招聯(lián)金融：這是一個(gè)可以給你年終獎(jiǎng)開(kāi)光的H5
農(nóng)歷新年向來(lái)是各大品牌開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的重點(diǎn)時(shí)期，正是因?yàn)楦骷冶M施所長(zhǎng)，
所以想要足夠出彩，就很考驗(yàn)品牌們的創(chuàng)新能力和執(zhí)行力。
于是我們與招聯(lián)金融基于“信用”原生概念做演化，
貫徹年輕化營(yíng)銷的思路設(shè)置了新玩法，創(chuàng)新式地把“信用”這一概念融入到職場(chǎng)靠譜指數(shù)之中，
聚焦職場(chǎng)并借勢(shì)年輕人關(guān)注的年終獎(jiǎng)開(kāi)運(yùn)話題，推出了“年終開(kāi)運(yùn)神器”的H5。
現(xiàn)在，就跟我們一起來(lái)看招聯(lián)年末最后一支H5有何特別之處。
（識(shí)別二維碼瀏覽H5）
整個(gè)H5分三個(gè)部分：信用雜貨鋪視頻，靠譜指數(shù)問(wèn)答與召喚年終獎(jiǎng)開(kāi)運(yùn)神器。
H5先由時(shí)長(zhǎng)極短的視頻交代背景，讓用戶代入到H5中，為后續(xù)的問(wèn)答的沉浸式體驗(yàn)作鋪墊。
視頻場(chǎng)景則通過(guò)復(fù)古風(fēng)格的服、化、道視覺(jué)元素搭建出帶有神秘感的信用雜貨鋪，
且這一信用雜貨鋪貫穿著招聯(lián)金融的《感恩身邊給你信任的人》及《年終獎(jiǎng)開(kāi)運(yùn)神器》的營(yíng)銷宣傳，
也成為了招聯(lián)金融的獨(dú)特識(shí)別。
把生澀概念，做最大眾包裝
雖然現(xiàn)今大眾意識(shí)到理財(cái)?shù)闹匾裕鹑谛袠I(yè)對(duì)普羅大眾來(lái)說(shuō)仍存在著認(rèn)知門檻。
如何用最易于讓大眾接受的概念進(jìn)行傳播是很多金融公司在推廣時(shí)面臨的困境。
相較“信用”的晦澀金融概念，招聯(lián)H5的靠譜指數(shù)就是“信用”概念傳達(dá)到大眾層面的又一次成功演化。
（靠譜指數(shù)本質(zhì)上是“信用”概念的衍生）
靠譜指數(shù)本質(zhì)上是“信用”概念的衍生，靠譜指數(shù)越高，作為對(duì)比參考在“信用”領(lǐng)域能擁有更好的評(píng)級(jí)，可以獲得信用生活的更多便利。
靠譜指數(shù)在大眾傳播上沒(méi)有學(xué)習(xí)成本，因職場(chǎng)話題的敏感性更易于被接受，
結(jié)合招聯(lián)金融本身所具有的金融屬性，在潛移默化中又讓大眾進(jìn)行了一次對(duì)“信用”的理解。
教育市場(chǎng)的工作任重道遠(yuǎn)，這也是為招聯(lián)金融在此后提供相對(duì)應(yīng)的“信用生活”減少認(rèn)知壁壘與推進(jìn)阻礙。
精準(zhǔn)定位，觀念輸出
本次H5相較以往，指向性很明確。從大眾到年輕群體，再到此次的職場(chǎng)人，
可以看到隨著范圍的縮小，配合針對(duì)特定群體的整套營(yíng)銷行為更為有的放矢，而不是寬泛的毫無(wú)重點(diǎn)。
特別是在題目的設(shè)計(jì)上，五道題均來(lái)自于真實(shí)職場(chǎng)生活中所會(huì)面臨的問(wèn)題抉擇，具有很強(qiáng)的代入感。
（經(jīng)典的職場(chǎng)問(wèn)題，往往能讓人糾結(jié)半天）
