北辰青年×合景泰富：這一次,我們鼓勵大家拋開感恩羞恥癥

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舉報 2024-02-28

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你有多久沒有對自己說過一聲“謝謝”了？

2023年感恩節，北辰青年和合景泰富共同發起【超級合粉節】——「今天別客氣」活動，打造一場謝謝語錄展，希望所有的年輕人都能拋開奇奇怪怪的羞恥癥，大方的接納他人的感謝，大膽接納自己的好。

一個青年成長陪伴者，一個商業地產，他們的相遇碰撞出了怎樣的火花？

起點：洞悉青年「感恩羞恥」，靶向切入情感需求

或許你也有這樣的情況嗎？對于他人的夸獎，唯恐避之而不及；收到他人的禮物，扭扭捏捏、誠惶誠恐不敢收下。

這真的不是虛偽或故作謙虛，而是一種條件反射。

可能是從小就被教育要矜持，不允許胡亂要禮物；可能是「不配得感」作祟，面對感謝時渾身別扭。

深入挖掘這種「不配得感」所引發的「感恩羞恥癥」背后，是大家對自己的閃光點忽視，無法接納自己、與自己完成自洽等，反而我們常常不吝嗇的向他人表達感謝：感謝親人好友的無私幫助，感謝陌生人的慷慨相助，感謝我們容易忽視的在路上幫助過我們的人.......卻常常忘了最需要的被感謝的「我」,。

于是在感恩節這樣一個自帶情感和溫暖屬性的節日里，北辰青年以“情緒價值”為出發點，基于青年人群理想生活狀態下“亞情緒”——「不配得感」的洞察，發起了「今天別客氣」活動，邀請大家一起來感謝自己，拋開對感謝的羞恥！

行動：地區延展，全國性話題打造

「超級合粉節」綁定兩個城市IP，即廣州東山口和成都，根據不同的城市特色，掀起年輕潮流新風向，表達了品牌將持續與年輕潮流客群深度對話，從地區話題延展到全國，讓「超級合粉節」IP向全國性深化和延續。

1..因地制宜，發揮城市名片的最大能效

廣州東山口商圈以歷史街區為背景的消費場景，結合策展型商業等新業態、新消費場景，吸引喜歡時尚的年輕人不斷涌入街區。

「超級合粉節」通過聯動東山口街區內各潮牌，通過打卡聯動共同打造街區消費場景，以潮流新玩法持續吸引年輕人與KOL打卡，進而觸發社交傳播裂變。

抱抱仔溫暖、舒適的形象出現在廣州東山口的角角落落，仿佛都在“開口”說謝謝，吸引消費者的關注，拉近了與消費者的距離，讓不少路人駐足拍照打卡，現場還打造了多個參與話題互動贏取抱抱仔定制周邊的打卡點，促成了更多自來水打卡，增加話題熱度。

2.以點到面，串聯突破全國性營銷版圖

成都作為合景泰富商業的大本營之一，而有趣人類咖啡作為北辰青年旗下的咖啡品牌，「超級合粉節」以有趣人類咖啡到成都，借助品牌、IP異地實現破圈。

活動現場把抱抱仔和“謝謝語錄”搬到了線下，讓每個走在這篇語言匯集的花路上都能感受到滿滿的謝意；以粉色為主色調的咖啡車和公交車站“閃”現成都，巨型有趣人類抱抱仔氣模落地，每個人都可以和它抱一抱，實現借助抱抱仔溫暖的形象與年輕人溝通，將氛圍感拉滿，同時緩釋了年輕人的「不配得感」，釋放品牌持續與年輕人對話的信號。

與此同時，現場以打卡送咖啡的活動形式，為大家送上“謝謝特調”咖啡，消費者打卡，通過現場二維碼進入小程序領取咖啡券，為合景泰富的小程序不斷注入了新的用戶，完成一個完整的鏈路閉環，實現消費促進、用戶新增、會員留存的三大收益。

影響：剖析「感恩羞恥癥」成因，實現青年情緒照顧

1.播客預熱，建立情感鏈接

感恩節背后帶著情感和溫暖屬性，借助節日熱點的勢能與用戶建立連接成為營銷必選項。

北辰青年切入當下大眾情緒，對年輕人理想生活狀態下的“亞情緒”進行洞察，進一步探尋當代年輕人「不配得感」情緒背后的原因——對自己閃光點的忽視、無法接納自己、與自己完成自洽等。

