2023龍璽終審交流會精彩回顧

“偉大的廣告來源于偉大的創意，而偉大的創意是對市場問題一種驚人的解決方案。”

——喬治·路易斯《蔚藍詭計》

龍璽初心不改，堅信創意是一切解決的方案，始終堅守提高華文廣告水平的使命，鼎力支持冷靜作答、不懼變革的華文創意人們，望以創意為刃，突出重圍，亮出專屬的解決方案。

本次“最令人印象深刻的案例？”專訪問題中被評委提名最多作品為《老杜》。在短視頻風靡的今天，《老杜》這個長視頻憑借極致的匠心和強烈的情感共鳴一舉奪魁，給廣告創意人帶來了極大的鼓舞，相信創意是一切解決的方案，即使不隨波逐流，也可大有所為。

《老杜》

陳雄亮

無二 創始人&CEO

1.  哪個案例最令人印象深刻，最能打動人？

最讓我印象深刻的案例是《老杜》，打動我的點有很多，好希望這是我的作品。在目前這個大家都很急急忙忙，傾向于急促地去看一件事情的時候，它這一個長視頻其實給更多人帶來了感動。就是說，如果你的作品足夠好，那么長視頻也是有很大空間的，消費者其實也愿意為這個買單。這是我覺得它給我們業界帶來最大的鼓舞。

2.時隔三年，龍璽終審再次全部線下參與，海內外評委面對面交流是否與之前有不一樣的氛圍或感受？

見面總是最好的事情。疫情三年因為一些不可抗的因素，我們很難相見。這一次有機會能夠大家聚在一塊，讓我們有了面對面表達的機會，見面的討論是更充分的。而且很多好朋友、老朋友聚在一塊，也是一次很好的互相學習跟交流的機會，我認為見面當然是最好的。

3.對于2023年的主題“來者無拒”的理解是什么？人工智能等技術的應用是否會對創意行業帶來沖擊？

“來者無拒”，我覺得翻譯過來就是放馬過來。任何新技術的產生都會對原本的一些東西產生沖擊，但我認為沖擊不可怕，關鍵在于我們能不能夠去擁抱它，并且讓它為我們去做進一步的服務和改變。

4.隨著華語市場的發展擴大，龍璽能夠做些什么，來助力華文創意人實現“用華文打天下”的目標？

龍壐在我心目中一直是一個級別很高的獎項，也是整個華人領域級別非常高的獎項，那它的特點就是用我們華文展現創意。我當然希望龍壐能夠繼續發揚光大，讓我們更多的創意人，讓更多業界的朋友以及客戶能夠深刻理解這個獎，發揮更大的影響力，真正實現用華文打天下。

韓曉華

MT蒙彤傳播 VP

1.  哪個案例最令人印象深刻，最能打動人？

我覺得是《老杜》。這個長視頻作品無論是從故事細膩程度還是情感方面都讓我印象非常的深刻。我覺得大家能夠匠心做一個案子已經很少了，很不容易，所以這個案例我印象特別深刻。

2.時隔三年，龍璽終審再次全部線下參與，海內外評委面對面交流是否與之前有不一樣的氛圍或感受？

有一種老友重逢的感覺，因為真的時隔三年沒有見面了，這次在龍壐再見到大家我有那種老朋友一來就聊得很開心的感覺。

3.對于2023年的主題“來者無拒”的理解是什么？人工智能等技術的應用是否會對創意行業帶來沖擊？

我覺得“來者無拒”就是無論你創意是什么樣子的，無論環境如何，有好的東西或者新的東西我們一定是無所畏懼，所有的創意就應該迎難而上，這才是來者無拒。

我覺得不會。最近很多客戶都和我們在聊這件事情，我是非常擁抱人工智能的。因為創意最重要的是用我們的腦，而人工智能可以代替我們的手，大大的縮短我們的時間，其實是件非常棒的事情。

