2023龍璽終審評委專訪（以姓氏首字母為序）

向上向善是全球企業與創意人都在持續學習的課題。“不以一己之利為利，而使天下受其利”的價值觀念更是華夏文明幾百年來的傳承。本賽年中，彰顯企業社會責任的作品卓然驚艷，在創意的作用下義與利的關系不再對立而是相對和諧，對于創意的可能性和社會價值的探討已然深入至更好的助力企業向善與商業生態的改變。這正是龍璽肩負的責任與使命，攜手卓越的創意伙伴，鼓勵所有心系文化發展、推動社會進步的優秀華文作品，用創意的力量促進社會向上向善，踔厲奮發篤行不怠！

《0分貝直播間》

陳偉鈴

上海天與空 創意合伙人

1.  哪個案例最令人印象深刻，最能打動人？

我可能會對《0分貝直播間》這個案例會印象更深刻一點，它用創意的力量去解決一些社會上比較被大家忽視的問題，去解決一個特殊人群如何應用新的平臺，比如直播間，解決他們的就業問題或者為他們創造就業的機會。這個 idea 特別的地方在于直播間是需要發聲的。很多直播間都很吵，《0 分貝直播間》反而有一個很強的沖突，即使沒有聲音，但是依舊非常多的人去留言。我看到那些留言非常感動，讓我覺得這個案例是用創意去做社會向上，印象非常好。

2.時隔三年，龍璽終審再次全部線下參與，海內外評委面對面交流是否與之前有不一樣的氛圍或感受？

首先還是非常感謝龍壐和莫老師的邀請，因為這是我第一次參加龍壐的評審。我自己作為廣告界的晚輩，本次過來是來“追星”的，在場的每一位都是我的老師，都是很神往的前輩。以往參加一些評審是當天就結束的，大家很少能有這樣比較近距離的面對面的溝通。所以能在龍壐這樣非常純粹的創意環境里，有兩天的時間和大家聚在一起就很好。這次和龍壐的評委們聊起來發現好像大家有很多相似的地方，磁場可以很接近。每一個人聊的方式、思考的方式，然后甚至是性格上都有非常多的相通的地方，感覺與大家已經認識很久了一樣，所以我很感謝我們龍壐創意獎能創造這么好的一個平臺。

3.對于2023年的主題“來者無拒”的理解是什么？人工智能等技術的應用是否會對創意行業帶來沖擊？

人工智能作為一個工具也好，或者說是技術上面的一個推進也好，本質上還是要依靠我們的大腦，依靠我們人類。我們溝通的核心其實還是在講人性的洞察，所做的所有創意都是基于對消費者的了解，對社會整體的情緒以及未來的大趨勢去做溝通的。當然人工智能在執行上面給到了我們非常多的幫助。以前做一張圖需要花非常多的時間，但現在通過AI可以非常快地發出指令去進行生成，它是加快我們作業的一個模式，同時也有助于豐富我們的想象力。很多時候我們發現其實用文字去描寫畫面，是很難有一個直觀的畫面出來的。但是人工智能它不一樣，當我們去輸入一些關鍵字的時候，它會立馬生出豐富你想象力之外的畫面，所以我認為它其實對我們的未來的創意其實是有更多助力的。

所以“來者無拒”，就是我們要擁抱這種科技，擁抱這樣的一種智能。我們自己公司內部會定期進行人工智能的學習，會請在這個領域當中比較好的老師們來公司交流，而且是非常detail到作業模式當中來。

4.隨著華語市場的發展擴大，龍璽能夠做些什么，來助力華文創意人實現“用華文打天下”的目標？

其實我們業界都有一個公認，就是說要拿龍壐的獎項其實是很難的。所以首先我們龍壐的標準本身就很高，這個是我們必須要去感謝龍壐一直在做這樣的高標準和堅持。作為創意人其實是覺得能夠拿到龍壐的獎項，不要說全場大獎，可能拿一個金銀銅的獎項，大家都會覺得很有分量。所以我對于龍壐倒不是說建議，只是說感謝，感謝莫老師的堅持，感謝龍壐25年來的堅持，一直給創意人一個非常純粹的土壤。當然我也很感謝這一次能夠有機會參與到這么重要的評審中來。祝愿龍壐創意獎中我們評的這些獲獎作品也能夠斬獲國際上的獎項，期待可以請已經參與過這些項目的創意人老師們，也可以到國際的舞臺當中去分享我們的案例。

