千萬粉絲網(wǎng)紅流量造假“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”？？？
本來不想寫的，熟料，今天下午，一個熱搜橫空出世：
#有關(guān)部門介入調(diào)查秦朗丟寒假作業(yè)事件#
大叔看到不少網(wǎng)友說：有關(guān)部門這么閑嘛……
也有部分網(wǎng)友認為，網(wǎng)紅為了流量，擺拍，造假，抄段子，已經(jīng)毫無底線，需要查一查！
一年級八班秦朗把寒假作業(yè)丟在巴黎的事件，已經(jīng)徹底火爆全網(wǎng)了。
大叔說說自己的看法吧。
先說結(jié)論：
我認為，貓一杯不太有造一個完全假的事件，以此來博一波流量的動機。但此事對品牌公關(guān)營銷從業(yè)者和短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，確實需要有很多地方值得“學習”。
??
先說“造假博流量”的事。
大叔不認為貓一杯自導自演“寒假作業(yè)”事件，理由有3個：
第一，人家全網(wǎng)4000萬粉絲了，一條抖音報價40萬，沒必要再冒這個險。
據(jù)說，貓一杯在全網(wǎng)粉絲超過4000萬，其中，b站粉絲469萬，抖音粉絲1800萬+，小紅書粉絲694萬，微博121萬。
在巨量星圖上，大叔看到，貓一杯單條視頻廣告的報價從40萬到70萬不等。至今，她在抖音已經(jīng)接了66單，粗略計算，至少賺了3000萬。
今年1月，接了商單7條，一個月至少280萬。2月呢，過春節(jié)了嘛，稍微少點，5條商單，200萬。大叔看到，她最近的客戶包括不限于：藍月亮、修麗可、雅詩蘭黛、理肌泉、champion、亞朵……
大叔認為，如此體量的粉絲數(shù)和賺錢能力，貓一杯完全沒必要去冒險造假。人家又不是剛“起號”階段，需要制造一個大爆款。一方面，整個社會輿論對網(wǎng)紅的容忍度越來越低，另一方面，被牽扯進社會新聞，并不能給她的商業(yè)帶來什么價值。
比如這次事件，雖然火爆全網(wǎng)吧，來自考古加數(shù)據(jù)顯示，她的抖音粉絲才漲了100萬，對其商業(yè)價值并不大，反而是這次輿情，已經(jīng)嚴重干擾了想要投放她廣告的金主爸爸們，不信大家可以去她的微博或抖音，看看評論區(qū)。
因此，從“利”的角度，得不償失。
第二，沙雕搞笑一直是她的風格，寒假作業(yè)丟在巴黎符合其內(nèi)容人設(shè)。
貓一杯最厲害的地方就是，在抖音火了，一樣的視頻，同步在b站和小紅書，就能獲得大量粉絲，而她的殺手锏就是：美女人設(shè)+沙雕搞笑風格。
抖音上，會扭會拍的小姐姐很多，但貓一杯這樣，明明有顏值，卻走沙雕搞笑風格，甚至故意扮丑，不走高冷路線，走真實路線，成就了自己的專屬特點。
這次事件，如果你看了她最近的幾個視頻就知道，人家是帶著“商單”去的巴黎，“寒假作業(yè)”這個視頻應該是“無心插柳”，但非常符合她“美女人設(shè)+沙雕搞笑風格”，她也一定知道這條視頻會爆，但“引火上身”估計沒想到。
第三，就看我們怎么理解“擺拍”和“造假”的關(guān)系了。
為了視頻沖擊力的效果，尤其是“前五秒吸睛”的原則，比如（大叔只是比如），她讓同伴打開視頻錄制，讓巴黎那個服務(wù)生再給她“端”一次“寒假作業(yè)”，也不排除這種可能性吧。
但如果說，這個“一年級八班秦朗”是假的，丟寒假作業(yè)的行為也是故意編的，在第二個短視頻中以微信對話框 “截屏” 形式出鏡的“秦朗媽媽”也是假的，那這就屬于純粹的“造假”了。
大叔覺得吧，專業(yè)網(wǎng)紅為了短視頻更加吸睛，夸張的表情和語言，前5秒吸睛的劇情設(shè)定，這些“擺拍”還能接受吧，與網(wǎng)紅為了博取流量，完全自導自演一個事件來營銷自己，應該是兩碼事。
再說“短視頻內(nèi)容”的事。
大叔最近反復提“熱搜梗”，不管是品牌傳播，還是內(nèi)容創(chuàng)作，都需要會造“熱搜梗”。
“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”這就是一個標準的“熱搜梗”，它至少運用了3個社會化傳播規(guī)律：
1、借勢。
這個視頻最早發(fā)布時間是在2月16日，而小學生寒假結(jié)束，開學的時間就是2月19日。僅僅相差了3天。
就當全國媒體都需要在“寒假結(jié)束”的事件節(jié)點，需要一個新聞時，人家提供了完美的新聞素材。當然，你說是不是在19日當天發(fā)布更好呢，可能18號更好？畢竟還要有一個發(fā)酵期。
大叔經(jīng)常說，傳播一定要盡量借勢，不要自己造勢，因為借勢比造勢容易，核心是我們看準這個“勢”。比如我們換個“勢”的節(jié)點，不是在寒假結(jié)束，而是寒假剛開始，這個事可能就不太能出圈了，因為“丟”在假期快結(jié)束的“梗”更足。
2、沖突。
沖突是葉茂中老師的核心觀點。網(wǎng)友都說了，小學生在開學前，故意把寒假作業(yè)丟了，以逃避做作業(yè)，這是一個互聯(lián)網(wǎng)老梗了。但人家這次增加了沖突性，或者戲劇性吧，丟在巴黎某餐館的廁所里，還被餐廳服務(wù)員交給了一個陌生的中國人，這橋段，太懂流量密碼了。
3、搞笑。
這里就不贅述了。
當然，大叔不是讓你去抄襲貓一杯這個視頻，去無中生有的造假啊，那你就完全誤解我了，而是希望多總結(jié)和分析刷屏級短視頻的傳播規(guī)律。
最后，你覺得這事是造假嗎？歡迎留言區(qū)聊聊。
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