Tone·同璽：2023，回甘
今年過完了，忙，但不白忙。
記得去年我們給所有的合作伙伴，準備了一份禮物，它是一個糖罐，裝著兩個款式的糖果，
一款印著“苦”，吃苦的“苦”，一款印著“甘”，甘甜的“甘”。
也不知道是猜中規律還是碰上了命運巧合，我們的這一年，變成了和這個禮物相呼應一篇故事——
我們吃上了不得不吃的苦，到了年底，也嘗到了故事結尾該有的，點點回甘。
案例分享（一）
和微信支付一起，我們做了一個為殘障小店主提氣的項目。
創意和洞察其實很單純——告訴所有人，殘障小店主的確很特別，特別厲害！我們用他們本身就滿溢著的自信心，去感染殘障群體，也感染每一個像你我一樣的客人。讓大家的面對他們時的關注點，不再放在他們的殘障特征上，更多地看到他們特別的專業技能。
在這個項目里，我們摒棄了公益項目以往的慣性——不去為這個群體去博同情，而是幫他們爭得尊重；不借他們賣慘，而是在獲求理解和平等。
那段日子，我們付出努力，爭取不辜負這群可愛的人。而這個作品，最終也沒有辜負我們。
案例分享（二）
那時候，疫情剛解封，塵封三年的出境游大門終于打開。
那時候的我們，在想，對于憋壞了的大家來說，需要的或許不是制造新的旅行需求，而只需要用一個方式輕輕地叫醒大家那些——憋了整整三年的期待。
我們想要用講故事的方式來完成這件事，這個故事有一個可愛的設定，“每一次有人許下旅行心愿，就會有一個小小的旅行Flag，在你想去的地方長出來，等你來拔掉它，帶走它”。
而這個故事，就關于那些，被插在世界各地的，等待著被想起、被拔掉的Flag們。
至于意義，或許是數據——被全球旅行愛好者看到了78億次，陪伴16,872,156人一起前往了53個國家和1170個城市，實現旅行心愿。
或許是數據以外的東西——在這個項目里的我們，感受到的，不是作為廣告造夢者的愧疚，而是為他人旅行圓夢的滿足感。
案例分享（三）
攜程發布了一套榜單，當然，榜單的設計上牽扯到了很多數據支持，很多技術算法，很多資源支撐……但恐怕，這些品牌引以為傲的東西，對于一個攜程的普通用戶來說，根本不重要。
我們想，所以與其介紹這些，不如告訴他們，用攜程榜單對你的價值是什么——對小張來說，意味著出去玩能少攢兩天錢，對小李來說，意味著挑酒店不用花那么多時間……
由此，我們找了一個還算巧妙的角度切入——“攜程榜單發布了，但這只是今天的，一件不重要的事……”
當然，到后來，我們用這個項目獲獎，只能算是，一件更加不重要的事了。
案例分享（四）
這是一個剛出鍋的項目，就像一桌剛出鍋的年夜飯。
它的洞察并不復雜——新年，要找年味——對于一個料理機產品來說，年味就是年夜飯的味。但“年夜飯”這三字，直說不僅太平，而且是“年年相似歲歲相同”，不能用！得換個角度看它～我們的解法是，把它看做——“一年當中，最講究的一頓飯”。
在創意的表現上，我們也盡量像做一頓“色香味俱全”的飯一樣，調理這條片子，視覺上，做到看著好吃有年味，聽覺上，邀請“聽到就會餓的聲線”——《舌尖上的中國》解說李立宏老師，“烹飪”出了這條片子～
除了一個個項目經歷，我們還得到了什么
一個一個字壘起磚頭，鋪成我們要走的路，一張一張圖折成臺階，步步向上。一年下來，沒少忙活，南北提案，東西出差，熬完深夜熬清晨，長了點經驗，得了點教訓，也發現了一個道理——這世界一旦碰上那些主動吃苦的人，總是愿意拿出點甜頭，給他們嘗嘗。
最后幾句，寫在年末
這一年，過得跌宕。大大小小，不少事發生。
拿獎那會兒，高興，但真沒人忘乎所以。但也確實，這些獎，能讓咱們把路，走得更寬一些，能讓咱們在闖陌生小路的時候，更有底氣一些。
也有遺憾，有的項目上馬又下車，有的項目開好頭但沒結好尾，回想起來，無可奈何。哪怕是這些我們拿出來說道的項目，又何嘗沒有遺憾，只是運氣好，遺憾相對少些罷了。
當我們站在現在這個時間點，既走出了這一年，也沒走太遠的時候，若即若離地望回2023，還覺得有點兒特別的美感——有閃著金光的時刻，也有大汗淋漓的時候，迷宮里闖來撞去，過山車上上下下，挺有意思，算是，漂亮的一年！
轉過頭看向新一年，其實也一樣
“恐怕難免跌宕，硬要干得漂亮”
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