孫杰

意類 創意合伙人

1.  哪個案例最令人印象深刻，最能打動人？

好多案例，我覺得都很精彩，有很多不同的形式和內容去呈現比以往更新鮮的一些ID。我印象比較深刻的是《0分貝直播間》。它可能沒有達到這個龍飛天外改變行業的程度，但它在它所能做的創意范圍內已經達到了對我來說最高的標準。它改變了一個直播間通常的意義，還有平臺的意義，甚至對特殊人群的意義。它做公益的同時又幫助品牌發揚向善的能量，我覺得結合得非常好，很羨慕。

2.時隔三年，龍璽終審再次全部線下參與，海內外評委面對面交流是否與之前有不一樣的氛圍或感受？

今年不一樣的是我們和馬來西亞還有臺灣地區的朋友老師們一起評審，進行了面對面的交流。我覺得兩岸還是有很多文化和環境的差異的，這次面對面交流我更深刻地從他們身上感受到很不一樣的部分，包括他們跟我們講解這些案例背后的一些想法、環境和背景。

3.對于2023年的主題“來者無拒”的理解是什么？人工智能等技術的應用是否會對創意行業帶來沖擊？

對“來者無拒”這個主題的理解，就是歡迎不同的創意。創意本身就應該來者無拒，不只是一個態度，更應該是一個本身擁有的行為。不管是不同地域，還是不同語言文化，我希望以后華文打天下可能更好的是涵蓋在它的內核外層，希望可以有更多的作品來者無拒。

4.隨著華語市場的發展擴大，龍璽能夠做些什么，來助力華文創意人實現“用華文打天下”的目標？

我覺得華文本來就在打天下。只是我們想打得更好，更長袖善舞。隨著這個一帶一路和更多的拓展海外業務的品牌生意，我覺得應該可以幫到他們。以往沒有溝通的那么深入，那我特別希望龍璽明年之后可以到其他的地方，可以到臺灣，可以到香港，可以到馬來西亞，甚至華語本來不是主語的地方。如果你們去國內以外的地方，記得來邀請我，哈哈。

孫濤

群玉山廣告 首席執行官&首席創意官

1.  哪個案例最令人印象深刻，最能打動人？

最深刻的我覺得可能不止一個，它應該是一系列的幾個不同的案例。因為它代表了不同維度當中大家對現在創意跟商業之間關系的一個討論。比如說有的案例是討論人類永恒情感，關于生死愛情的故事；有的是討論商業怎么去幫助社會進步，商業怎么驅動社會向善；還有一些是探討整個社會當中，大家現在需要什么、稀缺什么。我覺得這些作品拋出的話題是不一樣的。所以每年當中在這里面最好玩的一點就是說，因為有那些不同的案例，大家會覺得社會創意的內容可以千變萬化，可以讓每個人在當中找到自己受啟發性的、舒適的，或者哪怕讓你稍微有點悲傷，產生深思的一些內容。我覺得是這樣的，不是一個具體案例，它應該是一個整體打包在一起。

2.時隔三年，龍璽終審再次全部線下參與，海內外評委面對面交流是否與之前有不一樣的氛圍或感受？

我們一年當中也會參加一些不同獎項的評審，我覺得龍壐在我們所有創意人的心目當中，其實是可以稱之為最高獎項的，我們叫它創意界的奧斯卡。最重要的原因是龍壐講究的狀態是關于創意至上的，就是把創意真正地提純到我們去相信創意能改變一群人，改變一種生活習慣，或者是改變一種社會的價值認知。最終通過這些小的局部的改變，我們慢慢改變一個生態系統，改變一個商業的行為，這個就是創意的力量。龍壐這么多年走來，在啟蒙的階段就開始踐行這個事，包括這次終審的氛圍最好的是大家都在一個特別放松的狀態當中，用兩天的時間一直在探討創意的可能性和創意對社會的意義。我覺得這個是互相激發的一個過程，大家都在不同的公司，每天面對不同的客戶、不同的課題，我們都在通過這一個短暫但特別緊密的聯系，互相在學習，探討各種可能。

