守正出奇？竹葉青酒以創新營銷跨越龍門
這是一次名酒與傳統文化的深度共振，
也是一次守正出奇的創新營銷；
這是一次更大的跨越，
也是竹葉青酒深耕文化領域的再次豐收。
在一歲一生肖的光陰流傳中，龍年最為特別。
龍不僅是生肖，還是中華民族的精神圖騰，象征著智慧、力量、祥瑞和興旺。
在甲辰龍年到來前，人們就寄予了它吉祥和希望的光環，渴望在這一年再上臺階。在新春佳節到來之際，竹葉青酒攜龍門奇妙物，祝愿國人都能“竹”夢青云，實現人人如龍。
這是一次名酒與傳統文化的深度共振，也是一場跳脫出傳統白酒品牌俗套廣告的經典春節營銷。
█ 何為竹葉青酒？
竹葉青酒是從源遠流長的歷史中走出的名酒。
“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的汾酒起源于6000多年前，有1500年名酒史。以優質汾酒為基酒的竹葉青酒，最早可追溯到戰國，后風靡于南北朝，在唐宋達到鼎盛。
南朝梁簡文帝蕭綱筆下的“蘭羞薦俎，竹酒澄芳”，唐朝女皇武則天詩里的“酒中浮竹葉，杯上寫芙蓉”，均是對竹葉青酒的贊美。
竹葉青酒也是中國特有酒種露酒的杰出代表。
傳統露酒是以黃酒、白酒為酒基，加入藥食同源的輔料，制成的特定風格的酒。據考證，露酒始于商周，拓于楚漢，盛于唐元，豐于明清，因濃厚的健康屬性而傳承千年，經久不衰。
竹葉青酒中就搭配有淡竹葉、橘皮、香排草、梔子、當歸、木香等十二味藥食同源的中草藥，讓酒體清醇甜美同時，還擁有性平暖胃、舒肝益脾等保健功效。
此外，竹葉青還是堅持傳承，不斷創新，延續華夏酒文化薪火的好酒。
自戰國起源以來，竹葉青酒不斷演進，自強不息、從未斷代。
步入現代后，竹葉青酒也持續改善工藝，開啟新的傳奇。
1904年，“寶泉益”酒坊掌柜楊得齡再度確立竹葉青酒的釀造標準。1975年，著名數學家華羅庚運用數學中的“優選法”改善制作工藝。
至此，竹葉青酒融合中國白酒、中華醫學和中國酒文化的精華于一身，自成一家，形成了獨一無二的“竹葉青酒香”。
數千年的沉淀，讓竹葉青酒自1948年恢復生產以來，就備受關注和好評，并在1949年登上了新中國的“開國第一宴”。
20世紀80年代起，竹葉青酒便銷往世界五大洲的60多個國家和地區，同時蟬聯三屆“國家名酒”稱號，是國家衛生部認定的唯一中國保健名酒。
在2024甲辰龍年，竹葉青酒借助其深厚的文化底蘊，挖掘并塑造獨特的品牌形象和故事，通過多渠道傳播策略在白酒品牌同質化的市場中突圍，與消費者建立更深層次的連接。
█ 跨界聯動“破圈”，老品牌變身新國潮
竹葉青酒從歷史中走來，也一直致力于傳承和活化文化。
在甲辰龍年到來之際，竹葉青酒攜手洛陽龍門奇妙物，弘揚龍的精神，獻禮龍年新春。
洛陽龍門石窟是世界上造像最多、規模最大的石刻藝術寶庫，承載著歷史的輝煌，詮釋著藝術的精湛，傳遞了文化的大美。
龍門的傳說亦發生于此。相傳是當年大禹治水，鑿開了龍門。后來又有了魚躍龍門的傳說，用來比喻努力拼搏，砥礪奮進，敢想敢干，敢于筑夢。
經過千百年的文化演進，龍門成了中華兒女的一種理想和目標，代表著不怕挫折、自強不息的“龍”的精神。
此次活動中，竹葉青酒持續活化龍文化，把“躍龍門”改成“越龍門”，有了持續跨越目標、超越自我的內涵。這也是國人心中對龍年的好期盼。
同時，竹葉青與龍門奇妙物合體，以“禮遇竹葉青”為題，以“竹夢青云，人人如龍”祝福華夏兒女事業成功，步步向前。并通過“龍的傳人”宣傳片記錄龍門色彩，當斑駁厚重、生生不息的歷史印記與熠熠生輝、龍的精神相契合，竹葉青酒成功地將品牌與龍文化相結合，賦予了品牌新的內涵和價值。
此次，竹葉青酒還將其特色成分“十二味中草藥”做成吉祥物，并結合不同渠道特點定制傳播內容，創新營銷方式，多維滲透社交圈層，實現全網營銷爆發式增長。
█ 創新趣味營銷，多維滲透社交圈層
與傳統白酒品牌宣傳工藝、口感、情懷不同，竹葉青酒本次的營銷著力于“內容為王”，通過趣味性的內容傳播，去觸達內容背后的新用戶群體，在白酒用戶還是以中年男性為主力消費人群的時代，竹葉青酒率先突破固有認知，以90后、Z世代、Y世代更喜歡的動畫形式鏈接新消費群體，并分別在主流社媒平臺定制內容，從而構建出自己的爆款傳播陣線。
深耕微信生態，升華品牌“年輕化”調性
微信小程序的交互游戲一直受到年輕用戶的青睞，本次竹葉青酒定制開發了一款“鯉魚化龍”的微信小游戲，參與互動挑戰的用戶超6萬，從游戲關卡的設計上也寓意了美好祝愿，分別以健康龍門、事業龍門、生活龍門和愛情龍門貫穿首尾，畫面設計生動有趣，其中場景元素的設計上，更是完美融入竹葉青酒，用彩繪將中國風的山、水、竹勾勒得美輪美奐，對于玩家來說既是美好的游戲體驗更是一種視覺享受，這也讓新生代更加認可、喜愛中國的傳統文化與審美，同時大大提升了對竹葉青酒品牌的好感度。