4.隨著華語市場的發展擴大，龍璽能夠做些什么，來助力華文創意人實現“用華文打天下”的目標？

我最喜歡的就是龍壐的“用華文打天下”。因為我從還是小孩子的時候接觸到的第一個獎項就是龍壐。在我看來華文是在世界上一個非常重要的語言，華文中蘊含著很多很棒的洞察。其實我們用華文打天下不單單只是語言文字的東西，而是這種文化帶來的魅力和深度。我希望華文的作品能夠漸漸被世界上所有的人看到，因為好的作品本來就是不分國界的。

龍杰琦

TOPic&Loong 創始人&CCO

1.  哪個案例最令人印象深刻，最能打動人？

近年直播經濟大行其道，品牌紛紛陷入價格泥潭，品牌開始對商業模式自我反思，在紛雜的大促信息里重新沉淀一下。今年看到一個品牌重塑的案例，叫《老杜》。這個創意仿佛回歸到我剛做廣告的那個年代，聯系了品牌與用戶的情感價值，甚至溢價的可能，創意不僅得到用戶的好感，也獲得了所有評委的肯定。

2.時隔三年，龍璽終審再次全部線下參與，海內外評委面對面交流是否與之前有不一樣的氛圍或感受？

龍璽是極少數融合了海內外不同文化背景評委的創意獎，不同文化背景的創意需要討論與理解。今年難得的線下面對面交流終審，讓所有評委能夠充分解釋當地的文化背景，才可以更公正、公平地去評斷所有的作品。我覺得“坐在一起”是很好的一個契機，希望今年以后，我們有更多的機會能夠坐在一起，發揮華文創意的精神。

3.對于2023年的主題“來者無拒”的理解是什么？人工智能等技術的應用是否會對創意行業帶來沖擊？

面對國內越復雜的媒體平臺廣告形式，我們就越是要擁抱這些平臺，懂得如何運用好這些平臺，甚至把 AI 的技術融進去。廣告是一門活到老、學到老的行業，創意人不能懼怕任何新的改變。

人工智能相當于多了一個創意的工具，以前我們做不了的創意，在 AI 的時代居然都能做了，這是讓我非常興奮的一部分。我們可以使用 AI 讓創意變得更多樣化、更精彩，然后提供更多的創意服務給客戶。

4.隨著華語市場的發展擴大，龍璽能夠做些什么，來助力華文創意人實現“用華文打天下”的目標？

我們立足大陸的好創意，更要走出去看到亞太區華文文化的好創意。我們需要有一個平臺打開我們的思路，拓展華文創意，把港澳臺甚至亞太區所有華文創意人融合在一起。我覺得龍壐是非常好的平臺，讓我們重新審視華文在國際上如何發聲，我們的價值觀是什么？讓國際看到我們“用華文打天下”。

潘仕屏

馬來西亞李奧貝納 創意總監

1.  哪個案例最令人印象深刻，最能打動人？

每一個系列都讓我感到大開眼界，有很多我這個老人家可以學習的地方，比如說劉德華的《最佳代言人》。整個制作的格局是完全不一樣的，他用另外一種方式與觀眾互動。整個拍攝原來還可以有這樣的制作的方式，挺好的。另外，我也蠻喜歡《老杜》的，腳本非常有趣。

《最佳代言人》

2.時隔三年，龍璽終審再次全部線下參與，海內外評委面對面交流是否與之前有不一樣的氛圍或感受？

之前因為疫情的關系不能夠來到現場，這次整個感覺是不一樣的，我見到很多年輕的創意人，讓我也學習了不少。這個是一個很好的機會，我在馬來西亞的手下也都很年輕，我經常鼓勵他們要多參與這樣好的活動。我在這一行已經 30 多年了，依然還在學習。希望能跟年輕人多一些交流，體驗他們的不一樣的思維方式。我甚至還學會了一句網絡用語“打call”，哈哈。