3.對于2023年的主題“來者無拒”的理解是什么？人工智能等技術的應用是否會對創意行業帶來沖擊？

我覺得就每年都會有主題，每個主題都是為了結合一年當中大家對這個事情的看法。“來者無拒”只是說現在市場的行情在一個下降的過程當中，一個趨勢當中。那我們其實是在恐懼什么呢？我們實際是在恐懼未來的不確定性。“來者無拒”就是說那就來吧，就算面對再大的困難，我們也不會覺得它是一個很抗拒和危險的東西，我們是會通過我們的勇氣，通過我們對行業的堅持，去跟它戰斗。我覺得整個的AI 或者未來的AGI與人類產生最大的一個難題就是人怎么跟科技相處。假如科技的質地超越人類之后，人類應該在什么樣的生活維度當中思考自己的未來？像發動機、內燃機時代，像電力時代，包括互聯網時代慢慢產生以后，我們其實是很難去阻止科技的進步的。人工智能，未來是一定會在某一個我們稱之為科技的奇點當中超越人類智力，這是可預見的將來。這個時候我們就會想到人存在的意義到底是什么？人的意義其實是陪伴，它有現實當中的鼓勵和人類社群當中需要的那種關系。它們共同組織成了一種叫實在性的、實體性的、可感知的、可擁抱的東西，這是我覺得可能短期之內人工智能沒有辦法替代的。而且人類整個族群存在的意義就在于我們互相之間可以通過氣味觸摸、感知，包括問候、交談。我們現在可能沒有辦法回答這個事情，但我覺得人跟AI在未來是可以找到一個很好的相處模式的。

4.隨著華語市場的發展擴大，龍璽能夠做些什么，來助力華文創意人實現“用華文打天下”的目標？

我覺得龍壐對我們來說其實是心中的一個夢，一個奧斯卡。無論從現在還是將來，我們都是受益于龍壐的教育體系，包括龍壐給到的那些好的獎項的激勵機制，讓我們看到更多的作品。我覺得未來龍壐一定會給年輕人樹立一個特別好的榜樣，會激勵啟發新一代的創意人登上歷史的舞臺，在聚光燈下用更好的作品、更好的思考，跟整個社會、整個商業產生對話，這是我們對龍壐抱的一個很大的期待。

魏齊鴻

MATCH馬馬也 創意合伙人

1.  哪個案例最令人印象深刻，最能打動人？

我印象比較深刻的是 《0分貝直播間》。因為我個人一直不太關注直播這個領域，就像羅永浩老師以前說的，直播是一個“零和游戲”，我至今都一直都相信這個說法。但是看了《0分貝直播間》我發現不是的，它讓我覺得直播這個事物終于產生了一個不可被替代的功能和價值。它可以讓聽障、殘障人士有他們發揮的空間，可能沒有直播間這樣的一個形態的存在，是不可能被這么好的完成的。

2.時隔三年，龍璽終審再次全部線下參與，海內外評委面對面交流是否與之前有不一樣的氛圍或感受？

感受很不一樣。可能非大陸地區的評委，他們比較少了解到這個市場上哪些作品是比較出圈，或者之前在市場上的成果的影響。他們更多的是只關注作品本身，然后去評判本身的質量或者喜好，我覺得這是跟其他的獎項很不同的評審氛圍，挺好的。如果我們大家都認知到這個作品，也知道它產生多大的影響，難免就會受所謂的“票房”的影響。如果說我們大家都是看票房，就不存在像歐洲三大電影節或者奧斯卡。所以我覺得從這個角度上說，龍壐也算是因為有各地評審的加入，提高了它這樣的純粹性。

3.對于2023年的主題“來者無拒”的理解是什么？人工智能等技術的應用是否會對創意行業帶來沖擊？

我覺得龍壐雖然說是一個非常傳統的、大名鼎鼎的、老派的傳統獎項，一直以來在我們業內從業者的心目當中是最難拿的獎之一。但是我覺得“來者無拒”，是要告訴大家說，雖然最難拿，但是我們要勇敢地挑戰自己，多多來參與這樣的獎項。看看我們以一個純粹的創作，只憑創意來衡量，在當中能不能有所收獲。

