我們用一塊屏幕，講述快手五年公益之路
把企業CSR宣傳片拍好，不是一件容易的事。
我們看過太多企業宣傳自己公益事業的片子，但是看了很多，留下印象的卻很少。記憶里的CSR片子，是宏大的理念和略顯空泛的情感關懷泛濫的重災區，鮮少有打動人心的作品。在參考與思考后，我們發現，其實真正能打動人的片子都是從很小、很具象的角度出發的：可能是文案的體察入微、可能是創意意象的聚焦，可能是“格局”的以小言大…總之，從細節入手，成為了我們做企業CSR片子的出發點。
去年12月，我們跟快手公益聯手，為他們制作了快手公益五周年宣傳片《從一方屏幕出發》，聯合泥巴哥、炳良助殘創業園區、林燒養老院以及90后村官趙倔強講述了快手公益五年的品牌故事。
作品一出，精美的畫面和平實溫暖的文案備受好評，甚至被新華社引用到了公益相關報道中。
「愛與科技，一體兩面」
公益都在講愛和善意，那么快手公益有什么不同的地方？只有找到快手在公益方面的差異化優勢，我們的故事才是有價值的。其實答案就在快手公益的slogan中——科技連接善意，創造長期價值。
快手平臺本身的科技稟賦其實也是它的公益稟賦所在：它為所有人提供了展示生活連接他人的平臺，使得偏遠地區的蜂農能夠賣掉自己的蜂蜜、瀕臨失傳的手藝得到大家的關注、貧困山區的孩子得到善意的捐助…邊緣人物被看見，本身就是一種公益。所以，我們明確了片子的理念內核——連接愛意，傳遞善意。
「一方屏幕，五年歷程」
有了核心理念，通過什么樣的創意去表現？我們選擇用一個視覺線去串聯故事。我們的核心理念是“連接愛意，傳遞善意”，于是我們認為視覺線應該是一個能代表連接的東西。沿著這個思路，我們發散了許多選項，用一條河？用一條路？或者用一個人物？好像都不太好，當我們思路堵塞想打開快手尋求一些靈感時，靈感自己就來了：對，就是這塊屏幕。
快手公益的受益人與幫助者，就是通過這塊屏幕連接在一起的。屏幕不僅是打開快手平臺的標志，也是連接善意與愛的個體的載體。并且，快手本身就是從一塊屏幕發家的，把一塊屏幕上的事業做好了，進而有了更大的力量去為社會做貢獻。這滿滿都講述感和公益感不就來了嗎！
「四個人物，一條公益路」
為了增加片子的細節感，我們從小的角度出發，以單個人物為單位去串聯故事。我們選取了非遺傳承人泥巴哥：
鄉村振興官趙倔強：
炳良助殘產業園：
林燒養老院：
以四個主要人物去講述故事，他們涵蓋了非遺、鄉村振興、助殘、助老四個公益主題。在拍攝手法上選擇vo+日常情節演繹的形式，真實還原公益人物日常生活中發揮善意的情形。也正因為真實的質感，片子出來后非常打動人。
「溫情而不悲情，歡樂而不浮夸」
其實這個片子最重要的優點還有一個，就是情緒上的恰到好處。它沒有刻意表現受助人的悲慘，也沒有刻意展現受助人的堅強，而是通過一種踏實的樂觀，讓人相信快手公益真正地幫助到了人。
林燒養老院中的老人們擁有最真實的歡聲笑語，炳良助殘園區里的殘疾朋友們也是真正投入到了生產生活中去，我們按生活本真去記錄，去除唯心主義的編造與自我感動后，留下了最真摯的打動人心的溫情畫面。
公益不易，在這場拍攝中我們也深有體會。我們對創意的精益求精，希望也能算是對公益事業貢獻了一份力～
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