爆款還會再爆，2023年抖音火了啥？
2023年，我們在抖音記錄真實，體驗百味人生；我們在抖音買貨賣貨，充實美好生活。
商品、直播、視頻、達人……所有發生的，都有跡可循，就是數據存在的意義。讓我們來打開考古加數據，看看2023年的抖音，都發生了什么……
01
2023年度熱銷商品
2023年，哪些黑馬商品靠營銷出圈？
以服飾類目為例，在考古加數據的視頻列表中，我們發現在2023年11月至12月期間，多款軍大衣銷量呈現上升趨勢。
我們發現同一時間，抖音上許多與軍大衣相關的熱門視頻，有視頻更是達到了近1000w的點贊，擁有極高的傳播度。
軍大衣商家將商品標題帶上了“大學生”關鍵詞，在平臺熱點的加持以及換季的東風下，30天內的銷售額整體上均呈現上升趨勢。
我們對上述以“軍大衣”進行搜索的商品列表中，銷售額排在TOP1的商品進行觀察。
該商品近期由“中國郵政”矩陣賬號開啟了視頻+直播的帶貨形式，直播間上架的“軍大衣”單品價格大多在百元左右，單場直播場觀達到28.3w，從直播流量結構來看，多為自然流量和短視頻引流。
▲圖片來源：考古加數據-直播詳情
除了“軍大衣”，依靠短視頻熱度出圈,還有許多火爆路徑相似的商品。
萌妹爆改足力健老人鞋，“健步鞋變公主鞋”的話題引發大量網友參與改造，從而帶動足力健老人鞋的熱銷。
2023年6月份，網友發布DIY洞洞鞋視頻、“洞門”火遍全網，帶動了洞洞鞋熱銷。
蜂花等國貨品牌則因為李佳琦眉筆翻車事件引發了網友的野蠻消費，從而翻紅。
除了以上提到的這些，讓我們一起來看看，還有哪些商品在2023年度熱賣出圈吧！
02
2023年度熱門直播
2023年，到底是哪些直播間在偷偷賺錢啊？讓我用考古加看看。
以運動戶外行業為例，我們發現品牌「MissWiss」鯊魚褲，多次與品牌「阿迪達斯」、「駱駝」的熱門商品共躋身于榜單TOP10中。
進一步觀察，我們發現「MissWiss」品牌僅成立僅數月，該款鯊魚褲在今年的九月份才開始售賣，在大促期間成功實現快速的銷售爆發，其中近9成的銷售額由品牌自播直播貢獻。
在@MissWiss官方旗艦店 的【關聯直播】-【直播流量來源】中，我們發現該直播間的流量來源71.8%來自于付費。
▲圖片來源：考古加數據-小店詳情
同時直播間采用單一爆品講解策略，整場直播幾乎用于講解主推的鯊魚褲，該款鯊魚褲銷售額占到整場直播的86%。通過快速打爆超級打品，實現銷量爆增。
除了「MissWiss」以外，還有許多表現出色的直播間。
比如依靠慢風格直播，僅50萬粉絲月GMV超2億的劉一一直播間。
還有身穿《孤注一擲》“荷官服”的帶貨主播鄭香香，直播間商品全部不過百，依靠“簡單粗暴的快速過款模式+極低的產品客單價+超多的產品選擇+超長的直播時間。”的模式。
除了以上提到的這些直播間，讓我們一起來看看，2023年度還有哪些熱門直播間吧！
03
2023年度火爆視頻
293億播放量！話題#哈爾濱旅游，從2023火到了2024！
從考古加數據上我們觀察到，在旅游標簽下，近30天點贊量top10的視頻都與哈爾濱旅游相關。
▲圖片來源：考古加數據-730天視頻數據
與哈爾濱熱的火爆路徑相似，在今年四月份，“淄博燒烤”也以同樣的方式出圈。包括“特種兵式旅游”“city walk”等相關視頻的火爆，都源于網友自發的打卡視頻。
從這些視頻中可以看出，能夠吸引人們爭相模仿，同時還要接地氣的視頻更容易火爆。
讓我們一起來看看，2023年度還有哪些熱門視頻火爆全網吧！
04
2023年度出圈達人
在抖音，每個人都可能成為焦點，一個人、一臺手機、一個熱點就可圈粉百萬！
從考古加數據上觀察到，5月份因一首兒歌出圈的幼兒園老師 @花開富貴黃老師、8月份依靠著甜美笑容俘獲了百萬中老年的 @一笑傾城，還有治愈平凡羞恥癥的 @于文亮，以及上個月三天漲粉五百萬的駕校大叔 @聞神, 這些人原本都是普普通通的路人，被算法選中，成功出圈。
他們的視頻出圈并沒有精致的畫面、有深度的文案，但是他們都讓網友產生了強烈的共鳴，開辟了短視頻流量的另一賽道。
讓我們一起來看看，2023年度有哪些達人火爆出圈吧！
2024年做抖音，考古加與你一路同行
爆款商品：挖掘爆款，快速復制起量路徑
熱門直播：追蹤數據，學習優質直播策略
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