另外，本次竹葉青酒還為新年配套了龍年限定版紅包封面以及12味中草藥IP的動畫表情包，萌趣可愛的形象深入人心，這也進一步加深了品牌形象“年輕化”。
微博+小紅書：扎根年輕人陣地，用“新”講好品牌故事
傳播的意義在于將內容的勢能放大，而優秀的內容也更有利于創造現象級傳播。這句話也詮釋了竹葉青酒本次春節在內容營銷和傳播策略上的成功。其在微博上發布了3D動畫視頻，趣味的動畫形象結合微劇情設計，把品牌理念、品牌精神通過IP角色傳達出來，相較于傳統的勵志劇情表現手法，動畫的形式更增添了幾分活潑，不會給人太過正經刻板的印象，也能引起很多年輕受眾自發傳播。
12個代表性的中草藥IP拜年視頻，注入中國人喜愛的熱鬧氛圍與團團圓圓的美好祈愿，Q萌可愛的IP形象直線拉近了品牌距離，這一系列的創意內容盤活了消費者對于白酒品牌的固有印象，也讓竹葉青酒挖掘到了更多創意內容背后的潛在用戶。
除了在內容創意及表現形式上的創新，跨圈層的發聲與傳播更是將品牌勢能跟輿論關注的據點推向高潮，同時聯合微博，小紅書KOL，發起話題#我的如龍瞬間#，與網友共同記錄過去一年的精彩畫面。在KOL的帶動下，網友自發參與發布視頻，據悉，竹葉青酒的年節活動全網曝光量超過2億，成為春節旺季的大贏家。
這一次，竹葉青酒守正出奇，以創新營銷實現了越龍門。
營銷總結
從品宣角度看，龍年作為一個大年，各大酒企圍繞年節從冠名、活動、抽獎等傳統營銷方式進行了飽和式轟炸，但在與龍這個核心元素進行深度品牌、產品結合的非常少。
竹葉青酒跳出了“萬家團圓”年節營銷模式，立足于“龍”的精神內涵，以中國方式、中國表達進行了重新詮釋，重塑了竹葉青品牌價值，強化其品牌定位。
在品牌形象塑造上：竹葉青酒注重打造自己的品牌形象，以傳統文化和高品質為核心，突出產品的特點和獨特之處。通過本次品牌IP形象的塑造，竹葉青酒在消費者心中建立了更親近更廣泛的認知，也為其觸達收獲了年輕一代青睞
在社交媒體傳播層面：竹葉青酒充分利用社交媒體平臺進行爆款內容營銷。通過在微博、微信、抖音、小紅書等平臺發布精心制作的廣告和宣傳片，吸引了大量用戶的關注和參與。同時，竹葉青酒還與知名博主和KOL合作，通過他們的影響力和粉絲基礎，擴大了品牌的影響范圍，打通用戶心智。
這種持續的創新和文化傳承，使竹葉青酒在市場上實現了跨越式增長，并成為露酒領域的領軍品牌。竹葉青酒的成功經驗也為其他酒企提供了借鑒和啟示，即通過深耕文化、創新營銷方式，提升品牌的文化內涵和影響力，實現市場的跨越式增長。
在年節傳播覆蓋2億人次的背后，當千千萬萬龍的傳人，以龍馬精神的積極向上，龍騰虎躍的奮起行動，追求人人如龍的美好愿景，都可能會想到舉杯竹葉青酒。
這是一次更大的跨越，也是竹葉青酒深耕文化領域的再次豐收。
█ 越龍門背后的時代洞察
另一方面，竹葉青酒也深刻意識到，國人的文化自信正在崛起，以傳統文化為核心和消費者交流，既能取得了良好的傳播效果，也能延續竹葉青酒的文化生命力。
所以，在這場創新的年節營銷活動中，竹葉青酒與龍的精神進行了深度鏈接，賦予了品牌新的內涵，和國人一起越龍門的同時，也帶動品牌持續跨越。
在過去，竹葉青酒以獨特的香氣和口感風靡不同時代。
而今，它與龍文化結合，再次擦亮了千年民族瑰寶“竹葉青”這一中華老字號的金字招牌。
這也是竹葉青酒不斷與時代共舞，創新“活態文化”表達方式的又一次開花結果。這種對文化的堅守，以及長期的系統性動作，是推動竹葉青酒不斷越龍門的重要力量。
我們可以看到，竹葉青酒2021年開啟“竹葉青·健康行”活動，與消費者和經銷商一起傳遞了健康飲酒理念；2022年打造線下快閃店，讓消費者在充滿現場感的情境下，感受品牌的獨特魅力；2023年開展“竹葉青酒·東方青宴”活動，相繼走進了湖北十堰、山東淄博、濟寧、濱州、平度等文化名城，與賓客共同見證竹葉青酒的文化傳承之美。
這些深耕文化的舉措和這次的年節活動一樣，進一步理清了竹葉青酒的文化脈絡，豐富了品牌文化內涵，擴大影響力同時，推動企業持續向前跨越。
汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂在去年底的2023汾酒全球經銷商大會上也提出，竹葉青酒要努力闖出一條新路，讓露酒中唯一的國家名酒，真正成為市場上的露酒第一品牌。
這是一個更高的“龍門”。
然而，竹葉青酒已經站在了風口之上。
萬事俱備，東風已來，竹葉青的再次“越龍門”值得期待。
你怎么看竹葉青深耕傳統文化？
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