不一樣的新春氛圍，都在品牌們的CNY大片里了
春節(jié)是全中國(guó)人情緒共鳴最統(tǒng)一最集中的時(shí)刻。各大品牌都希望利用春節(jié)這一特殊的節(jié)日氛圍，創(chuàng)造出富有情感和故事性的內(nèi)容，打動(dòng)消費(fèi)者的心理，傳遞品牌的價(jià)值觀和理念。
一起來看今年有哪些品牌腦洞大開，玩轉(zhuǎn)年味元素。
01
寶馬
木星計(jì)劃
寶馬中國(guó)在龍年之際以“本命年”為主題，以“木星”為創(chuàng)意點(diǎn)，制作了一部名為《木星計(jì)劃》的娛樂精神與創(chuàng)新想象并存的影片，邀請(qǐng)了各界名人驚喜客串，傳遞了獨(dú)具品牌視角的新春祝福。
以“寶馬屬龍”的背景，無厘頭的成立木星研究總部，研究如何減少木星對(duì)本命年的影響，開展了轟轟烈烈的“本命年”的研究，實(shí)驗(yàn)得出：紅運(yùn)定律！又開啟全人類“紅運(yùn)宇宙”的奇幻之旅。
不僅夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)易烊千璽、《宇宙探索編輯部》男主楊皓宇還有手工耿、易立競(jìng)甚至寶馬大中華區(qū)總裁本人。還大玩翻譯梗：“招財(cái)進(jìn)寶馬到成功＝lucky money into BMW to success.”
寶馬的龍年新年?duì)I銷展現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新力和娛樂性，不僅增強(qiáng)了品牌的親和力和好感度，同時(shí)也體現(xiàn)了對(duì)中國(guó)文化的尊重和融入。寶馬的營(yíng)銷策有別于其他汽車品牌的傳統(tǒng)方式，更加注重內(nèi)容的創(chuàng)新性和開拓性，在這個(gè)CNY節(jié)點(diǎn)上繼續(xù)以魔性有趣的內(nèi)容強(qiáng)化在年輕消費(fèi)群體心中充滿活力的形象。
02
美團(tuán)
團(tuán)圓2024
和家人在一起的時(shí)光，永遠(yuǎn)無法被替代，美團(tuán)在龍年上線新年AI大片《團(tuán)圓2024》。
所謂的節(jié)省時(shí)間，遠(yuǎn)不如家人團(tuán)圓更加重要。最終張大年銷毀了他的AI程序，他的孫子機(jī)器人小龍也消失在時(shí)間線里。
以AI智能時(shí)代為背景，幽默與溫情并存的風(fēng)格， 反轉(zhuǎn)不斷的劇情設(shè)置。20分鐘時(shí)長(zhǎng)的片子，只有完整看下來才能真正體會(huì)到片中想表達(dá)的意蘊(yùn)。美團(tuán)《團(tuán)圓2024》在科幻與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合中，給人以無限的沉思。
2023也被稱為AI元年，2024美團(tuán)就以AI視角深入用戶情緒的洞察，傳遞了品牌的溫度。美團(tuán)想告訴大家：“沒有什么比家人在一起的時(shí)光更重要”。
03
觀夏
游龍則靈
一首「青玉案·元夕」，繪出800年前盛大浪漫的新年圖景。鳳簫聲動(dòng)，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞。
龍年將至?xí)r，觀夏以「游龍則靈」為主題，特別邀請(qǐng)演員吳彥姝老師，譜寫一場(chǎng)三代女性的新春團(tuán)圓宴。無論身在何處，都透過涌動(dòng)的回憶，以香氣勾勒龍的靈魂，重塑東方年味。
短片分為「柿柿如意」、「驚鴻」和「元夕檜木」三個(gè)部分，三代女性共享彼此的回憶，慶祝當(dāng)下，也交織對(duì)未來的種種期許，她們分享回憶、禮物與香氣，虔誠許愿，每一幕都彰顯了新年的儀式氛圍感。
隨著短片共同推出的還有觀夏2024游龍則靈系列元夕檜木、柿柿如意、驚鴻三味新春香氣。
