神仙打架的龍年營銷，智聯招聘如何講好「職場共情」故事？
隨著打工人們逐漸全部歸位，拉開全面復工的節奏，今年春節營銷也邁入尾聲。
如果用兩個詞來形容剛過去的 2024 年新春營銷，那便是“群龍爭霸”和“高度同質化”。這種局面主要體現在兩個方面：一是營銷場景中大量運用龍元素，各種神龍形象讓消費者應接不暇，難以集中注意力；二是走文化路線營造年味，雖然營造了節日氛圍，但無法形成出色的營銷閉環。
品牌要想在龍年營銷中脫穎而出，實現差異化傳播，關鍵在于：是否深刻理解春節的本質和消費者的情感需求，也就是說，驅動廣大用戶過春節背后的是什么?
今年，智聯招聘為品牌新年營銷提供了一個生動樣本：它準確捕捉到了春節祈福好運的集體情緒，繞開了打年味牌和龍元素的常見打法，巧妙地將職場年輕人想要“職場好運”的心理和具象化的新年場景結合起來，構筑了完美組合的“職場共情”新年營銷，將龍年春節營銷玩出了新高度。
01 「一舉成龍」
賀歲短片+定制禮盒 寵粉誠意十足
不可否認，近年來年輕人的審美和驚喜感的閾值，已隨著高質量內容的普遍而日漸提高。在此背景下，充分挖掘職場年輕人關注的情緒共鳴，便成為了龍年營銷的重中之重。
智聯招聘首先圍繞職場人對新年抱有諸多期待的精神內核，打造了一部誠意滿滿的賀歲短片《一舉成龍》，通過三維動畫和“龍行大運，快意薪年”的美好寓意，用最簡單而真誠的祝福打動人心。
短片中的故事簡潔流暢，智聯招聘的offer推薦官小智在一片春意盎然中與一條活潑的小魚相遇，小智跟隨小魚靈動地游走，發現它最后成功化身成為一條瀟灑威武的金龍。整條視頻沒有一句臺詞，卻以靜謐靈動的氣氛和細膩真摯的情感，讓所有看過的觀眾屏息贊嘆。
除了賀歲短片，智聯招聘更是與新銳潮流品牌青紅皂白聯手，專門為職場年輕人打造了「一舉成龍」定制禮盒。禮盒中包含藝術家PINK特別創作的“鉆龍”手辦，分別以「恭喜發財」和「好事會發生」兩大衍生系列，為年輕人帶來既新潮又傳統的潮玩感受。此外還有特別定制款的新年香掛，加碼了紅紅火火的過年氛圍感，讓人切實感受到新年好運的儀式感。
02 「八面靈龍」
專屬表情包+定制紅包封面 情緒價值拉滿
社交網絡時代，“表情包”作為一種既能簡單高效傳遞用戶情感，又能彌補文字表達空白的社交方式，早已成為了年輕人生活中不可或缺的存在。尤其是在“講理可以講不過，但斗圖絕對不能輸”這一理念的指引下，無數結合時下熱梗，兼具魔性搞笑、呆萌可愛的表情包也應運而生。
為此，智聯招聘為職場年輕人推出了專屬龍年限定表情「小智與靈龍」，形象風格不僅活潑靈動且憨態十足，還充分結合了「輕松拿捏」、「一肝到底」等時下比較熱門的職場聊天熱詞以及網絡熱梗，與智聯招聘在受眾心中的認知高度契合，實現了營銷傳播時的品效合一。
在微信紅包方面，智聯招聘更是精準把握住了現在社媒上的潮流趨勢，推出了春節限定版可愛土萌的紅包封面，成功得到了消費者的關注和喜愛。通過年輕用戶在春節期間對紅包封面的高頻使用，既滿足了人們在新年場景下的具體需求，又潛移默化地加深了年輕人對品牌的好感度，進一步提高了品牌的曝光率。
這波成功操作正是智聯招聘對當代年輕文化的品牌化表達, 背后是洞察到年輕人對個性化、新潮化物品的喜愛，達成與年輕人的深度對話，滿足其更深層次的情緒價值需求。
03 「找工作，上智聯招聘，就是快」
品牌slogan煥新 回應美好期待
此外，基于對職場人的洞察，借由此次龍年春節營銷之際，智聯招聘回應求職者想要快速找到好工作的訴求，推出了“快聘榜”,通過真實用戶的瀏覽、投遞等互動行為數據，同時考量“職位相關度”和“公司美譽度”這兩大重要因素,把高度匹配的企業崗位篩選出來并通過“榜單”的形式推送給求職者。
對于企業和求職者來說，“快”可以說是共同訴求，一方渴求人才加入，另一方期待快速找到心儀工作。在年輕人為主力的職場中，智聯招聘將繼續發揮著重要作用，成為促進招聘與求職雙向奔赴的最佳引擎。
據悉，智聯招聘在2024年將著重在技術層面進行創新，從用戶注冊、職位匹配、簡歷投遞到面試溝通的求職全流程進行算法優化，在求職和招聘的各個環節提升企業與求職者的匹配效率，優化體驗；在產品和運營層面也將持續發力，助力求職人群與心儀企業快速建立聯系，幫助雙方“對齊顆粒度”。
一個好的品牌，不僅能夠回應消費群體的即時需求，而且能在大時代之下、普世內核的洞悉之中，與受眾達成精神的回響。
以好運取勝，以創意出圈，智聯招聘既滿足了當下職場年輕人渴望得到好運、重新開局的愿望，也為他們提供了一個新年社交場，并借助新年氛圍與“一舉成龍”的職場希冀，與年輕人進行內心深處的靈魂溝通，也贏得了用戶對品牌更深層次的認可和好感。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）