不一樣的龍年生肖營銷：?敦煌畫院IP“敦煌眾龍”與品牌聯名分享
龍年作為生肖營銷大年，向來是商家必爭之位。這次鏖戰中，敦煌畫院IP 推出的“敦煌眾龍”，在2024年春節期間與雀巢咖啡、中國電信愛音樂、中國電信&心系天下W24等一線品牌陸續展開聯名合作，為消費者送去新年祝福的同時傳遞了敦煌文化。接下來我們會從IP主題創造、品牌聯名案例、心路歷程等方面與大家進行分享。
一、什么是敦煌龍？為什么是“敦煌眾龍”？
龍是中華文化中最重要的圖騰之一，從新石器時代就成為我們代表性的文化符號。龍的形象遍布中華大地，也為人們所熟知。
在敦煌龍年IP主題整理的過程中，我們發現，作為傳承千年的文化寶庫，早期敦煌壁畫中“敦煌龍”的形象更是獨具特點，造型獨特，意趣十足。
敦煌壁畫里的龍，一改人們印象中的威嚴、“高高在上”的霸主角色，更像是蕓蕓眾生的守護者。如天龍八部中的“龍眾”，威猛強大，但卻是保護眾生的守護神，象征著堅守與護持；如具有敦煌特色的“守寶龍”，是罕見的以坐姿端坐于彩云之上的龍……
不同時期敦煌壁畫中龍的形象
敦煌壁畫里每一個龍的形象所能衍生出來的故事、文化以及時代背景，都讓人充滿探索的樂趣。
“敦煌眾龍”的概念也由此而來，五條龍姿態不僅各有風格，蘊含著我們對生活美好的追求；我們更想借敦煌眾龍，表達“中國人每個人都是一條龍”這一美好寓意。
敦煌畫院敦煌眾龍IP主題
意足龍——心滿意足，諸事圓滿
眉壽龍——健康助力，展翅翱翔
吉瑞龍——日月輪轉，好運不斷
護寶龍——守護財富，守護夢想
逍遙龍——逍遙自在，人生境界
春運開始后，敦煌畫院&不可思議的敦煌《五龍聚福年》新春祝福視頻，亮相高鐵電視，為回家的人們送去美好祝愿！
二、IP案例分享
雀巢咖啡×敦煌畫院
和敦煌龍一起，新一年把愛化作一句提醒
2024年CNY各大品牌的必爭節點都在主攻如何團聚慶祝、如何帶去更好的問候、如何更好地陪伴……雀巢咖啡把視線投向想回家卻又怕回家的年輕人，推出《新一年把愛化作一句提醒》新春視頻，將品牌關懷升溫，把愛化作一句提醒，傳遞含蓄卻緊密的中式家庭關系以及其中無處不在的愛與關懷。
這次雀巢咖啡聯合敦煌畫院推出了龍年限量款咖啡商品及周邊，以逍遙龍領銜，通過“敦煌眾龍”——逍遙龍、眉壽龍、吉瑞龍、護寶龍和意足龍，把自在、健康、好運、財富和圓滿等好運祝福送給年輕消費者。
雀巢咖啡×敦煌畫院聯名周邊
收獲了眾多好評和共鳴的雀巢咖啡《新一年把愛化作一句提醒》新春視頻
中國電信愛音樂×敦煌畫院
文化+科技，跨越千年送祝福：有龍則鈴
中國電信愛音樂與敦煌畫院IP則打造了一場別開生面的AI視頻彩鈴新春主題活動。敦煌五龍齊聚，跨越千年，用科技賦能文化起將幸運、健康、自在、財富、圓滿帶給大家。
“有龍則鈴”龍年禮盒
中國電信愛音樂敦煌眾龍AI視頻彩鈴海報
敦煌眾龍傳說賀歲視頻，一起傳遞美好和希冀！
中國電信&心系天下×敦煌畫院
龍騰盛世，福瑞盈門！
作為中國電信與三星電子合作的高端深度定制旗艦手機，心系天下W24|W24 Flip本次與敦煌畫院IP的龍年春節聯名合作，從新春海報、新春日歷到敦煌龍互動填色游戲，顯示出“心系天下”系列特有的東方意蘊。
三、寫在后面的話
作為版權方，我們深知我們肩上的重任：將古老的敦煌文化在當代生活中進行轉譯，讓千年的世界文化遺產，被更多人了解和親近。
商業聯名合作正是連接文化和消費個體的橋梁，我們驚喜地看到，鮮為人知的敦煌龍，在不同品牌基因的加持和融合中，顯示出不同的風貌。正如龍的形象演變一樣，在不停的探索中，我們將體會到形象背后深厚的中國文化內涵和底蘊。
三十年來，敦煌畫院一直以敦煌壁畫泥本臨摹作為立院之本，近年在北京成立分院，陸續啟動了“不可思議的敦煌IP”、《敦煌如是繪》出版和展覽、“敦煌童畫”公益美育等項目。我們相信，敦煌不僅需要保護，更需要傳承；敦煌不僅是物質遺產，更是精神世界；我們希望：讓敦煌不再遙遠，人人都可以很“敦煌”。
為此，敦煌畫院也將不斷探索敦煌文化與當代生活的鏈接的方式，讓優秀的傳統文化更加深入人心、滋養你我。
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