每至年節(jié)，萬家燈火時(shí)，祈歲團(tuán)圓總是鐫刻于東方人心頭的文化烙印。和家人一起，揭下去年的春聯(lián), 摘下褪色的窗花, 便有了歲月更替的實(shí)感。觀夏延續(xù)優(yōu)雅內(nèi)斂的風(fēng)格，與用戶一起共賀一個(gè)有靈魂的新年。在觀夏，一切由香氣引發(fā)的感官體驗(yàn)如中國(guó)水墨畫般，留白、寫意、雋永、悠長(zhǎng)。
04
耐克
是龍藏不住
NIKE發(fā)布「龍騰新年」系列新品，推出 3支「是龍藏不住」主題CNY廣告片，分為是《年夜速遞》、《公車神跡》和《鬧市掠影》三個(gè)片段。
這些短片的共同特點(diǎn)就是結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)的新年生活場(chǎng)景：幫媽媽買醬油、擠公交車回家、趕集找?guī)?，主人公展現(xiàn)了穿著耐克「龍騰新年」新款鞋子在春節(jié)期間的人山人海中行云流水的操作，突出新鞋的龍年設(shè)計(jì)元素和氣墊緩震功能。
耐克借用了“是龍藏不住”的說法，寓意著每個(gè)人都不需要刻意張揚(yáng)或咆哮，只要時(shí)機(jī)一到，就能扭轉(zhuǎn)乾坤，展現(xiàn)自己的風(fēng)采。這也符合耐克的品牌理念，即鼓勵(lì)人們追求自我，挑戰(zhàn)極限，享受運(yùn)動(dòng)的樂趣。
當(dāng)產(chǎn)品融入本土化場(chǎng)景，耐克通過這部新年短片，成功地傳達(dá)了自己的品牌形象和價(jià)值觀，也拉近了與中國(guó)消費(fèi)者的距離。
05
蒙牛
開年要強(qiáng)
齊得“龍”咚鏘，過年先要強(qiáng)！蒙牛的新年短片是一支以“開年要強(qiáng)，健康好彩頭”為主題的歡樂小片，通過一系列的反轉(zhuǎn)和搞笑的場(chǎng)景，展現(xiàn)了人們?cè)谛履昶诖眠\(yùn)和健康的心態(tài)，同時(shí)也傳達(dá)了蒙牛作為乳品品牌的產(chǎn)品功能和品牌主張。
片中運(yùn)用了不少春節(jié)的文化符號(hào)和民俗元素：餃子、醒獅、燈籠、鞭炮……營(yíng)造了濃厚的年味和情懷，增強(qiáng)了代入感和認(rèn)同感。
還結(jié)合了蒙牛的體育基因和健康屬性，將各種運(yùn)動(dòng)和健身的元素融入到年俗的場(chǎng)景中，展現(xiàn)了人們以健康的體魄和積極的心態(tài)迎接新年的姿態(tài)，也體現(xiàn)了蒙牛的“要強(qiáng)”精神。
每個(gè)片段采用了一鏡到底的拍攝手法，加上魔性的音樂和配音，營(yíng)造了一種紀(jì)實(shí)感和魔幻感的視覺效果，吸引了觀眾的注意力和好奇心。通過反轉(zhuǎn)和夸張的劇情設(shè)置，打破了常規(guī)的年俗玩法，讓人耳目一新，同時(shí)也制造了笑點(diǎn)和梗點(diǎn)，激發(fā)人們的情感共鳴和傳播欲望。
蒙牛的 “開年要強(qiáng)，健康好彩頭”歡樂小片，通過一系列的反轉(zhuǎn)和搞笑的場(chǎng)景，展現(xiàn)了人們?cè)谛履昶诖眠\(yùn)和健康的心態(tài)，同時(shí)也傳達(dá)了蒙牛作為乳品品牌的產(chǎn)品功能和品牌主張。魔性和鬼畜齊飛，蒙牛以一支“年度爽片”，祝您開年好彩頭。
CNY營(yíng)銷是品牌開展?fàn)I銷活動(dòng)不能放過的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，自帶話題的中國(guó)新年更是天然營(yíng)銷場(chǎng)。這一場(chǎng)年味兒十足的注意力搶奪大戰(zhàn)，你覺得誰贏了？
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