這個春節，你玩蛋仔還是元夢？
作者|斯維奇
監制|吳懟懟
《元夢之星》與《蛋仔派對》的對決在2023年末拉開序幕，作為完美適配過年時合家歡氛圍的派對游戲，兩者之間展開了聲勢浩大的「搶人大戰」。
前腳打開網易云音樂的開屏海報是《元夢之星》，后腳在朋友圈就刷到區分蛋仔與菠蘿玩梗推廣短片。
甚至有網友調侃稱，如果你最近還沒有刷到《元夢之星》或《蛋仔派對》的推廣，或許該“反思”自己是否還屬于算法定位中的年輕人。
然而相較于鋪天蓋地的買量和宣發，年輕人遵循著最樸素的裂變邏輯，最在乎的其實還是身邊的人玩不玩，玩的人多不多，能不能一起玩。
在跟朋友一起體驗之后，游戲本身的質量，決定了他們是否愿意留下來變成長期玩家。
這一次，我們從玩家視角，看派對游戲的角逐。
01
室友、女友、好朋友，打開派對游戲的契機
“你是怎么開始玩蛋仔/元夢的？”當被問及這個問題時，小卓、瀅瀅、毛毛給出的答案出乎意料的一致——因為身邊人而玩。
小卓是上海一所高校的本科生，“看到元夢鋪天蓋地的宣傳，覺得這個游戲看上去還不錯，感覺可以嘗試。因為女朋友也躍躍欲試，我就覺得可以先行體驗之后再拉著她一起玩，最后也真的成為了我們一起度過時光的方式之一?！?/p>
小卓幾乎是在元夢上線后馬上開始玩的第一波玩家，截止到跟我聊天，他預估自己已經玩了一百多個小時，甚至超過了一般人玩《塞爾達傳說：王國之淚》這種頂尖單機游戲的時長。
而這一百個小時，超過一半都是跟女朋友一起，最喜歡的是雙人排位和娛樂模式的躲貓貓、臥底行動。
瀅瀅則在念法學研究生的時候，“室友都在玩蛋仔，問我要不要一起，于是下載之后就經常四個人一起玩。這就是我們的寢室團建。”有時宿舍室友約著一起出去吃火鍋，等熱湯沸騰、等上菜的時候，瀅瀅和朋友們也會來一把蛋仔，增進室友感情，也能開心地打發時間。后來瀅瀅還把蛋仔推薦給自己的閨蜜和家人，“比起打一個寒暄的視頻電話，有時一把連麥的蛋仔派對更加拉近彼此的距離?！?/p>
蛋仔的固定的游戲搭檔會彼此親昵地稱為“蛋搭子”。在商場負一樓的雜貨店中，《蛋仔派對》的周邊和《崩壞：星穹鐵道》的“谷子”一同被擺在最顯眼的位置。
找個蛋搭子一起玩和奧特曼卡牌對戰一樣，成為時下小學生群體中最潮的社交方式。
02
皮膚、聯名、玩法，繼續玩下去的動力
瀅瀅玩蛋仔的一大動力就是收集各種各樣的漂亮皮膚。為此她會每月充三五十元不等的月卡，來獲取一些游戲內稀有又好看的皮膚作為收藏。
蛋仔畫風主要以圓潤、簡潔、以卡通風格為主，而且角色是圓形的蛋仔，擁有別具一格的滾動式移動。元夢畫風更寫實，三頭身的Q版人物，有熊貓、兔子、狐貍等動物造型，兩者都能自由搭配服裝配飾。對于小卓和毛毛而言，游戲里的聯名皮膚是他們的「氪金點」。蛋仔和元夢都有很多勾起零零后童年回憶的聯名，從喜羊羊、果寶特工，再到蠟筆小新、奧特曼。
毛毛說“如果看到B站小紅書上大家說抽這款皮膚還算便宜的話，不超過一百的，我基本上都會考慮入以下的?！?br/>
《蛋仔派對》每月更新一個大版本，每周都更新小游戲日歷，類型包羅萬象?！对獕糁恰吩诨A的競速玩法之外，也有槍戰、吃雞、捉迷藏、狼人殺等。與其說它們倆是一款游戲，不如說都是集合了多款小游戲的平臺。
“玩蛋仔會讓我想到小時候信息技術課上，穿著藍色塑料鞋套，對著笨重臺式機跟同桌打4399小游戲的日子?！泵χf，“有些玩法就像森林冰火人、泡泡堂、火柴人打羽毛球這些我小時候玩過的游戲。很有懷舊感，但也依然有意思。而手游比需要flash插件的4399更好上手得多。”
小卓更喜歡元夢的畫風和玩法，認為“元夢作為后來者修補了很多缺憾，色彩更明快，看著順眼很多。FPS類游戲簡化到最核心的部分，讓一局游戲更加輕量化。躲貓貓的地圖也一直在更新，并且保持了很不錯的質量?！?br/>
蛋仔的優勢在于成熟的ugc生產，而元夢剛剛起步，在這一點上還被遠遠甩在后面。
“網易真應該給做圖大佬們磕一個”，在談及《蛋仔派對》時，多位玩家都在社交媒體上發表了類似感慨。不論是《蛋仔派對》還是《元夢之星》，二者的主要玩法都是在官方發布的地圖和關卡之外，融入了大量基于游戲內置編輯器產生的玩家自創內容。小卓向我分享，作為新玩家，為了領取各種新人獎勵去做任務，常常被引導著去玩星世界，星世界里都是元夢里玩家創作的游戲地圖。但是實話說“真的是很不好玩，明明都是官方推薦圖了，操作手感不佳，風景一般，最重要的是不好玩。玩了兩個玩家自制地圖，之后這一類任務都不做了?！?/p>