3.對于2023年的主題“來者無拒”的理解是什么？人工智能等技術的應用是否會對創意行業帶來沖擊？

“來者無拒”，我覺得那個“拒”其實有兩層意思，第一層是來到我面前的人我都不會拒絕；第二層就是來者我都不畏懼。中文里頭就是很多同音，這一點就很巧妙。

AI 現在使用的很多，在馬來西亞也有人做了這方面的這個廣告。也許有朝一日呢？這個AI、人工智能會代替，可是還是人定勝天。人畢竟有著這個腦，那它也是要人去操作，所以我想替代的話，也許有朝一日，也許五年后，十年后，又有些很新鮮的東西出來，所以對創意來講，英文創意也好，華文創意也好，還是有很多機會去打天下的。

4.隨著華語市場的發展擴大，龍璽能夠做些什么，來助力華文創意人實現“用華文打天下”的目標？

現在隨著華語市場的發展，從龍壐創意獎里面就能看到人才濟濟，我經常在想，我們太古老了，太傳統了，需要突破。而突破過去的框框最重要的就是大家一起交流，互相學習。

大陸是非常大的市場，創造了這么多的機會可以好好的發揮，我也希望龍壐真的能帶領創意人用中文打天下，用中文打開了更大的市場。所以大家加油，讓我們為“用華文打天下”來打call！

許統杰

資深創意人

1.  哪個案例最令人印象深刻，最能打動人？

《老杜》從執行到整個作品細膩度都不錯。雖然時長還是比較長，但是我看了那么多次還是感動每一個細節。

另外我也蠻喜歡《最佳代言人》。這一次的名人運用恰到好處，把我們已經用了好幾十年的偶像劉德華給用得非常的接地氣。然后竟然還把 logo 放大，代言人形象縮小，這種很細膩但是又能滿足客戶的幽默感是值得鼓勵的，我個人比較喜歡這兩個作品。

2.時隔三年，龍璽終審再次全部線下參與，海內外評委面對面交流是否與之前有不一樣的氛圍或感受？

這次特別有親切感。已經超過三年沒有這種面對面討論，之前我們只能隔著熒幕交流。這一次讓我想起有一年我們去到一個四川的深山里面，大家每一天都在外面圍爐，在很冷很冷的天氣中燒烤。那時候還有Jimmy，還有Peter SU等人，很難忘。所以我覺得這次龍壐的機會實在太棒了，尤其是我自己代表馬來西亞，還有我的前輩潘仕屏老師。他的幽默和經驗分享，給整個評審帶來很多歡樂，非常棒。希望下次有機會龍壐到馬來西亞來，會更棒。

3.對于2023年的主題“來者無拒”的理解是什么？人工智能等技術的應用是否會對創意行業帶來沖擊？

我覺得是open，就是開放，其實就是創意要玩得開，不要只局限在某一個定義。我們沒有分國界，沒有分種族，沒有分語言，雖然我們是用華文打天下，但是我覺得我們的 idea 創意是沒有分界線的，就是來者無拒。

AI對我來講更多是一個工具，能夠放大創意的，如果你還不懂，那就要趕快的去懂得怎么去駕馭它。那么華文創意是不是可以跟 AI 有個更好的碰撞？我蠻期待的。

4.隨著華語市場的發展擴大，龍璽能夠做些什么，來助力華文創意人實現“用華文打天下”的目標？

我們一直聊到這件事情，我覺得龍壐跟很多廣告獎最不一樣的地方就是這是最單純以創意、以華文為基準的，不需要改變太多，堅持住這個“用華文打天下”的理念，單純的去玩創意，沒有的其他的干擾，我覺得會更好。希望龍壐越辦越好。

周麗君

臺灣電通MB 創意長

1.  哪個案例最令人印象深刻，最能打動人？

我印象深刻的案例還有幾個，內地里面的很多作品我都覺得很特別。他們有的很擅長說故事，有一些文案也很感動我，有一些對于這塊土地特別的情感的溝通也都很好。那其中有很多評審肯定也都有聊到，就是《老杜》嘛。這個作品有非常深刻的生死之間的情感，同時也回應到品牌的核心，就是“一直都在身邊的”這個概念。

