不一樣的新春氛圍，都在品牌們的CNY大片里了
春節是全中國人情緒共鳴最統一最集中的時刻。各大品牌都希望利用春節這一特殊的節日氛圍，創造出富有情感和故事性的內容，打動消費者的心理，傳遞品牌的價值觀和理念。
一起來看今年有哪些品牌腦洞大開，玩轉年味元素。
01
寶馬
木星計劃
寶馬中國在龍年之際以“本命年”為主題，以“木星”為創意點，制作了一部名為《木星計劃》的娛樂精神與創新想象并存的影片，邀請了各界名人驚喜客串，傳遞了獨具品牌視角的新春祝福。
以“寶馬屬龍”的背景，無厘頭的成立木星研究總部，研究如何減少木星對本命年的影響，開展了轟轟烈烈的“本命年”的研究，實驗得出：紅運定律！又開啟全人類“紅運宇宙”的奇幻之旅。
不僅夢幻聯動易烊千璽、《宇宙探索編輯部》男主楊皓宇還有手工耿、易立競甚至寶馬大中華區總裁本人。還大玩翻譯梗：“招財進寶馬到成功＝lucky money into BMW to success.”
寶馬的龍年新年營銷展現了品牌的創新力和娛樂性，不僅增強了品牌的親和力和好感度，同時也體現了對中國文化的尊重和融入。寶馬的營銷策有別于其他汽車品牌的傳統方式，更加注重內容的創新性和開拓性，在這個CNY節點上繼續以魔性有趣的內容強化在年輕消費群體心中充滿活力的形象。
02
美團
團圓2024
和家人在一起的時光，永遠無法被替代，美團在龍年上線新年AI大片《團圓2024》。
所謂的節省時間，遠不如家人團圓更加重要。最終張大年銷毀了他的AI程序，他的孫子機器人小龍也消失在時間線里。
以AI智能時代為背景，幽默與溫情并存的風格， 反轉不斷的劇情設置。20分鐘時長的片子，只有完整看下來才能真正體會到片中想表達的意蘊。美團《團圓2024》在科幻與現實的結合中，給人以無限的沉思。
2023也被稱為AI元年，2024美團就以AI視角深入用戶情緒的洞察，傳遞了品牌的溫度。美團想告訴大家：“沒有什么比家人在一起的時光更重要”。
03
觀夏
游龍則靈
一首「青玉案·元夕」，繪出800年前盛大浪漫的新年圖景。鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞。
龍年將至時，觀夏以「游龍則靈」為主題，特別邀請演員吳彥姝老師，譜寫一場三代女性的新春團圓宴。無論身在何處，都透過涌動的回憶，以香氣勾勒龍的靈魂，重塑東方年味。
短片分為「柿柿如意」、「驚鴻」和「元夕檜木」三個部分，三代女性共享彼此的回憶，慶祝當下，也交織對未來的種種期許，她們分享回憶、禮物與香氣，虔誠許愿，每一幕都彰顯了新年的儀式氛圍感。
隨著短片共同推出的還有觀夏2024游龍則靈系列元夕檜木、柿柿如意、驚鴻三味新春香氣。
每至年節，萬家燈火時，祈歲團圓總是鐫刻于東方人心頭的文化烙印。和家人一起，揭下去年的春聯, 摘下褪色的窗花, 便有了歲月更替的實感。觀夏延續優雅內斂的風格，與用戶一起共賀一個有靈魂的新年。在觀夏，一切由香氣引發的感官體驗如中國水墨畫般，留白、寫意、雋永、悠長。
04
耐克
是龍藏不住
NIKE發布「龍騰新年」系列新品，推出 3支「是龍藏不住」主題CNY廣告片，分為是《年夜速遞》、《公車神跡》和《鬧市掠影》三個片段。
這些短片的共同特點就是結合中國傳統的新年生活場景：幫媽媽買醬油、擠公交車回家、趕集找廁所，主人公展現了穿著耐克「龍騰新年」新款鞋子在春節期間的人山人海中行云流水的操作，突出新鞋的龍年設計元素和氣墊緩震功能。
耐克借用了“是龍藏不住”的說法，寓意著每個人都不需要刻意張揚或咆哮，只要時機一到，就能扭轉乾坤，展現自己的風采。這也符合耐克的品牌理念，即鼓勵人們追求自我，挑戰極限，享受運動的樂趣。
當產品融入本土化場景，耐克通過這部新年短片，成功地傳達了自己的品牌形象和價值觀，也拉近了與中國消費者的距離。
05
蒙牛
開年要強
齊得“龍”咚鏘，過年先要強！蒙牛的新年短片是一支以“開年要強，健康好彩頭”為主題的歡樂小片，通過一系列的反轉和搞笑的場景，展現了人們在新年期待好運和健康的心態，同時也傳達了蒙牛作為乳品品牌的產品功能和品牌主張。
片中運用了不少春節的文化符號和民俗元素：餃子、醒獅、燈籠、鞭炮……營造了濃厚的年味和情懷，增強了代入感和認同感。
還結合了蒙牛的體育基因和健康屬性，將各種運動和健身的元素融入到年俗的場景中，展現了人們以健康的體魄和積極的心態迎接新年的姿態，也體現了蒙牛的“要強”精神。
每個片段采用了一鏡到底的拍攝手法，加上魔性的音樂和配音，營造了一種紀實感和魔幻感的視覺效果，吸引了觀眾的注意力和好奇心。通過反轉和夸張的劇情設置，打破了常規的年俗玩法，讓人耳目一新，同時也制造了笑點和梗點，激發人們的情感共鳴和傳播欲望。
蒙牛的 “開年要強，健康好彩頭”歡樂小片，通過一系列的反轉和搞笑的場景，展現了人們在新年期待好運和健康的心態，同時也傳達了蒙牛作為乳品品牌的產品功能和品牌主張。魔性和鬼畜齊飛，蒙牛以一支“年度爽片”，祝您開年好彩頭。
CNY營銷是品牌開展營銷活動不能放過的關鍵節點，自帶話題的中國新年更是天然營銷場。這一場年味兒十足的注意力搶奪大戰，你覺得誰贏了？
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