春節營銷如何在傳承中玩出新意？歐派給出高分答案！
春節回家，是一年之中最大的儀式感，涌動著中國人內心深處最深切的情感。
在甲辰龍年來臨之際，歐派以赤誠之心，以影像為媒介，呈現了一部溫馨感人的微電影——《喊你回家2》。這部影片由歐派董事長姚良松先生親自領銜編劇出品，一經上線，迅速引發了行業內外的高度關注和熱烈反響，成為新春一道亮麗風景線。
此次歐派創作全新的2024《喊你回家2》，延續《喊你回家1》的精神內核，塑造“回家”系列的持續性IP，打造了全面開花的裂變效應，鞏固歐派“愛家文化”核心品牌護城河，收獲品牌聲譽和流量的雙重加成！截止目前，短片已獲得超6億的曝光量和近2億的播放量，實現多維度破圈，收獲好評如潮。
構建情感引力場 與受眾雙向奔赴
家，是中國人的信仰。春節，是骨子里的鄉愁。過年，是中國老百姓最重要的情感紐帶。
歐派于2018年春節上線的《喊你回家1》中，緊扣“正在消失的家”核心洞察，以真實的生活寫照形成對故土、對回家的集體回憶反射；今年《喊你回家2》聚焦到以個體故事折射社會現象，以個體情緒共振引發集體反省。
《喊你回家2》是一部感人至深的影片，它通過講述一個樸實的家庭故事，展現親情的無盡力量。影片中，主人公黎曉偉發現父親在房間里思念早年離世的母親，決定與父親一起回老家祭拜母親。回到老家后，他們發現了一件母親親手為其兒子縫制的大衣，并由此引出了一個“家庭秘密”。
時光倒退到20年前，主人公黎曉偉曾經為了避債躲藏在外，而來自鄉村的母親，決定只身前往大城市，尋找創業失敗的兒子歸家。母親幾經周折，苦苦追尋，終究沒能在茫茫人海中找到兒子。
影片中，母愛的偉大和無私得到了充分的體現，母親為了尋找兒子承受著巨大的身心壓力，最終因病離世。待兒有成歸來時，母愛已隔山海。黎曉偉和姐姐在理解父親對故土的思念和“落葉歸根”的心情后，將老家的房子改造一新，并將父親接到新居之中。
故事的結局，黎曉偉一家重新住進了曾經那充斥著美好母愛父愛的家。彼此，家已經不再是那個四處漏風的陋室，而是煥然一新，母親最溫柔的力量永不褪去。
《喊你回家2》這部影片中沒有宏大敘事，沒有炫技煽情，但卻憑借真摯的情感和深入人心的故事情節，給觀眾帶來了深刻的觸動。片中人物質樸的對話和生活場景，成為引發大眾共鳴的有力武器，帶給受眾強烈的、沖擊式的體悟，號召人們無論在哪都不要丟掉最重要的東西——家和愛。片尾所闡述的“叮嚀猶在，愛已隔山海；家有思憶，心安是歸途”生活哲學，正中人們內心深處的柔軟。
故事雖聚焦在一個平凡小家，但背后卻是每個普羅大眾的縮影。這部力作，正是歐派經過持續的對三年疫情下社會情緒變化的深入洞察，通過關注普通人的平凡日常和細小線索，展現了生活的本真面貌，有悲有喜，亦苦亦甜，讓人深感共鳴。這種共鳴來源于受眾對生活的共同體驗和對家庭、親情的珍視。
這部力作的成功在于它捕捉最真實、樸實的情感觸動觀眾的靈魂。在新時代背景下，我們共同面對著復雜的國際國內形勢和經濟下行壓力。在三年疫情下，人們更加珍惜與家人團聚的時光，對親情和家庭的重要性有了更深刻的認知。歐派通過關注一系列社會情緒變化，用細膩的筆觸描繪出家的溫馨和美好，讓人們重拾生活的信心和力量。