雖然評審們有不同的看法，但是我個人非常喜歡一個作品叫做《雨眠》。它的文案跟整個影片的氛圍深深地打動像我這樣的一個忙碌的人的心。它文案里面提醒我們在許多風雨來之前可以歇一歇，就算睡一覺也不會因此誤了什么事情。那個概念，我覺得我看完就可以睡一個好覺。它后面談到關于智慧睡眠的品牌核心，我覺得也很好，很打動我，所以這兩個作品是我非常喜歡的。

《雨眠》

2.對于2023年的主題“來者無拒”的理解是什么？人工智能等技術的應用是否會對創意行業帶來沖擊？

前幾年都是線上參與，這次來我覺得好特別的，就是他們說這里是一個鄉村，但是我來了卻覺得非常現代，感覺這里很像歐洲小鎮。我們坐在林間的椅子上，假裝我們是某個鄉紳富豪的家庭，哈哈，感覺真的很特別，就是有一種異國風情，空氣真的非常好，天真的很藍。我從來沒有想過我會在中國大陸里面看到一個這樣子的場景。而且我們的評審場地的視野是特別舒服的，感覺非常好。

3.對于2023年的主題“來者無拒”的理解是什么？人工智能等技術的應用是否會對創意行業帶來沖擊？

我們經常面臨各式各樣的客戶，各式各樣的挑戰，各式各樣你沒有想過的問題。可是對我們來講，創意是一切解決的方案。不管是任何新的科技，新的時代，那“來者無拒”就是勇敢的用我們的創意去帶領這個想法繼續往前。AI的沖擊肯定會有，但是我覺得所有新科技的來臨就很像我們看過去的歷史。15、 16 世紀的時候，大家畫畫都是用畫寫實。那照相機來的時候，大家就想說，是不是從此畫畫就沒有了呢？也有人說我們就應該要用照相機才叫做進步。反而是說有了照相機之后，我們重新想繪畫真實的意義是什么？繪畫真實的意義不是只畫眼睛看到的東西，它是畫我們心里所想、所看的，所以后來它發展出印象派和抽象派。那我是覺得 AI 來的時候，我們不僅僅要懂得這個科技是怎么運用，也很重要的是在這個新的時代重新思考創意的價值是什么。當每一個人都可以有一個很基礎的畫圖和文字建構能力的時候，我們創意的真正的價值如何提升，從而為很多的品牌或是為我們的情感做新的詮釋跟連結。

4.隨著華語市場的發展擴大，龍璽能夠做些什么，來助力華文創意人實現“用華文打天下”的目標？

我對龍壐長久以來有一種特別情感的事情。當然不僅僅是因為我們Jimmy老師的精神永在，另外一方面也是它代表了我們華文。很少有一個這樣純粹鼓勵使用華文、歌頌華文，讓我們能夠深入，真正的對我們的文字以及華文創意感到驕傲的獎項，一個創意至上的獎項。我希望它能夠持續的作為一個平臺，讓我們大家可以很驕傲的在這里，不論是用華文的語言，還是用華人的文化，持續地創造出更多很好的作品給全世界看。

游明仁

ROCK YU 共同創辦人暨首席創意長

1.  哪個案例最令人印象深刻，最能打動人？

今年有看到好幾個我自己印象深刻也蠻喜歡的作品。第一個是我在初審時看到的大眾點評《史上首個啥都不好使的大使》，覺得挺有趣的。對我來說，找了一個代言人，但代言人卻跟觀眾開始一點點小抱怨，說她的話沒有人理，因為這個地方是大眾點評，大眾說了算。我自己覺得對于名人的運用來講，這個算相當巧妙，有一個新鮮感。

《史上首個啥都不好使的大使》

另外，海飛絲的《最佳代言人》也讓我印象深刻。劉德華是一代巨星，他拍過非常多的廣告片，竟然還可以把他用得讓我們如此有新鮮感，而且很有趣。其中最幽默的是劉德華自己去 user 的計算機前面改layout的部分。代言人把自己的尺寸縮得非常的小，把商品要講的主題放得很大，真的很敬業，很專業，讓人對海飛絲的廣告印象深刻之外，也更喜歡這代言人，我覺得雙贏。

