖各有特色，但通過“眼睛”對應(yīng)區(qū)域的特色變化，實現(xiàn)樂園的整體性。
（1）產(chǎn)品層面
·打造“多元異界”，將「港詭街區(qū)」、「部落秘境」、「山海異界」等長隆六大園區(qū)產(chǎn)品之力，通過AIGC進(jìn)行萬圣化改裝，激發(fā)消費者探索虛擬與現(xiàn)實的界限，掀起萬圣來長隆熱潮
·延續(xù)“眼睛”元素輸出一系列的視覺、物料、道具及NPC的演繹等，從視覺體系到消費者體驗兩個方面共同詮釋“大開眼界”的長隆玩圣節(jié)
（2）價值層面
長隆借助AIGC的新潮玩法實現(xiàn)萬圣TVC的全新升級，助消費者打破單一固有的萬圣營銷印象，喚醒大眾好奇心，探索樂園不同樂趣，AIGC釋放萬圣想象力。
·無限靈感，腦洞大開
過山車變成了盤踞的龍、旋轉(zhuǎn)木馬變成了骨架……AIGC成功創(chuàng)造一個個萬圣想象空間，不僅釋放萬圣想象力，更開啟長隆樂園萬圣節(jié)創(chuàng)造力。
·氛圍拉滿，科技加成
AIGC+長隆玩圣節(jié)組合TVC，掀起人們對玩圣節(jié)的向往和熱議，用奇幻夢境，虛實交織的畫面激發(fā)人們內(nèi)心最深處的恐懼和玩心。
·強勢產(chǎn)品力
TVC上線，六大區(qū)域、豐富玩法助力消費者大開眼界 。
05執(zhí)行過程
一、TVC融入多種形式：場景+素材建模、AI轉(zhuǎn)化、人物實景、視覺特效實景合成。玩圣節(jié)TVC整體制作時間為期約1個月（含前置籌備、項目執(zhí)行（場景+素材建模、AI、實景拍攝、特效制作、配樂 etc.）、上線）在短制作周期中，高效高質(zhì)完成。
二、在沒有實景及實物參考的前提下，根據(jù)提供的信息、實體素材建模輸出區(qū)域場景跑AI。
三、實景轉(zhuǎn)AI/人物與AI互動過程：每個場景單獨建模渲染輸出效果>再跑AI效果（中間有不斷多次測試）>后期制作增加特效>融入人物/實景結(jié)合制作。
四、配樂在符合萬圣節(jié)調(diào)性下，根據(jù)區(qū)域內(nèi)容進(jìn)行編曲創(chuàng)作，并結(jié)合區(qū)域特色，融入相應(yīng)音效契合畫面。
?山海靈界：龍嘯聲
?部落秘境：部族祭祀聲
?孤島營地：喪尸圍襲聲
?港詭街：龍婆亡人念叨聲
五、增加難點：豎構(gòu)圖成片，遠(yuǎn)比橫構(gòu)圖有難度，畫面構(gòu)成有限制，對前期的畫面規(guī)劃及畫面執(zhí)行有挑戰(zhàn)和要求。
06營銷效果
影響&價值
以AIGC為畫筆，長隆用“多元異界 大開眼界”的沉浸式體驗、“虛實結(jié)合”的先鋒姿態(tài)、“交互共創(chuàng)”的創(chuàng)新格局，率先通過一支TVC搶占受眾目光，再一次刷新品牌的年輕化形象，讓長隆玩圣節(jié)的創(chuàng)造力持續(xù)生長。這次TVC萬圣營銷，憑借其構(gòu)建出的高自由度、高想象度的“長隆萬圣異界”，為消費者制造出更具觀賞性與參與性的新奇體驗，讓用戶在虛實之間來回穿梭，加強新鮮感的同時，也將這種新型的創(chuàng)作模式輻射至更廣泛的年輕圈層，進(jìn)一步深化品牌的年輕感召力。
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