快克 : 一年要拍十二部 "快電影"
新舊年交替之際，人們總是熱衷于回顧總結一年來的得失與變化，也常借助這個意義特殊的時期表達自己的情感。每逢除夕前，我們也將迎來新年的第一個節氣：立春。立春是萬物起始、一切更生之義也，也意味著新的一個輪回的開啟，美好的期盼也在每個人的心中生根發芽。
與此同時，這也是一年中品牌傳播的重要節點。慣用方式是“傳統文化+春節”的組合拳，與目標消費者建立深厚的情感鏈接。然而面對含“龍”量極高，過于同質化的營銷內容，品牌該如何講出新意呢？
在一片紅火喜慶的氛圍之下，有一抹亮眼且熟悉的“綠”色沖出重圍，原來是國民感冒藥品牌——快克。
講好故事
打響品牌營銷新戰役
2023年，你過得如何？
每個人心中都有不一樣的答案。不妨先來看看快克立春節氣大片中的主角，司機忠哥過得如何：
這一年，他換了8份工作。作為打工人的他，日子過得格外艱辛。兔年的最后一份兼職是開著龍車送生肖兔子們回家，從立春開到除夕。
故事的開頭，忠哥對互相勸慰辛苦的兔子們忍不住一番揶揄，“最辛苦的難道不是人嗎”，讓一車兔子們抬不起頭來。后來，龍車在途中突然拋錨，他不得不與兔子們熬過一個極其寒冷的夜晚。在同甘共苦的時光里，令他逐漸意識到，在兔年守護著各行各業人類的兔子們的不易與堅韌。尤其是綠兔，不顧安危獨闖雪原，為大家帶回了救命的燃油和食物。
隨著彼此間的隔閡被打破的瞬間，忠哥在心里也與兔年和解了。他和兔子們一起看著立春萌芽的小草，一起唱著盼望春天的歌曲，在新的春天里長出了新的期待。
最后，當零點的煙花升起，忠哥與他的兔年守護者綠兔告了別，迎來了新的生肖守護者龍先生。
《運》是快克攜手W聯合打造的快電影系列的首發篇，以獨辟蹊徑的創意腦洞，讓兔子當龍年的主角，用普通小人物的視角，將一個簡單卻隆重的“交接”故事娓娓道來。故事里沒有英雄與傳奇，沒有宏大敘事，而是巧妙地借用童話式的溫情，為辛苦一整年的普通人，捎去一份慰藉與祝福：新的一年，一定會越來越好！
如同片名《運》，這是一趟送走兔年的春運，也寓意著龍年的時來運轉。
對很多人來說，2023年是備受期待的一年，實際上卻充滿諸多挑戰與不確定性。一面是無處不在的生存焦慮與壓力，另一面是各種流感病毒的輪番夾擊，處處危及著每一個人的健康。我們本應有更好的機遇與成就，疲于奔命的現實生活卻讓人變得浮躁和冷漠，無暇顧及那些人與人之間的美好瞬間與微小善意。
末尾的點睛文案「能走過冬天，你就是超人」，烘托了短片的治愈氛圍，也觸及了人心底最柔軟的角落。熬過了兔年，明年會是一個好年。伴著溫暖悠揚的曲調，品牌的價值主張也緩緩釋出：超人既是指綠兔所代表的快克超人，也是指每一個終于走過人生寒冬，走到春天的的你。
值得一提的是，快克邀請了文藝片御用配角，畢贛《路邊野餐》的男主角陳永忠老師來飾演司機忠哥。操著一口純正的貴州凱里方言，像極了我們身邊每一位平凡人。此外，短片結尾處設置了一個隱藏小彩蛋，綠兔的超人動作有沒有讓你想起“他”？
日賺30000快克請你演超人
預啟動快克超人IP運營新模式
沒錯，快克超人來了。
前不久，一場「日賺￥30000快克找你演超人」全年演員招募計劃重磅啟動，宣告著快克超人IP計劃正式啟動。
本次招募的主角并非大明星，而是向不同行業擁有“快”技能的平凡工作者發出邀約，讓他們成為主角，同他們一起攜手推出真正屬于國民的快電影，透過中國的各行各業，看見中國的眾生相。截至目前，招募活動首發階段，引爆全域搜索熱點。微博話題閱讀量總曝光破2.8億+，快克超人招募視頻全網上線后，招募視頻播放量達1,200W+，微博大屏強勢曝光量4,000W+，相較醫藥行業大盤，數據成果喜人。（*以上該數據維度為1月11日至1月13日）
《快超12克》是由品牌打造的以每月一節氣為節奏，以快克超人為主角，拍攝12部不同類型的「快電影」：即短小精悍，以“快”為底色的電影級制作短片，勢要打造2024年高質量的品牌IP項目。
快克通過 「報名+互動+片單」三重鏈路狙擊用戶心智，以當下年輕人偏愛的線上玩法為切口，在短時間內便建立起品牌與年輕人之間高質量的溝通渠道。
首創12節氣快電影
引領大健康行業營銷新趨勢
在“健康為先”的后疫情時代，面對新人群、新場景、新渠道、新需求的快速更迭，傳統的大健康營銷模式亟需破局。
快克立春節氣快電影《運》，無論是從熒幕級的視覺風格，還是有記憶點的情感表達，都打破了藥企營銷模式的固定框架。以具有共情力的視角的內容，改寫了以往直白講療效的傳統TVC風格，賦予了大健康營銷的更多可能性。
突破節氣營銷的創新難題
節氣，自帶獨特的文化屬性和傳統烙印。多數品牌采用的是“次拋型”營銷方式，即從自身與節氣相關聯的元素出發，推出系列主題海報或在TVC中軟性植入品牌的宣傳內容。最后往往因其切入點缺乏創新，挖掘的產品關聯性不夠強等原因，無法達到預期的傳播成效。
此次快克不卷節氣科普的深度，不卷中式美學的高度，而是通過節氣的文化厚度和沉淀，延伸至品牌文化內涵層面。品牌敏銳地洞察到社會環境的變化，抓住當下消費者的情緒訴求，結合品牌秉持的健康宗旨，“變身”國人自己的超人，守護國人的健康。尤其是片尾那句「忠先生，你好啊！」，代表著快克品牌和生肖龍共同守護著「中」國。
打造大健康品牌的超級IP
眾所周知，大部分藥企品牌總是習慣直截了當地講述產品療效，很少會在IP營銷上花功夫。面對日趨復雜的消費市場，快克以“快克·我們自己的超人”為命題，計劃以一年12個節氣為期，結合12種職業，體現12種人生故事，輸出12種平凡超人的精神。
對品牌而言，這是一次破舊立新的營銷舉措。用不同節氣的風格特點賦能品牌IP，遞進式地輸出系列內容，旨在將品牌理念傳遞給更多消費者：在時節變幻時，快克超人時刻守護你的健康。
寫在最后
在前期營銷戰役中，我們看到了快克基于快克超人IP的內容沉淀，以及對其年輕化“健康守護者”的形象塑造，強有力地消除了消費者對藥企品牌的老派印象，也為千篇一律的大健康品牌營銷環境注入一股新活力。
這是快克首創的12節氣快電影，一年要尋找民間12位素人主演拍滿12部，意味著將是一個持續全年的長期項目。精彩蓄勢待發，值得蹲守期待！
左滑一下，解鎖12節氣之立春《運》海報
最后，奉上立春特別福利：
《快超12克》全年12集，每逢節氣就上新，
后續還有11位中國超人，就等你來演繹！
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日賺30000演快克超人
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