知乎社會化營銷 |【上知乎過有料夏天】
項目背景：
知乎推出以“一起過有料夏天”為主題的暑期活動，活動期間，知乎將上線三檔自制節目和多個領域活動，聚焦當下青年群體在成長過程中的關注點進行全方位的內容放送，為今年的夏天增添一份料。
項目執行：
聚焦“有料”，站內外聯動打造夏日IP;
微博端上線#上知乎過有料夏天#活動話題，聯合18家品牌藍V互動；
跨界人類快樂螺螄粉，推出聯名款“三人行必有我螄”螺螄粉套裝；
攜手便利蜂在北京打造“知乎有料夏日便利店”；
破圈先立心智
瞄準大家對“嗦粉”的熱衷勁，知乎的“跨界玩法”有新意，“三人行必有我螄”，自帶CP感。
知乎有料夏日便利店
內容和多元社交場景巧妙結合，搶占認知的破局關竅。
攜手便利蜂在北京打造主題門店，OMO場景互動。
知乎超有料 不眠嗨一夏
聯合不眠海圍繞活動主題打造聯名飲品“嗨了冰”
站內站外聯動傳播，達成內容資源價值最大化。
項目成果：
微博話題達到1.1億，累計討論2.1億；
微指數29.1億，環比增長239.56%；
站內站外聯動傳播，達成內容資源價值最大化。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文系數英原創，未經允許不得轉載。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）