值得一提的是，《喊你回家2》中更是深度挖掘了“家與愛”、“居住與空間”等新時代議題，與消費者持續進行情感對話，掀起“家庭陪伴缺失”、“子欲養而親不待”的反思，同時提出了解決家庭陪伴缺失的方案，即通過“為愛定制”，讓新家和舊屋都能成為容納一家人的溫暖居所。歐派深刻洞察人與家鄉、人與空間的情感聯系，通過影片中“老房新改”的情節，呼應時代主旋律，讓空間成為人情感的最佳詮釋，給予故事全新的注腳與心靈上的治愈，實現微電影立意的差異化與深刻化。
深耕“有家有愛”的品牌理念，歐派用暖心的故事，以有淚點的內容，以溫馨的產品，持續鞏固具有深度溫暖感和高度記憶點的品牌形象。
沖破傳統壁壘 歐派打造營銷新范式
一個煥發持久生命力的品牌，從來不止是提升品牌知名度，長遠來看，是要從細節著手，具象化內容持續賦能品牌的氣質、高度、精神、價值觀。讓用戶接觸到一個充滿溫度的品牌，是歐派與消費者建立長久穩固的情感鏈接。
在當今信息爆炸的時代，有價值、有溫度、有厚度的正能量內容顯得尤為重要。此次歐派在情感營銷之路上重磅加碼，引爆行業和市場關注，品牌知名度和影響力持續攀升。
以線上各大流量平臺為宣發主陣地，歐派不斷增強線上高粘性互動，加深IP影響力。圍繞內容營銷，聯合“情感、新聞、營銷、家居、人文”等圈層大V打造共鳴話題。在B站、微信、抖音和小紅書等主流社交平臺形成硬核矩陣式，傳播擴大品牌聲量，并圍繞“回家”“親恩”等主題進行原視頻的二次創作解讀，讓“愛家”、“舊改”等相關話題頻頻占領各大社交媒體高位，炮制共鳴話題，引發熱烈討論。
與此同時，以人民網、21世紀經濟、鳳凰網、財經網、網易等媒體進行深度解讀，高舉高打傳播品牌核心價值，助推話題影響力全面提升；在小紅書平臺發起“分享回家經歷”互動活動，強化產品記憶點與品牌認同感，持續傳遞歐派“至臻生活”的品牌理念；而在線下，歐派不斷加強沉浸式場景營銷，促進心智轉化，投放全國核心機場，從而實現多維度的文化輸出和互動，達到高效破圈。
在線上線下等多渠道立體傳播下，“喊你回家”這一主題IP，引發了網友們的強烈共鳴。在各大社交媒體上，相關話題頻繁占據熱搜高位，引發廣泛討論。這種共鳴不僅讓人們對家庭團聚有了更深刻的理解，也使得歐派所倡導的“有家有愛”的品牌內核在各圈層內持續燃燒。
近年來，歐派的品牌傳播充分展現了其在情感營銷方面下的“狠功夫”。無論是《我的機器人爸爸》和《共享爸爸》的愛家計劃主題短片，還是《狼人的中秋煩惱》系列中秋短片和春節視頻《爺爺的魔法》、《喊你回家1》以及最新的《喊你回家2》，歐派家居都巧妙地將“有家有愛”的品牌理念和“每個人都值得獨一無二的定制”產品服務理念融會貫通，使兩者相互滲透，形成有機的結合。
這些系列IP不僅展現了歐派對家庭和親情的關注，更是通過情感化的方式與消費者建立起了緊密的聯系，讓消費者在情感上產生共鳴，從而深化對歐派品牌的理解和認同。
多年來，歐派始終圍繞“家”和“愛” 兩個中心，堅守愛家文化，關注人們的生活情感需求，彰顯濃烈的人文關懷。這種關懷，不僅僅體現在品牌和產品上，更延伸至文化層面，成為歐派品牌吸附力和凝聚力的重要來源。此次歐派肩負社會擔當，借助春節節點，與廣大受眾真情溝通，用真誠和關愛去溫暖每一個家庭，成功展現了品牌的情感關懷和人文精神，打造出家居行業情感營銷新范式，引領中國家居產業走向品牌時代的新高潮！
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