美團外賣x《蛋仔派對》，讓外賣成為年輕人的 “游戲搭子”
當下，跨界聯名營銷成了各品牌破局出圈的“顯學”。美團外賣就是一個不可忽視的“聯名狂魔”。最近，美團外賣和蛋仔派對推出聯動跨界合作，玩出了更多意想不到的花樣。讓美團外賣從游戲破局，從年輕人日常使用的生活服務平臺搖身一變成為深入陪伴的“游戲搭子”。
美團外賣x蛋仔派對，成為五億玩家的游戲搭子
一邊玩游戲一邊點外賣，這是很多人馬上能想到的場景。但在美團外賣和蛋仔派對的合作中，影響力卻遠不止游戲和外賣。通過線上線下一系列交互活動及主題周邊，成功轉粉”五億蛋仔玩家。
首先，雙方推出了聯名皮膚外觀“外賣騎手阿飛”、聯名配飾、表情等，更有“美團外賣電動車”驚喜亮相蛋仔島，給玩家們沉浸式的外賣體驗。讓“點外賣”“送外賣”成為一種有趣的游戲玩法，進入年輕人的娛樂生活。 
合作的影響力還走出了“蛋仔島”，來到了現實生活。正值過年之際，美團外賣側推出了美團外賣年貨節之蛋仔派對分會場。玩家不僅能在美團外賣抽取游戲福利和購物優惠，還可以通過指定活動門店下單，贏取限量禮品。雙方的聯名合作，從玩法、周邊，線下門店等方面，讓玩家在游戲內，在身邊，都能通過美團外賣，找到自己的“游戲搭子”。
你的騎手，不僅送貨，還能帶貨
說到“搭子”，美團外賣的騎手小哥就是每個人生活中無所不能的“搭子”。這次合作，當然也少不了他們的身影。
美團外賣給騎手小哥推出定制款蛋仔聯名揪揪頭盔，并落地國內多個城市。玩家們不僅在社交媒體上曬出偶遇片段，還不禁感慨，小哥的“新皮膚”太香了并紛紛研究起來獲得渠道。
在線下碰到了同款小哥的玩家們，甚至直接動手“rua”上了小哥的頭盔。還有的用戶下單備注，就是為了揪一下揪揪。讓美團外賣小哥，還成了這次聯名的C位團寵。
原來，小哥不僅能給玩家送貨，甚至還能激情“帶貨”，讓玩家紛紛求同款。因為美團外賣小哥作為城市中行走的廣告牌，和玩家天然就有親近感。通過小哥的力量，還能把聯名變成一種年輕人好玩的打卡儀式，進一步提升玩家對美團外賣的好感度和親切感。
聯名周邊，不僅是社交話題，還是社交貨幣
除了行走的小哥，美團外賣和蛋仔派對還推出了新春福蛋主題周邊以及主題線下門店，落地玩具反斗城、畹町、The Green Party全國眾多門店，讓這次合作不僅是一次年輕人的社交話題，還成了社交貨幣、打卡勝地。
聯動周邊福蛋一經推出，馬上成了“爆款”。在小紅書上，大批玩家紛紛曬單，稱之為“最萌年貨”。搶不到周邊但動手能力強的玩家，自己創作周邊，全款拿下美團外賣小電驢。
在閑魚上，有幸運的“歐皇”用戶高調曬單；有搶不到聯名款的玩家“高價求購”，更有非活動地區的玩家，像羨慕當年的江浙滬包郵一樣，紛紛表示實名羨慕“團區房”玩家。
連主題活動門店也成了玩家們排隊搶購、打卡留念的“打卡點”。出圈的風，就這樣接著美團外賣的小電驢，來到蛋仔島。
霸榜熱搜的“真香”聯名
在游戲內外、線上線下的飽和式進攻之下，這次合作也是開局即爆發。在游戲聯名合作上線當天，除了周邊引發求購潮，連本身可以在游戲內免費獲得的合作皮膚，在各平臺仍出現大量心急的玩家爭相求皮膚的盛況。
玩家們上美團外賣 “蛋”的熱潮席卷了全網。聯名的相關話題登上了微博熱搜、B站熱搜和抖音熱榜。抖音相關話題達到了1.2億播放。點開相關話題一看，拿到皮膚的玩家直接上號秀新皮膚，沒拿到皮膚的表示羨慕，熱心的玩家制作最快拿到聯名皮膚的教程等等。各大平臺，一下子成了聯名皮膚的大型帶貨現場。聯名的熱度，給游戲帶來了潑天的流量。
回顧美團外賣以往的聯名合作，從競技性游戲如高能英雄、暗區突圍，到國民級大DAU的蛋仔派對，都加入了美團外賣聯名的“全家桶”。通過覆蓋多個游戲品類的深入合作，讓美團外賣，全方位覆蓋年輕人的游戲圈子。
這種“搭子”式的陪伴，不僅是在玩游戲的時候點餐，還能買周邊、甚至是更多服務。通過這樣的合作，美團外賣成了一種游戲玩法、社會話題、社交貨幣，在生活、文化、圈層方方面面陪伴年輕人，成為他們的“游戲搭子”。
下一個加入美團外賣“全家桶”的游戲會是什么？二次元、單機3A大作、開放世界，還是更多意想不到的品類？但相信不管是什么品類，美團外賣都能“送”出新的玩法，玩出新的高度。
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