“龘騰列車”開進社區(qū)，華語引領(lǐng)社區(qū)私域運營新時代
2024年，品牌主從廣告之爭進入到了流量之爭，再到現(xiàn)在的“私域”之爭。不得不說，品牌主在大幅度削減市場預(yù)算的情況下，想要從競爭中分一杯羹變得越來越難。而怎樣把有限的預(yù)算投入到社區(qū)私域流量當中，并精準觸達目標用戶，這成了所有品牌主共同研究的重要課題。
用戶只追求低價產(chǎn)品的時代結(jié)束了
一場出圈的線下活動不僅要好看，更要好玩。2024年1月27-28日，華語傳媒龍年“龘騰列車”系列活動，在體驗感和趣味性上做足功課，以過年、回憶為主題，契合年貨節(jié)為營銷節(jié)點，將一輛懷舊的綠皮火車開進了深圳紫悅山萬科里，為小區(qū)業(yè)主帶來了一場優(yōu)質(zhì)商品年貨盛宴。
在游戲玩樂、與抖音達人主播跳舞的同時，用戶主動分享的社交基因得以爆發(fā)，為安吉爾、廣州酒家、廣藥集團品牌實現(xiàn)自來水擴散和聲量造勢，助推活動全網(wǎng)發(fā)酵。
<熱鬧非凡的活動現(xiàn)場>
現(xiàn)場人潮涌動、熱鬧非凡，從用戶反饋來看，安吉爾、廣州酒家、廣藥集團這樣有品牌、有品質(zhì)、有實惠的產(chǎn)品，才是他們真正熱衷追求的好產(chǎn)品。可以預(yù)見的是，豐富好玩的活動，以及足夠有誘惑力的，能讓用戶薅羊毛的禮品，結(jié)合有品牌力的商家，是打通私域社區(qū)運營的流量密碼。
能提升用戶生活品質(zhì)，市場口碑過硬的品牌，并能為用戶帶來真正實惠的商家，才能精準觸達目標用戶，成為用戶心中的信任代理，從眾多優(yōu)秀品牌中脫穎而出。
<觀眾與財神互動拍照打卡>
品牌主需要有規(guī)模、持續(xù)性、高互動、高曝光的系列主題活動
在私域用戶運營為主宰的大背景下，品牌主無不想擠破腦袋進到社區(qū)，與社區(qū)用戶發(fā)生點關(guān)系。但目前大多數(shù)的社區(qū)活動，都是以品牌獨立的、靜態(tài)的展示方式為主。好像這種“物理距離的100米”就代表他們做了社區(qū)營銷，搭上了私域運營的快車。
而此次華語傳媒聯(lián)合全國TOP物業(yè)打造的有主題、高互動，又好看又好玩的“龘騰列車”系列活動，為品牌主提供了真正零距離的場景，打通了品牌與用戶的最后100米，實現(xiàn)了0距離接觸。這種無聲的品牌宣傳，內(nèi)容觸達無疑是目前最佳的種草方式。
<現(xiàn)場抽獎游戲互動>
趣味游戲和交互式的活動環(huán)節(jié)，將品牌、產(chǎn)品與好玩的體驗巧妙串聯(lián)和植入，獎品和幸運禮包進一步俘獲用戶的心，用體驗和福利等手段多方位溝通，打破了用戶對硬廣植入的反感性，實現(xiàn)了品牌與用戶的自然交互。
<玩游戲的同時巧妙植入品牌產(chǎn)品>
同時，品牌主借助“龘騰列車”主題活動，將活動人流轉(zhuǎn)化成潛在目標客戶的私域流量，成功建立了該社區(qū)的私域社群，并計劃在未來的時間段進行內(nèi)容運營和裂變轉(zhuǎn)化。
品牌產(chǎn)品所主宰的品質(zhì)生活大時代全面拉開
從品牌主的角度來看，借助華語"龘騰列車”系列活動，完成了2024開年營銷大事件的補位，通過品宣種草到建設(shè)私域社群的全鏈路徑，讓品牌在用戶心里留下了良好的印象。
華語“圍點打圓”的策略幫助品牌主實現(xiàn)全域營銷閉環(huán)，為其他品牌主提供了教科書級別的營銷范本。
<華語社區(qū)融合項目引爆品牌>
活動現(xiàn)場邀請了抖音網(wǎng)紅現(xiàn)場進行直播帶舞，以及小紅書達人線下探店為活動宣發(fā)和引流，華語傳媒還在微博進行了全程直播，這一系列營銷操作幫助品牌主賺足了眼球，獲得了極大的口碑和曝光。
<顏值網(wǎng)紅直播帶舞>
<現(xiàn)場還有書法、彩繪等豐富活動>
<小紅書達人分享探店筆記>
結(jié)語：
華語“龘騰列車”系列活動成功構(gòu)建“優(yōu)質(zhì)的社區(qū)互動活動+梯媒品牌展示+線上直播通道+用戶自媒體發(fā)酵+權(quán)威媒體影響”的全域營銷閉環(huán)，打通了一條從活動場景-用戶聚集-品牌產(chǎn)品-私域社區(qū)-營銷轉(zhuǎn)化的完整營銷路徑，為品牌主提供了全新的種草思路和營銷樣版，實現(xiàn)品牌營銷價值與用戶體驗價值雙贏。
2024年，華語社區(qū)融合項目將全新起航，聯(lián)合全國范圍內(nèi)的TOP級物業(yè)品牌，走向100個、200個、300個社區(qū)，挖掘更沉浸式、立體化、種草效能更佳的社區(qū)融合活動，將華語社區(qū)融合項目打造為一個有主題、標準化、連續(xù)化、規(guī)模化的商業(yè)項目，助力品牌強勢破圈。
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