與小卓相反的是常玩玩家地圖的瀅瀅。作為蛋仔派對一年多的老玩家，她幾乎天天上線，每天固定一小時來玩蛋仔。而這一個小時里，一半的時間都是在玩玩家自制地圖?！耙驗橛械膱D做得很漂亮，進去感受氛圍，聽聽音樂也很開心。有的圖玩法很新穎，闖關、躲貓貓都匯聚在一張圖里?！?/p>
當問及她印象最深刻的圖時，“有一個哈利波特主題城堡的地圖我很喜歡，簡直是線上版環球影城。一個古埃及風格的解密圖里，最后金字塔的場景打造非?；趾雺验煟呛苷鸷车囊曈X效果?！?br/>隨即她也補充道，“還有很多經典IP的主題公園，像是有張圖庫洛米的元素遍布各處。閑魚和小紅書上還有那種幫人做庫洛米圖的業務，大概三十塊錢就能給你做好。”
蛋仔派對的UGC內容廣泛，除去游玩和觀賞性的作品，也有關注社會議題，聚焦共同經驗的作品。
玩家@會煮各種泡面的作品《如果有一天》關注網絡暴力問題，得到了近五萬點贊和十五萬收藏，留言板里有評論說“作者做的圖很好，‘不要讓文字成文一種暴力’。整張圖對我來說意義意義很大，就像我當初被網暴的時候?！?br/>某種意義上，元夢與蛋仔的野心都是向曾被稱為“元宇宙第一股”的游戲UGC平臺公司Roblox看齊。
Roblox一度是占據國外年輕人休閑時間的排行第一的消遣方式，但實際上它本身并沒有游戲屬性，更接近一個地圖編輯器。但是無數玩家在這里創造了精美的地圖，為一張地圖付費，并在其中打發一個下午的時間，并不是罕見的事。
然而不論是優質的官方地圖還是玩家自制的玩法，都只是吸引玩家繼續的一個方面而已，在我了解到的一部分玩家眼里，派對游戲其實是玩什么都可以。
03
忠誠度幾乎為0，轉移陣地隨心情
已經畢業工作的毛毛、還在念書的小卓都對元夢之星持以相似的輕松態度。即“最近應該還會繼續玩，但也說不好什么時候就不玩了，雖然充了一些錢，但數額不大，也不構成沉沒成本。一起玩游戲的朋友下次拉我去玩蛋仔，我也會下載一個看看?！?/p>
而低齡玩家的情況也是不外乎如此。公眾號壹零社曾讓三位小學五年級、游戲平均年齡1.5年的學生體驗元夢之星，三位蛋仔的忠實粉絲體驗《元夢之星》后，均認為后者畫面更漂亮，并期待在元旦和寒假再次體驗。除去視覺體驗效果，《元夢之星》在新鮮感上的優勢也推動低齡玩家選擇。
玩家對派對游戲的忠誠度不高，其實是這種游戲自帶的基因。玩法主打簡單容易上手，畫風也偏向卡通可愛，玩家游玩的動力主要是陪伴和社交。而這些需求，不必通過特定一款游戲來滿足。畢竟派對游戲，自然是越熱鬧越好玩。一來是社區氛圍要活躍，二來能帶著身邊人一起玩。
雖然蛋仔的月活和注冊量雙雙到達以億為單位計算，國內的游戲玩家乃至于派對游戲的受眾的增量應該不多了，但元夢的進入確實能靠吸引原蛋仔玩家進而分一杯羹。
玩家們表現出對游戲的輕松態度，事實上是將游戲看作臨時社交和娛樂平臺，對游戲的忠誠度幾乎為零。
這意味著在派對游戲領域，玩家更傾向于隨心情而定的游戲模式，隨時切換社交平臺。這一獨特心態要求派對游戲運營者在社交、活動、內容等方面更加精細化地引導用戶參與，以保持游戲的活躍度。
兩款游戲在用戶忠誠度上存在相似之處，但如何更好地引導用戶活躍成為派對游戲市場競爭的關鍵。
對于《蛋仔派對》而言，應對這一變局需要加強與粉絲的互動和活動策劃，關注游戲內外的社交機制，并設計多元化的活動。
對于后來者《元夢之星》來說，如何在已有用戶中獲得更大份額，也需要在社交互動、活動體驗上尋找突破。
時代少年團代言《元夢之星》，就引起了瀅瀅的興趣，即使她主游是蛋仔，并且最初看到元夢的宣發時也無動于衷，但在這次聯名后就拉著她同為粉絲的微博好友一起開啟了一場新排位。
元夢之星的涌現給派對游戲市場注入新血液，但也將市場推向更為激烈的競爭。這兩款游戲在運營和社交體驗上的創新，將直接影響它們在派對游戲領域的競爭地位。
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