人工智能到今天就會發現它有點退潮，大家從那種恐慌、擔心自己會失業的情緒當中逐漸平復下來，就好像一個新事物的到來，大家熟悉了之后就沒有那么的害怕。我們把它當做工具去利用，讓我們的效率有很大的提升。我們自己公司的作業中，已經在用它來提高我們的工作效率，但是目前來看它對創意的本質還沒有產生什么影響。

4.隨著華語市場的發展擴大，龍璽能夠做些什么，來助力華文創意人實現“用華文打天下”的目標？

為什么會有“用華文打天下”這樣的一個slogan？是因為在那個年代，龍壐是唯一被國際的創意評分系統認可的獎項。我也希望龍壐還能繼續扮演這樣的一個角色，讓大家看到國內舉辦的獎項，如果能拿到獎，對應的分數是被國際認可的，會提高你在國際上的排名。

吳凡

藍標傳媒 首席創意官

1.  哪個案例最令人印象深刻，最能打動人？

當然里面太多很好的作品，我喜歡蕉下的《驚蟄令》這個作品。我覺得它產品本身跟整個 idea 都結合了中國節氣里的一種對人類的期許。我也是后來才真正知道驚蟄這個時間是春天蘇醒的一個起始。后來衍生到整個片子的所有的舞蹈和所有的視覺在全中國去走，讓我覺得《驚蟄令》無論在整個故事的起源、立意跟整個處理，特別那首歌，我還是非常之欣賞，而且印象很深刻。所以我個人是很想這件作品還可以再拿高一點的評分。

《驚蟄令》

2.時隔三年，龍璽終審再次全部線下參與，海內外評委面對面交流是否與之前有不一樣的氛圍或感受？

很不一樣的感受。其實我一年來也評審很多其他獎項，但龍壐的評審有可能是因為評委們互相認識，都以創意人為主，就很舒服。所以也特別謝謝龍壐、Tomaz、季總他們的精心安排。這個場地，整個過程、空間流程我覺得都是一個非常的專業跟暢順的體驗，所以我是覺得非常幸福，還是做創意的幸福感完全回來。評審中跟各位老師們的討論真的是讓我有很多新的啟發，對問題的看法有不同的角度，這個是平常我們在行業里面可能已經喪失的一種幸福感，所以這次能夠來和大家聚在一起面對面交流我就覺得太感恩了。

3.對于2023年的主題“來者無拒”的理解是什么？人工智能等技術的應用是否會對創意行業帶來沖擊？

我覺得“來者無拒”這個主題是很對的，特別在這個時代。很重要的就是要放下自己的驕傲，放下很多以前的執著，你才能去迎接新的科技、新的媒體、和新的不同的人。人工智能對創意行業的沖擊可能有很多不同的聲音了，特別是我們公司藍標就在全力發展這件事情。我們也是很興奮，因為確實AI對我們整體的工作方法跟思維做了很多不同的改變，對我們是一個很大的幫助，也開拓了不同的做事的方法。我自己是非常的投入的，像我做的一些藝術作品，我團隊做的一些新的作品現在就盡量運用這個工具。我覺得人工智能現在就是另外一個世界的起點，起點這件事情真的是每周都會有新變化。所以我會覺得這是我們一定要抓住的科技，但同時間也要思考，長遠來講怎么跟它互動起來，但又不能完全依賴這件事情，就是很深的一個話題了。我還是希望說，這個門已經打開了，我們一定是只有正面去擁抱它。

4.隨著華語市場的發展擴大，龍璽能夠做些什么，來助力華文創意人實現“用華文打天下”的目標？

我自己也像是喝龍璽的奶長大的孩子，因為龍壐開始的第一期，我那時候是也剛入行，每一期龍壐出版，我們都希望自己的作品能在龍壐的龍吟榜上面登刊，現在數下來都差不多 25 年了。我很希望龍壐就像這次的評審一樣，一直把這種大家分享創意的思維的活動，用不同的方式在不同的媒體上發揚光大，讓更多新一代的創意人能夠得到這種鼓勵。

