品牌營銷策劃方案怎么寫？牢牢把住這4大原則
品牌營銷策劃方案是品牌營銷策劃的系統呈現，攸關品牌營銷策劃的邏輯、創意與實施細則。一個品牌營銷策劃能否成功，方案起到了至關重要的作用，它是戰略，也是戰術，是藍圖，更是導航。
作為新手，該如何寫好或評判一個品牌營銷策劃方案？
首先必須強調的是，一個好的品牌營銷策劃方案，不是寫出來的，而是沿著“市場調研-市場分析-戰略洞察-機會研判-本能匹配-戰略創造-相關落地”思路洞察與創造出來的。品牌營銷策劃方案是洞察與創造的產物，只有充分理解“品牌營銷策劃方案是洞察與創造的產物”后，談如何寫好一個品牌營銷策劃方案才有意義。
然后還需強調的是，品牌營銷策劃方案不用千“案”一面，而應該是千“案”千面。顯然，寫好一個品牌營銷策劃方案，比起具體方法，原則更重要。方法是死的，原則是活的。掌握原則，才能把握根本，寫活品牌營銷策劃方案。具體有4大原則：
一、求是性原則
老人家對馬克思主義中國化有一大貢獻：實事求是。可以說，實事求是老人家的一大法寶。品牌營銷策劃方案，實事求是也是基礎邏輯和最高指導。
體現在品牌營銷策劃方案中，首先是市場調研，要基于親身調研，權威數據，高舉沒有調查就沒有發言權；然后在機會研判上，基于品牌黃金本能，偏離品牌本能，就不是實事求是；然后是在戰略落地上，綜合確實地考量企業現狀、競爭對手和市場環境，不能喊口號，做大夢，畫大餅。
好夢雖美，但只是紙上談兵，而品牌需要確確實實地打造。因此，一個好的品牌營銷策劃方案，必須將實事求是作為第一原則。實事求是意味著接受自己，接受行情，接受環境，接受消費者，接受一切。當我們或多或少地怪罪消費者不識貨時，就在開始偏離實事求是。
二、戰略性原則
品牌營銷策劃方案，重點不在方案，而在于營銷策劃。營銷策劃的要求是，以實事求是為指導，從戰略的高度，對企業營銷目標、營銷手段做出整體性、長期性、戰略一致性的規劃和設計。
品牌營銷策劃方案以戰略目標為課題，以戰略洞察為起點，是戰略的洞察與落地。品牌營銷策劃方案就是保證，營銷策劃圍繞“戰略”進行，戰略是核心，也是靈魂，貫穿始終。
所以一個好的品牌營銷策劃方案，雖然重頭戲在戰略落地上，但非常大的功夫，卻用在厘清戰略洞察上。戰略洞察上，著墨少琢磨多。
三、創造性原則
品牌營銷策劃之所以難做，品牌營銷策劃方案之所以難寫，一個好的品牌營銷策劃方案之所百變，原因就在創造性上。品牌營銷策劃是一個創造性的工作。
市場調研后，需要結合品牌本能，創造性地戰略洞察和機會研判；確立戰略目標后，又要創造性的策略，從配方到名字到包裝到營銷活動，遍地開花。
創造力如何而來，九個字：“多觀察、多思考、多學習?！背酥?，沒有捷徑可走，也沒有別的辦法。
四、系統性原則
品牌傳播策劃是系統作戰。它是聚焦戰略目標的系統，是圍繞戰略一致性的系統，是創造力銜接整合的系統，也是策略彼此分工系統作戰的系統。
聽起來很復雜，一句話概括，一個品牌傳播策劃方案，一定是渾然一體的。渾然一體意味著：1.有取舍；2.有機組合；3.毫無違和感。
有取舍意味著絕不是策略、創意和方法論的堆砌。有機組合意味著絕不是單純的加法，而要互相補充，互相協調，實現1+1大于2，n個1相加大于n的協同成果。毫無違和感意味著，一旦出現不和諧的部分和動作，就需要特別注意了，可能出現拉扯和抵消了。
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