基于這種洞察，北辰青年先于播客發起了「年輕人對自己不夠滿意」的探討，三位優質青年：百萬公眾編輯、資深撰稿人的創作者“PP”、“塔希提”以及合景·摩方（成都）的Marketing伙伴“Hugo”深入交流，對「不配得感」進行剖析，分享感恩故事，他們的實感而發，雖平實無華，卻處處透露著小溫暖、小感動，引導著年輕人去自我認同、自我接納，為年輕人找到情緒寄托。

2.語錄上線，引發情緒共鳴

基于播客對年輕人「不配得感」原因的征集，在感恩節這天打造了100條感謝語錄。

23年五四北辰青年的《這應該是全國青年最想聽到的祝福》五四祝福推文全網爆火，24小時就達到了250w的閱讀量，北辰青年給全網青年的祝福引起青年人們的強烈共鳴，紛紛轉載，刷屏朋友圈。

點擊閱讀原文：https://mp.weixin.qq.com/s/7xK4V7eK83SaDTfeQ6CmZA

這次感恩節，北辰青年延續自身優勢，去探尋年輕人真正關心和討論的話題，關于工作，關于家庭、戀愛、健康等等日常小事，推文上線再次引起轉發熱潮。

謝謝語錄推文以抱抱仔為主要設計元素，小紅書、微博平臺同步上線#今天別客氣#話題，推文一經上線引發7.6w＋閱讀，實現與我們青年圈層的情感共鳴，得到廣泛討論。

有讀者感慨：“以前感恩節從未想過要感謝自己。”

此次謝謝語錄不僅讓年輕人放下焦慮，和自己達成和解，更是幫年輕人找到了自我接納的能力。

點擊閱讀原文：https://mp.weixin.qq.com/s/AjDuoH8XzdhF6qeowG7PHQ

3.數據佐證，理性與溫度兼備

在感恩節過后，為持續「感謝自己」這一話題的影響，合景泰富商業和北辰青年聯合分享青年人在感恩節的行為調查結果，發布了《全國青年感恩行為調查報告》。這一報告不僅僅是從大而泛的角度思考大眾情緒，而是通過理性的數據精細地觸達消費者的情緒需求，以青年圈層為原點，提升北辰青年在不同圈層中的影響力。

點擊閱讀原文：https://mp.weixin.qq.com/s/WGy59QLjLhOhaecytom23g

總結

好的營銷，一定是能夠實現既要、又要、還要——既要流量與話題，又要內容與體驗，還要情緒與價值。

在歲末傳統消費旺季來臨之際，合景泰富商業選擇了感恩節這個消費節點，與北辰青年把旗下咖啡品牌「有趣人類咖啡」搬到線下進行體驗，借助北辰青年對青年群體的精準洞察能力，精準地觸達消費者在感恩節這一時點的情緒需求，用情緒的感染力去抓住流量的轉化率，鏈接其用戶、社群和會員，向品牌IP化跨了一大步。

雙方在感恩節不僅以溫暖的形象去治愈、去陪伴、去實現對于當下消費者的情緒照顧，更是通過這一IP串聯起全國的營銷版圖，實現了流量的轉化率，鏈接起全國用戶、社群和會員！

關于我們

北辰青年是一家專注于Z世代體驗式線上下融合的成長社交平臺，通過打造線上、線下「青年體驗式產品矩陣」、孵化青年文化廠牌 IP、組建全國青年社區，促進青年人在對話與實踐中成長，目前主要覆蓋 18 歲至 38 歲人群。

懷著「用平臺化的方式構建活動品牌，建立品牌勢能和生態圈，影響和輻射青年人」的初衷，北辰旗下有著多樣化的青年產品，比如旗艦體驗式產品「 YESGO 行動」、旅行類產品「YESGO 青年遠征」、深度自我探索類產品「新人生學校」，以及青年文化廠牌「有趣人類」。在各類青年IP孵化下，北辰青年五年內線上線下累計發起上萬場品牌活動，吸引全國近千萬名?年參與，曝光量達近 4 億。

近兩年內，北辰青年已與包括寶潔P&G、喜茶、中國平安、京東、保利集團、騰訊、美的集團、時代中國等多個頂級品牌建立合作，持續擴大品牌在青年群體中的影響力。

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