今年的CNY，我們在「立春」當天還原了24節(jié)氣
每逢過年人人都在問，年味到底在哪？
當年味成為一種奢望，我們?nèi)绾螢榇蠹姨峁┕?jié)日“情緒價值”？人人都在感嘆“年味不在”，但真要問大家年味是什么，每個人的答案又不盡相同：也許是一頓家鄉(xiāng)傳統(tǒng)美食，也許是童年的廟會，也許是記憶里的一只惟妙惟肖的小舞獅…其實歸根到底，我們懷念的年味，是從傳統(tǒng)文化里滲透出來的點點滴滴。
在傳統(tǒng)不斷被沖擊的今天，尋求傳統(tǒng)文化與信息時代的兼容，便是我們重拾年味的訣竅，于是這個春節(jié)我們和快手聯(lián)合打造了一場「二十四節(jié)氣儀式秀」：邀請24位快手達人，用24種傳統(tǒng)手藝、技藝還原一年中的24節(jié)氣，以節(jié)氣儀式秀展現(xiàn)獨特的傳統(tǒng)之美，重拾年味。
▲ 節(jié)氣儀式秀活動KV (圖源快手)
這組節(jié)氣視頻在今年的「立春」當天發(fā)布，作為快手CNY「云上廟會」六大年俗專題的其中一環(huán)，用傳統(tǒng)的節(jié)氣歷法與傳統(tǒng)技藝展望新一年，貫穿一條“破舊立新”的傳統(tǒng)春節(jié)情緒，搭配了醉龍舞、油畫、鼻煙壺內(nèi)畫、丙烯畫、國畫、古風插畫、獨竹漂、沙畫、琵琶演奏、彝族民歌、草編、川劇、微塑、抖字、蛋雕、安塞腰鼓、絨花、面人郎、五禽戲、京劇、冰雕、舞獅、蘇繡、手工藥香24種傳統(tǒng)技藝。
▲ 快手端內(nèi)專題頁
Rap版混剪MV更是憑借精美的畫面和富有節(jié)奏感的唱詞，登上了央視新聞，獲取了超量曝光，為更多觀眾帶去了年的氣息。
24個節(jié)氣，神奇的東方歷法
相信大家還記得張藝謀大導在北京冬奧會上的驚艷世界的作品——24節(jié)氣倒計時。這個作品突破了以往奧運賽事從10到1的倒計時方法，用24個節(jié)氣倒數(shù)，恰好冬奧會開幕當天是立春，而且背后蘊藏著豐富的文化內(nèi)涵，彰顯著古老東方的智慧。
另一方面，具有人間煙火氣的數(shù)字市井社區(qū)，是快手的代名詞，組成這個社區(qū)的達人中，有一群兼具傳統(tǒng)文化與煙火氣息的人群——傳統(tǒng)手藝人。他們散布在吃穿唱跳用等各個領(lǐng)域，把日常生活過出儀式感的同時，繼承著我們豐富的傳統(tǒng)文化。選擇他們作為快手節(jié)氣儀式大秀的演繹人，再合適不過。于是，我們的創(chuàng)意最終成型：用24個傳統(tǒng)手藝人演繹24節(jié)氣儀式感大秀，作為甲辰龍年的開年獻禮。
▲ 視頻封面海報
24組手藝，最好的龍年祈愿
整組節(jié)氣儀式秀根據(jù)春夏秋冬四個季節(jié)分成“春之新生”“夏之熱烈”“秋之豐收”“冬之蟄伏”四章，每個節(jié)氣對應(yīng)一個傳統(tǒng)技藝達人，通過他們的手藝對24節(jié)氣進行全新演繹，讓更多的人理解這項人與自然相協(xié)調(diào)的學問。
在挑選手工藝人時，我們一直在尋找手工藝與節(jié)氣的巧妙融合點，既要切題，又要創(chuàng)新，整體上又要豐富多彩。在一輪輪考量后，終于集齊了最合適的24組傳統(tǒng)民俗達人，對24節(jié)氣進行了全新演繹：如國畫演繹清明踏青的盛大景況、琵琶演奏熱烈的夏至之聲、糧食抖字演繹處暑時節(jié)高粱豐收、五禽戲演繹立冬萬物始藏…其實創(chuàng)意之中還有一個彩蛋：我們特意選擇非遺醉龍舞傳承人為立春節(jié)氣演繹醉龍舞，不僅是出于他們與「立春」節(jié)氣的契合，也是對龍年的祈愿，祈愿大家的龍年像醉舞龍那樣歡樂熱烈，紅紅火火。
▲ 視頻封面海報
1次雙線執(zhí)行 有條不紊的高效拍攝
在創(chuàng)意執(zhí)行階段，我們也面臨了一些挑戰(zhàn)。24條視頻，24組藝人，每組都有自己的故事線，又要兼顧整體調(diào)性的統(tǒng)一，中間的溝通量可謂巨大，再加上項目上線期限緊張，于是我們采取了棚拍+指導達人自拍的方式：選取9組藝人集中棚拍，其余15組藝人經(jīng)我們指導遠程自行拍攝。拍攝時好生熱鬧，這邊在噴火舞龍，那邊在唱歌飲茶…看似兵荒馬亂，實則井井有條，廣告人那熟悉的節(jié)奏又上頭了！
▲ 片場拍攝花絮
最后，過完年大家陸續(xù)開工了，祝愿大家在龍年順則順矣，逆風解意！
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