第三個我印象非常深刻的案例是《老杜》這個長視頻。一般來講長視頻現在競爭很激烈，可以讓消費者愿意耐心地看完更是難。可是在看到《老杜》這個作品，開頭幾秒我就很好奇，很想看下去，即便它很長，但我是在一個賞心悅目，就像看電影一樣的心情看完它的。我覺得它很棒的地方是從故事腳本本身的結構，到選角，還有導演在拍攝時很多細膩的地方。還有他選的音樂有神來之筆大加分的效果，為什么用粵語歌？想想我這個年紀的人，大概國中時期，其實都看香港的影片，所以在那個時候聽到粵語歌反而特別有情懷。我真心地覺得真希望這是我的作品。

2.時隔三年，龍璽終審再次全部線下參與，海內外評委面對面交流是否與之前有不一樣的氛圍或感受？

每次評龍璽我都非常開心，可以見到一群非常熱愛創意的好朋友，當然這里面有老朋友跟新朋友，還有小朋友。我覺得最棒的就是，在創意面前，不管資歷多高，所有人都像小孩子一樣，有著一顆赤子之心。只要聽到跟創意相關好玩的事情，大家就會眼神發亮，笑起來都蠻天真的那個感覺，我覺得這是跟大中華區熱愛創意的朋友們聚在一起最開心的事情。龍璽一直以來就是給我們這樣子的感覺。

龍璽最大的特點就是沒有限定獎項的數量，比如只可以給出多少個金獎，或者一定要給幾個金獎。全部評定就是依照今年的作品水平跟在場所有評委大家一致的決定，我們可以自在地來決定要褒獎或者要給鼓勵的作品的數量，我覺得非常好。

前年我參加了在線終審，很可惜沒有辦法去到優美的廣富林文化遺址，看得好羨慕。今年終于可以來到線下，我覺得這個余村真的太漂亮了，真是一個適合帶朋友來旅游的好地方！真的很感謝龍璽的邀請與安排。

3.對于2023年的主題“來者無拒”的理解是什么？人工智能等技術的應用是否會對創意行業帶來沖擊？

現在這個新時代，廣告每年都在改變，跟以前截然不同，變得很新變得很快，變得很多樣。我們就是要不停地吸收各種新的東西，保持學習的心。去年最火熱的議題，就是大家擔心說 AI 會不會取代很多人的工作，會不會取代創意？我覺得目前它還不行，但可以為我們帶來一個助力。因為AI可以在很短的時間內去嘗試測試很多不同的東西，運用 AI 去讓我們知道那些獨特想法的種種可能，然后從這些種種可能里面加以判斷，選擇哪個方向在實際執行時是最好的，這就是AI目前最大的好處。其實 AI 的強項就是不斷的學習，但我們人類也是可以不斷學習。我相信還是有非常好的創意人的一片天。

4.隨著華語市場的發展擴大，龍璽能夠做些什么，來助力華文創意人實現“用華文打天下”的目標？

以前我們講“用華文打天下”，字面上聽起來好像說一定只能是中文的作品，但是其實龍璽的接受度是很寬廣的。老實說，只要是我們華人做出來的創意，不管是用什么形式，就算用法文、西班牙文，都算是“用華文打天下”，我覺得這挺有趣的。

龍璽走過 25 個年頭，我大概有參與到二十一、二個左右，一直是很有情感的。我覺得龍璽很好，它是與時俱進的，你能看到每隔幾年就會有一些更新，比如對應當下的傳播環境跟變化，更改它的獎項的定義跟類別。還有評審們也都來自不同領域，有一些是新朋友，是非常厲害的后起之秀。只要保持龍璽一直以來的精神，就是跟今年的主題相呼應——不斷地進化學習，變革更新。那我覺得，在世界的創意領域，龍璽就會保有它很棒的獨特性，且又很有它的意義。

龍璽終審專訪未完待續，敬請期待下篇～

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