龍年春節，游戲&網服行業如何營銷獲量？「投放攻略」請查收！

原創贊收藏評論

舉報 2024-02-05

掃描,分享朋友圈

龍年春節將至，微博社交場年味十足。春運、搶票、賀歲檔、置辦年貨......熱議話題不斷，在這一年中難得的閑暇時光，人們更是“隨時隨地上微博，發現新鮮事”。

對于游戲、網服行業來說，春節是營銷獲量的關鍵營銷節點。微博信息流廣告產品發布《2024年春節游戲&網服行業廣告投放攻略》，幫助廣告主及時感知春節期間流量趨勢，做好春節期間的廣告投放準備。

從整體來看，預計今年春節期間微博信息流廣告大盤流量較月均值提升5%，同時會釋放大盤競價壓力。

在關鍵節點上，節前一周流量充足，競價逐日激烈，預計在除夕前達到高峰；春節期間，流量自除夕起逐漸充沛，在春節當天達到峰值，后雖回落，但仍充裕，競價環境較節前略寬松；節后一周流量逐步攀高，競價環境更寬松。

春節是營銷好時機，預計節日期間付費表現較節前提升34%。再加上今年春節假期更長，因此建議廣告主充分利用充沛的流量供給、相對寬松的競價環境、以及更優的用戶付費表現，沖刺新年開門紅！

具體到每日分時段的流量趨勢上，白天相對穩定。以大年初一為例，早上7點起，流量逐漸恢復，上午11點達到流量高峰，隨后流量相對穩定，晚間20:00后稍有回落。

春節期間相對平日波動較小的競價環境，給廣告主的平穩投放創造了良好環境。因此，建議在早上6點起即開啟廣告計劃，全天持續投放，在競價緊張時段前，適當提價拿量。

游戲、網服行業轉化人群性別分布均衡，大部分集中在20-30歲群體。微博年輕用戶占比高，給游戲、網服行業提供了有效的流量儲備。春節期間，廣告主如無特殊需求，建議在性別上通投，同時放開年齡定向，以保證計劃的人群覆蓋量級。

微博平臺的海量內容給廣告的精準定向提供了另一參考維度。在用戶興趣偏好上，游戲行業的轉化用戶更多關注娛樂明星、動漫、美女帥哥、游戲等內容，網服行業的轉化用戶更多關注娛樂明星、美女帥哥、教育、動漫、體育等內容。

在投放期間，建議在興趣定向上多嘗試不同維度搭配，但需要注意計劃間的定向差異，避免同興趣定向導致計劃因同質化過濾影響曝光。另外，廣告主還可參考已轉化用戶的興趣分布，也可嘗試非本行業標簽。

春節期間的廣告投放，需提前做好賬戶基建準備。建議有放量計劃的廣告主至少提前3-4天做好賬戶儲備，提前開啟計劃積累數據。除了提前準備春節相關素材，還需提醒的是及時關注賬戶預算情況，保證計劃有充足的預算。如預算減少，則需減少在投計劃數量，以免導致賬戶跑量困難。

在放量階段，建議根據不同關鍵指標合理安排盯盤節奏。如遇到賬戶存在異動情況，可反饋至銷售或運營同學處，值班同學將及時作出處理。

目前，微博超級粉絲通DMP平臺春節專區已更新游戲人群包：春節游戲高活躍用戶、春節游戲高轉化用戶、春節游戲高價值用戶。游戲行業廣告主可根據不同需求選擇不同人群包使用。

如何快速起量？起量產品與往年類似，冷啟動期間，可使用“一鍵起量”產品短期優化出價，激進拿量；當積累到一定轉化量時，“自動擴量”能夠自動化地放開所選定向，幫助廣告主探索更精準的目標群體。

另外，針對游戲、網服行業廣告主不同的投放目標，微博信息流廣告產品提供行業專屬產品投放建議。

面向游戲APP廣告主，超粉已支持付費單出價（首次付費、每次付費）、付費雙出價，助力游戲行業廣告主直面深度轉化目標，提升整體投放效率。近期，付費單出價在付費指標上的表現均優于淺層激活出價：首次付費成本降低34%，每次付費成本降低41%，首日ROI增長22%。頭部客戶超80%的預算均放在了付費單出價。
為滿足微信小游戲廣告主的需求，超粉已上線專屬oCPX投放產品，付費深度出價（單出價）已全量。值得一提的是，TOP客戶在使用付費單出價后，付費成本均優于注冊優化目標，相比成本下降了35%。
網服行業廣告主可根據不同投放目標，選擇深度轉化（次留、下單、小程序付費）、安卓應用商店直達等產品，針對性投放提升投放效果。

目前已進入春節營銷節奏，微博始終與品牌商家并肩前行，期待商家在龍年春節獲得持續增長。2024年，微博信息流廣告產品將持續迭代產品，以產品力助推各行業廣告主生意蒸蒸日上！

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。