張超

好旺角 聯合創始人

我印象很深刻的案例是大眾點評的《史上首個啥都不好使的大使》，李雪琴的那個，當時我進公司電梯就看到有這個廣告。它對我來說是一個很好的創意方法，叫沖突點即是創意點。它抓住了大眾點評這個品牌本身應該由大眾來評，不應該有代言人，而這個品牌竟然去請代言人的沖突點，去做成了一個創意點。我覺得它是一個有示范性的案例。

《史上首個啥都不好使的大使》

2.時隔三年，龍璽終審再次全部線下參與，海內外評委面對面交流是否與之前有不一樣的氛圍或感受？

廣告如果需要讓更多人了解和理解的話，需要打開更廣闊的市場，所以我覺得龍壐很特別的地方在于有不同的華文地區的人來參與。當然我們希望能有更多。在澳大利亞、加拿大和美國等也有很多華文的廣告的呈現，未來希望有更多的不同地區的華文的評審也好，作品也好，能夠參與到龍壐當中。這是龍壐跟國內我們現在參與的其他獎項有所區分的非常重要的部分。我不覺得一定是用華文打天下，我們已經過了那個“打天下”的時候，現在我覺得用華文來了解天下可能是對我來說更客觀的一個描述。

3.對于2023年的主題“來者無拒”的理解是什么？人工智能等技術的應用是否會對創意行業帶來沖擊？

其實我覺得大家已經沒有那么有攻擊性了，在這個時代當中，大家都在思考一個價值、一個意義，或者我們應該向時代傳遞怎么樣的能量。我們在一些評審當中也討論到應該樹立怎樣的標榜性的價值觀和體系。這既包含了我們跟很多企業談他們的企業社會責任，也應該是每個評審的社會責任和每個獎項的社會責任。

我們公司有很多科技類的客戶，是一個在AI等科技上走得非常前的公司。我們自己從來不會去害怕或者恐慌，它始終是一個為人服務的工具。今天大家看到海報也好，還是語言也好、文字也好，它最終替代的是一個基礎性的工作。在這個時代當中，我們非常強調創意的力量。在工具之上，人的思維決定了工具的價值，那我們的價值決定了工具的價值。所以這個可能是我們在看待AI也好，整個時代命題的科技也好，我們覺得人的價值會被不斷的提得更高，對人的素養和要求，對思想緯度的拓展變得更加的往前。

4.隨著華語市場的發展擴大，龍璽能夠做些什么，來助力華文創意人實現“用華文打天下”的目標？

我覺得龍壐做得很好，我希望龍壐能夠更寬地包容到華文的各類平臺當中，讓更多華文地區的評審或者作品能夠參與到這個獎項當中，能夠真正的帶領這個華文時代，我覺得這個是非常重要的，也是對龍壐的一個小小的期許吧。

周華安

勝加集團 首席創意官

1.時隔三年，龍璽終審再次全部線下參與，海內外評委面對面交流是否與之前有不一樣的氛圍或感受？

這一次能夠看到這些海外的評委一起，我覺得非常的親切，這種面對面的交流是非常必須的。尤其在今天網絡這么便利的一個時代，反而這種面對面是變得更加的珍貴，所以我也希望能夠看到更多來自海外的評委的面孔。

2.對于2023年的主題“來者無拒”的理解是什么？人工智能等技術的應用是否會對創意行業帶來沖擊？

我覺得“來者無拒”，談的更多的是一個寬度，因為今天的廣告如果要更有生命力，需要跟社會的更多的可能性去做結合。我們不能停留在過去狹隘的廣告或者創意的那些層面，要重新去看待所謂廣告，所謂創意。所以我覺得“來者無拒”這個主題非常好，它給到一種非常重要的暗示——我們要變得更寬廣。

我覺得人工智能可能還在早期，所以現在不用太在意它，當然要保持關注，也許我們可以再看一看這些技術更加成熟的可能性是什么。我們始終有最為重要的，比如說對于人性的洞察、市場的洞察。

3.隨著華語市場的發展擴大，龍璽能夠做些什么，來助力華文創意人實現“用華文打天下”的目標？

我覺得華文打天下有個很重要的點是天下。所以對我來說，如果可能的話，希望這個天下能夠變得更加廣一些，就像我們的主題“來者無拒”。希望能夠看到更多，天下的華文的作品不只是在中國的天下，而是整個世界的天下。

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