因題目的精煉，不同答案的排列組合導(dǎo)向的最終結(jié)果也考驗(yàn)了我們對(duì)這次營(yíng)銷策劃的構(gòu)思。
與其他測(cè)試類H5不同之處在于該“職場(chǎng)靠譜指數(shù)”并未試圖單純討好用戶，給到用戶的并非都是完美結(jié)果。
這其實(shí)也代表著在面對(duì)“信用”概念所演化的“靠譜”問(wèn)題，
招聯(lián)金融仍然保持著自我立場(chǎng)和傾向性，并不會(huì)一味鼓吹用戶，而是帶有引導(dǎo)性的鼓勵(lì)用戶去成為一個(gè)靠譜的職人。
“自我靠譜的職場(chǎng)人會(huì)得到運(yùn)勢(shì)青睞”這才是本次H5的核心，而這同樣也是招聯(lián)所推崇的信用青年，信用至上的觀點(diǎn)。
內(nèi)容有料，洞悉人心
年終獎(jiǎng)開(kāi)運(yùn)神器是重頭戲，也是最易于引發(fā)傳播的點(diǎn)。
根據(jù)不同的“職場(chǎng)靠譜指數(shù)”，各種腦洞大開(kāi)的“神器”火熱出爐，極具戲謔精神的“神器”讓職場(chǎng)人看到不禁會(huì)心一笑。
開(kāi)運(yùn)神器趣味表述之下，是對(duì)于工作的復(fù)雜情感，暗含著職場(chǎng)人的職場(chǎng)期盼。
無(wú)論是奶嘴、鴿子、鐵鍬、定海神針或錘子，這些“神器”代表著某種力量，
人們?cè)敢馊ピ诼殘?chǎng)上去證明自我，在“靠譜”這件事上所有人都目標(biāo)一致。
正是這種感性訴求和真實(shí)的職場(chǎng)期許更容易得到人們的認(rèn)同，也使得該H5獲得了眾多的自發(fā)分享。
這種嘗試對(duì)于金融行業(yè)來(lái)說(shuō)新鮮且充滿著文化意味，
可以看出招聯(lián)并不想局限于單純的推廣拉新，而是期望能夠獲得用戶真正的認(rèn)可。
在這娛樂(lè)的傳播外表之下，還是包裹著招聯(lián)的內(nèi)核，
這對(duì)于年輕的招聯(lián)品牌而言是具有相當(dāng)大的提振作用，這次H5的主題也是遵循著這一原則。
不久前，我們也借著2018年底的節(jié)慶感恩這一點(diǎn)，提出以“感恩身邊給你信任的人”為主題做了相應(yīng)的活動(dòng)。
《感恩身邊給你信任的人》H5溫情、感恩的調(diào)性，加以暖心的海報(bào)落版，把平日開(kāi)不了口的感恩通過(guò)信用雜貨鋪的禮品帶給要感謝的人。
這一具備社交屬性的營(yíng)銷玩法不僅不令人厭煩，反而還吸引了一群年輕受眾關(guān)注并參與。
現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，這個(gè)H5的設(shè)計(jì)對(duì)于招聯(lián)金融來(lái)說(shuō)，充滿了更深層次的意味。
年輕人的靠譜程度決定了他們選擇什么樣的生活，對(duì)于招聯(lián)金融來(lái)說(shuō)，這種用戶選擇也尤為重要。
一直以來(lái)招聯(lián)都期望對(duì)年輕人的生活有一個(gè)正向的引導(dǎo)，一方面這不僅會(huì)讓招聯(lián)的品牌顯得更有溫度，
另一方面這類人群更容易享受到招聯(lián)所提供的信用生活的助力，這種正向的螺旋也在促進(jìn)著招聯(lián)不斷成長(zhǎng)。
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